そのまま会議に出せる！Facebookネタ 忙しいWeb担当者のための そのまま会議に出せる！Facebookネタ 株式会社メンバーズ TEL: 03-5144-0618 / FAX: 03-5144-0623 URL: http://www.members.co.jp/

インデックス ネタ1. Facebook タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！ ネタ2. Page Post Adのモバイルでの表示形式が変更！ ネタ3. App Centerに検索機能を追加,アプリ検索連動型広告への第一歩か？ ネタ4. Facebookページにグローバル化対応ページが登場 ネタ5. 原因はエッジランクだった…Facebookでのリーチ数減少の真相が明らかに!! ネタ6. Facebook関連　小ネタ集

ネタ1. Facebook、タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！ <新デザインの概要> タイムライン上での投稿コンテンツの表示が、現在の2列から1列に変更されるとのこと。ページの左側には投稿コンテンツが表示され、右側には「最近のアクティビティ」、「友達」,「写真」,「いいね!」などが表示される。※現在は米国のみでのテスト ▼現在のタイムライン ▼新たなタイムラインレイアウト 投稿コンテンツの幅が広くなっている <今後の展開について> ・現在は個人のFacebookページにてテスト中だが、今後企業のFacebookページでも反映される可能性がある。 参考元：CNET JAPAN (http://japan.cnet.com/news/service/35023845/)

ネタ２. Page Post Adのモバイルでの表示形式が変更！ ＜変更点＞ これまで、ファンになっていない場合に表示されていた、投稿記事の最下部の「このページにいいね！」ボタンが無くなり、右上に「いいね！」ボタンが付くようになりました。 ＜変更による影響＞ 従来より「いいね！」ボタンであることが認識されにくくなったため、獲得率が低下し、獲得単価が2～3倍程度に上昇している例もあります。 ＜考えられる対応＞ ・まずはファン獲得単価の推移を確認する。 ・スポンサー記事等、他の広告種類への予算配分変更。 ＜その他情報＞ ・PC画面における表示方法の変更はありません。 ・11/19現在、iPhoneのFacebookアプリでは、変更されていない。 ＜今回の変更による考察＞ ・今回の変更は、正式リリースであり、以前の表示に戻る可能性は低いと考えられる。 ・PagePost Adはエンゲージメントを高めることが目的なので、投稿のエンゲージメント率を高めるためには効果的な広告である。 ・ファンの獲得効率は、これまでより悪くなる。 →スポンサー記事へ切り替えるなど、新しい出稿方法の検討が必要である。

ネタ3. App Centerに検索機能を追加、アプリ検索連動型広告への第一歩か？ Facebookは米国時間11月1日、 App Centerアプリ検索ができる検索ボックスを追加しました。 ▼これまでのApp Center ▼追加された検索機能 <概要> Facebookはアプリ提供のプラットフォームであるApp Centerにて、検索ボックスを導入, ユーザーは、アプリ検索をより簡単に行えるようになった。 また、Facebookは近い将来アプリ開発者への検索連動型広告サービスの提供を開始すると予想される。 ※日本での導入は未定 <検索連動型広告サービスが開始された場合> 広告主は広告を表示させたいキーワードを選定し、オークション方式で入札、Facebookは最高額を入札した広告主の広告を優先的に表示する、というリアルタイム入札方式が採用されると考えられる。 <検索連動型広告を使ってできること> 例えば、カメラ編集アプリを提供している広告主は、ユーザーが”カメラ”と検索した時に、無数のカメラ編集アプリの中から、最上位に自社アプリを表示させ、ユーザーにインストールを促せる。 参考元：TechCrunch Japan(http://jp.techcrunch.com/archives/20121101facebook-keyword-ads/)

ネタ4. Facebookページにグローバル化対応ページが登場(1/2) Facebookは米国時間10月17日、自社ブログ Facebook STUDIOにて、言語の違うファンベースを持つページのグローバル化対応を発表しました。 [グローバルページ統合の経緯] Facebookの抱えていた課題：これまでのFacebookページは、制作された言語で表示されており、 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　海外のファンが見てもページに書かれていることがわからない状態であった。 グローバルページを用意して海外のユーザーが来ても母国語に翻訳して表示できるようにした。 ※何カ国語まで表示できるかは、未確認 それを解決するために・・・ [グローバルページと各国ページの関係性] 親ページ 対応できない言語は、 グローバルページに誘導される グローバル ページ ＜グローバルページ作成によって統合されること＞ ・ファン数 ・URL ・ページインサイト 対応できる言語のページがある場合は、各国のページに誘導される 各国ページ 日本語 スペイン語 フランス語 参照元：TechCrunch (http://jp.techcrunch.com/archives/20121017facebook-global-pages/)

