地域PR ～格差から地域を 救WAなくてWA!!!～ 駒澤大学 あは～ん 松藤崇博 斉藤祐介 永田太郎 金木麻子 池田志保 駒澤大学　あは～ん 松藤崇博　斉藤祐介　永田太郎 金木麻子　池田志保 渡部倫瑠　佐々木文子 石田友里　富井美喜 地域PR ～格差から地域を 救WAなくてWA!!!～

備考：内閣府、「都道府県別就業者数」により作成 地域格差 《都道府県別就業者数》 備考：内閣府、「都道府県別就業者数」により作成

備考：総務省、統計局、「人口推計（平成21年10月1日現在） 」 地域格差 《都道府県別人口増減》 備考：総務省、統計局、「人口推計（平成21年10月1日現在） 」

備考：内閣府、「県内総生産（生産側、実質：連鎖方式」により作成 地域格差 備考：内閣府、「県内総生産（生産側、実質：連鎖方式」により作成

主要都市への人口流出 地方の過疎化 労働人口流出 地方の高齢化

なぜ現在の地域格差は より深刻な問題と されているのか。

①日本が人口減少局面に突入！ 《将来推計人口》 備考：

②地方分権政策が進められた！ 地方 自立的発展を求める

地域格差問題が深刻化 地域を活性化せねばー！

人々の地域に関する関心を 高める必要がある！ どうやったら解決できるか？ ・地域の自立性を生かす ・地域の経済活動を活発化させる 人々の地域に関する関心を 高める必要がある！

地域ブランド作り 訪問先 居住先 投資先 地域ブランドとは？ ①地域の独自性を生かした 商品・サービスのブランド ②地域のそのもののブランド 　商品・サービスのブランド ②地域のそのもののブランド 同時に高めることで地域活性化へ☆ 訪問先 居住先 投資先

地域ブランドによる 消費者への影響 地域自体に好印象を持つか？ 他の商品に興味を持つか？ 気に入った商品を生んだ 気に入った商品を生んだ地域の 他の商品に興味を持つか？ 気に入った商品を生んだ 地域に観光したいか？

経済を活性化するためには？ 地域ブランドの確立 まず 知ってもらうこと 《問題解決の糸口》 地域PRを行う！

B級ご当地グルメでまちおこし団体連絡協議会 ケース① B-1グランプリ B級ご当地グルメの祭典 B-1グランプリ B級ご当地グルメでまちおこし団体連絡協議会 富士宮焼きそば 厚木シロコロ・ホルモン 甲府鳥もつ煮

富士宮焼きそばとは… B-1 グランプリ 優勝！ 経済効果 217億円 （６年間）

ケース② 交通広告による地域PR

備考：株式会社ジェイアール東日本企画HPより作成 首都圏 カバー率 反復訴求性 連続的な 訴求効果 強制視認性 リーセンシー 効果 ５つの強み 備考：株式会社ジェイアール東日本企画HPより作成

ケース① 地域の独自性を知ってもらう きっかけ作り ケース② 交通機関ならではの 強みを持ったPR効果

高速道路上のSA・PA 現状は・・・ 2005年に道路関係四公団が民営化

高速道路の料金見直しによる 高速利用者の増加 各都道府県に点在している 日本人の余暇の過ごし方 ランキングでドライブが上位 高速無料化全区間で 平均６３％交通量増加！ 各都道府県に点在している 日本人の余暇の過ごし方 ランキングでドライブが上位

１ ドライブ 6,740 余暇活動の参加人口上位20位（平成21年） 順位 余暇活動種目 万人 ２ 国内観光旅行 6,390 ３ 外食 6,370 ４ 映画 5,260 ５ 音楽鑑賞 5,150 ６ 動物園、植物園、水族館、博物館 5,040 ７ ビデオの鑑賞 5,010 ８ カラオケ 5,000 ９ 宝くじ 4,950 １０ テレビゲーム 4,720 １１ トランプオセロ花札カルタ 4,440 １２ 園芸、庭いじり 4,030 １３ ピクニック、ハイキング、野外散歩 3,690 １４ 音楽会、コンサートなど 3,560 １５ バー、スナック、パブ、飲み屋 3,400 １６ 学習、調べ物 3,390 １７ 遊園地 3,160 １８ 写真の制作 3,120 １９ 催し物、博覧会 3,070 ２０ 体操 2,950 さらに、このデータを見てください。統計局の調べによると余暇活動人口の上位２０位中、平成２０年には第３位であったドライブが平成２１年には第１位に上昇し、第２位には国内旅行が位置しているというデータがあります。このことからも、高速道路上にあるPAに着目できると言えます。 資料出所：レジャー白書2010

地域の独自性を知ってもらう きっかけ作り 交通機関ならではの 強みを持ったPR効果

SA・PAの最大のメリット・・・ 目的地でなくても 立ち寄ってもらうことが可能 高速道路利用者の SA・PAの利用率 備考：株式会社マイボイスコム、 「高速道路利用に関するアンケート調査」により作成

SA・PA＝目的地ではない地域を 　　　　　　知ってもらうことが可能 だからこそ 地域PRを行うために最適☆

提案 SA・PAにおける 学生による地域PR

地域の学生による 「地域フリーペーパー」の配布 （PR方法）

フリーペーパーの配布範囲 SA 50ｋｍ 50ｋｍ フリーペーパー 配布 フリーペーパー 配布 フリーペーパー 配布

口コミ情報によって85％の人が 購買に影響を与えられている！ フリーペーパーに載せる口コミ情報 地域の行楽地に関する細かな情報 地域の穴場スポット 絶景ポイント 地域の伝統的お祭り 知られざる地域グルメ

地域住民だからこそ知りえる 魅力的な情報をゲットできた～！ ぜひ行ってみたいなー☆ 自分の地域のことを見直すことで 郷土愛が深まったー☆ 地域の魅力を多くの人に 知ってもらうことができて 未来に期待できる☆

ご静聴ありがとうございました

フィールドワーク先 横川SA（群馬県・上越自動車道） 甘楽PA（群馬県・上信越自動車道） Pasar羽生PA（埼玉県・東北自動車道）

フィールドワーク先 寄居・星の王子様PA（埼玉県・関越自動車） 海老名SA（神奈川県・東名自動車道） 談合坂SA（山梨県・中央自動車道） 企業訪問：NEXCO東日本 企業訪問：株式会社セラム