２節 なぜ消費者行動が重要になってきたか（市場の変化）

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1 ２節 なぜ消費者行動が重要になってきたか（市場の変化）
第１章　消費者行動とマーケティング ２節　なぜ消費者行動が重要になってきたか（市場の変化）

2 絶対的不足の時代（生産優位） 　　　　　　　↓ 白物電化製品の急速な普及 ↓ 消費革命の終了（全体の富裕化） 　　　　　　　↓ さらに加速した場合→バブル 　　　　　　　↓ 低成長化（何らかの階層化） 　　　　　　　↓ システムの変更

3 日本の第２次世界大戦敗戦後 絶対的不足の時代（１９４５から） １９５５ ↓
絶対的不足の時代（１９４５から） 　１９５５　　↓ 白物電化製品の急速な普及 　　　　三種の神器・３Ｃ（１５頁） １９７４ ↓ 消費革命の終了（全体の富裕化） 　オイルショック→土地神話 　１９８６　　↓ さらに加速した場合→バブル 　１９９１　　↓ 低成長化（何らかの階層化） 　　　　　　　↓ システムの変更などの大きな変動？ 日本の第２次世界大戦敗戦後

4 絶対的不足の時代 「つくった物は売れる」生産志向 　　　　　　　↓
白物電化製品の急速な普及 「つくった物を売る」製品志向 ↓ 消費革命の終了（全体の富裕化） 「つくった物は売る」販売志向 　　　　　　　↓ さらに加速した場合→バブル 「売れるものをつくる」消費者志向 　　　　　　　↓ 低成長化（何らかの階層化） 「売れるものをつくる」 「消費者の関係強化」顧客志向　　　　　　　

5 アメリカ合衆国 絶対的不足の時代（生産優位） Ｔ型フォードによる上昇 １９２０ ↓
絶対的不足の時代（生産優位） 　　Ｔ型フォードによる上昇 １９２０　　　↓ 白物電化製品の急速な普及 　　　電気の普及→大恐慌 １９２９ ↓ 消費革命の終了（全体の富裕化） 　　　　　　　↓　 低成長化（何らかの階層化） 　　　　　　　↓ 第２次世界大戦（世界システム） ５０年代の第２次消費革命（？）等 アメリカ合衆国

6 消費社会（消費者社会） consumer society
米国，日本，ヨーロッパ主要国において生じている。特に日米。 高度に産業が発達し，生理的欲求を満たすための消費ばかりでなく，文化的・社会的要求を満たすための消費が広範に行われるような社会。（三省堂　大辞林　第２版） エンゲル係数でもチェックできる。

7 消費社会の別側面 consumerism ¡経済¢コンシューマリズム:商品の消費が常に拡大することが,健全な国民経済の発展のために有益だとする考え方. 小学館『ランダムハウス英語辞典』CD-ROM版（３つの意味のうちの一つ）

8 消費社会論の文献 佐伯啓思(1993)「欲望」と資本主義 講談社現代新書 がよい．
佐伯啓思(1993)「欲望」と資本主義　講談社現代新書　がよい． 常松洋(1997)大衆消費社会の登場（世界史リブレット48）山川出版社 \729 １９２０年代の米国を描く 犬田充(1996)「超」消費社会　中央経済社 そのほかポストモダン論も重要

9 ３節 マーケティング戦略と消費者行動 マーケティング・コンセプト 作成 マーケティング・セグメンテーション（市場細分化）戦略 製品差別化戦略
３節　マーケティング戦略と消費者行動 マーケティング・コンセプト　作成 マーケティング・セグメンテーション（市場細分化）戦略 製品差別化戦略 マーケティング・ミックス （製品・価格・流通・販売促進）

10 ４節　消費者保護・環境保護 消費者保護 環境保護とデ・マーケティング