ネタ4. Facebookページにグローバル化対応ページが登場(2/2) Facebookは米国時間10月17日、自社ブログ Facebook STUDIOにて、言語の違うファンベースを持つページのグローバル化対応を発表しました。 <どんな時に使うのか？> ・世界中に顧客がいるものの、日本語のFacebookページしか運営しておらず、今後海外向けのFacebookページを検討している場合。 ・各国にFacebookページが存在しており、ファン数を統合して多く見せたい場合。 <グローバルページを作成することによるメリットとデメリット> メリット：ファン数が多いページと見せられる(表向きはファンが多い＝人気のあるページと思わせられる) 　　　　　 各国にFacebookページの制作や運用にかかる作業を削減できる。 デメリット：グローバルページ単体のインサイトが確認できない。 　　　　　　　※グローバルページのインサイトでは、各国のページも含んだ数値が確認できるようになる。 ＜申請方法＞ https://www.facebook.com/business/contact.phpより問い合わせできる。 ＜事例＞ 既にキットカットやデルが試験的にグローバルページにて運用を行っている。 Kit Kat(https://www.facebook.com/kitkat) DELL(https://www.facebook.com/Dell)

ネタ5. 原因はエッジランクだった……Facebookでのリーチ数減少の真相が明らかに!! ＜突然のリーチ数減少＞ 9月20日より世界的に減少していたFacebookページのリーチ数に関して、米国最大手マーケティングコンサルタントOglivyは、 Facebookが9月20日にエッジランクのアルゴリズムの変更したと、報告を行った。 ＜原因はエッジランク計測アルゴリズムの変更＞ 海外SNSニュースサイトによると、 、今回のアルゴリズム変更で、投稿へのエンゲージメントが、更に重要視されるようになった。そのため、エンゲージメントの低いページのリーチ数が下がる一方で、エンゲージメントの高いページのリーチ数は伸びている傾向が高い。 ＜そもそもエッジランクとは？＞ ユーザーのFacebookニュースフィード上に流れてくるコンテンツを選定するFacebook独自のアルゴリズム。例えば、ユーザーにとって重要でないと判断された投稿は、ニュースフィードには流れない、逆に重要であると判断されれば、ニュースフィードに流れる。 ▲9/20を境に約25%減少していた平均リーチ数 ＜より重要視されるユーザーとのエンゲージメント＞ リーチを下げないために、これまで以上に投稿のエンゲージメントを企業のFacebookページは意識する必要があります。これまで投稿してきたネタを振り返り、エンゲージメントの高かった投稿の傾向を分析し、その要素を今後の投稿に取り入れていくことが、リーチを高めるための１つの対応策になると思います。 参照元：Inside Facebook (http://allfacebook.com/we-are-social-edgerank-changes_b102159) Simply Zesty (http://www.simplyzesty.com/facebook/how-massive-changes-to-newsfeed-are-screwing-business-pages-on-facebook/)

ネタ6. 知って得する！Facebook小ネタ集(1/2) <モバイルシェア機能概要> ・PC上のシェア機能と同様で、ユーザーはシェアボタンを押し、友達の投稿やFacebookページの投稿をシェアできる。 ・既にモバイルのFacebookアプリにも導入されており、またモバイ ルブラウザにて確認できる。 <モバイルでのシェア：実際の画面> ▼新たに導入されたシェアボタン ▼コメント挿入、投稿範囲の指定が可能 ▼シェアされたコンテンツの表示画面 参考元：Tech Crunch(http://jp.techcrunch.com/archives/20121114facebook-mobile-share-button/)

ネタ6. 知って得する！Facebook小ネタ集(2/2) ▼ページ左側カラム上登場した　 　　「Facebookページのフィード」 ▼クリックすると、いいね！を押したページの投稿のみ表示される

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