ストライキ 無礼なことを言うな。たかが選手が！ 選手会 VS オーナー会議 合 併 問 題 ライブドア 11球団1リーグ制 裏金 交流戦 クライマックスシリーズ 選手会 VS オーナー会議 ストライキ 交流戦 合 併 問 題 新規参入球団 議論が十分ではない。 身売り 無礼なことを言うな。たかが選手が！ 2018/11/7

あれから5年… 混迷するプロ野球界 真のプロ野球人気とは？ 2018/11/7

プロ野球の今後に密着！ ～Road to Rebirth～ 川　下 文京学院大学　 森宮ゼミナール プロ野球研究班 メンバー 菊　地 鈴木沙 鈴木達 三　枝 原 プロ野球の今後に密着！ ～Road to Rebirth～ 2018/11/7

アウトライン 研究動機 プロ野球人気の背景 「人気低下」論の実情 本当の「野球人気」 提案 まとめと結論 参考文献 2018/11/7

研究動機 プロ野球人気の低迷がささやかれている… 本当に低迷しているのか？ 人気を計る指標は… テレビ視聴率 観客動員数 2018/11/7

巨人戦 プロ野球 視聴率 ≠ テレビ視聴率Ⅰ‐プロ野球の場合 10%を 割っている 2018/11/7 出典：ビデオリサーチ　プロ野球巨人戦ナイター中継視聴率データより森宮ゼミ作成 2018/11/7

テレビ視聴率Ⅱ‐紅白歌合戦の場合 ※関東地区のデータ 出典：ビデオリサーチ　紅白歌合戦視聴率データより森宮ゼミ作成 2018/11/7

ナイター中継の時間帯に インターネット利用が集中! テレビ視聴率低迷の背景 2018/11/7 出典：インターネット白書2009より森宮ゼミ作成 2018/11/7

36.4％！ プロ野球の人気 WBCの盛り上がり 2009年3月24日 WBC決勝戦 最高視聴率 紅白歌合戦の 視聴率に並ぶ勢い！ ※ビデオリサーチ調べ 2018/11/7

観客動員数の推移 ●球界再編問題 ●史上初の公式戦ストライキ Jリーグ発足 イチロー210本安打 日本記録 復調の兆し 2018/11/7 出典：『日本プロ野球探訪倶楽部』、『エンジョイ　パ・リーグ！』　観客動員数データより森宮ゼミ作成 2018/11/7

「野球」の人気 ５年連続 No.1！ UFJリサーチ＆マーケティングの調査より 高校野球部員は年々増加！ プロ野球の人気 人気のスポーツ選手 将来なりたい職業 高校野球部員は年々増加！ ５年連続 No.1！ 出典：財団法人日本高等学校野球連盟HPより 2018/11/7

プロ野球の人気 「野球」人気は低迷していない！ WBC人気 観客動員数 増加傾向 ＵＦＪによる リサーチ結果 高校野球部員 の増加 2018/11/7

人気低迷の 認識 人気低迷の認識 風評リスクの恐れ 野球は魅力のあるコンテンツ ギャップの是正 2018/11/7

2009/4/11(土) 19:30-21:00 NHK 巨人×阪神戦 個人視聴率グラフ 出典：「視聴率週報」より森宮ゼミ作成 2009/10/11

このままの状態が続くと… プロ野球ビジネスは 崩 壊 す る ！ 出典：「視聴率週報」より森宮ゼミ作成 2018/11/7

インターネットによる 新たな野球中継を提案！ プロ野球界　今後の課題 危機を乗り切るために… 若年層を中心とした新規顧客の獲得 インターネットによる 新たな野球中継を提案！ 2018/11/7

ネット放送の現状 専用のアプリケーションが必要 時間的制約がある 観戦できるチームが限られている 利便性が低かった… 2018/11/7

ニコニコ動画とは 動画再生中にリアルタイムでコメントを付けられる｢動画コミュニティサイト｣ 無料で利用可能 課金メリット ダウンロードの高速化 画質の向上 「ニコニコ生放送」による ライブ配信が可能 2018/11/7

施策：ネットで観戦① 新規の設備投資が不要 既存のニコニコ動画ユーザーを取り込むことができる 無料で利用可能 ⇒新規顧客の取り込みができる ニコニコ生放送 ⇒ＴＶ放送との差異が少ない 過去の試合動画を オンデマンド放送 2018/11/7

施策：ネットで観戦② 「動画閲覧人数」が人気のバロメーターに 収益＝広告収入＋課金料金 ダウンロード中や、動画の上下にバナー広告 ここに動的なバナー広告が入ります！ 収益＝広告収入＋課金料金 ダウンロード中や、動画の上下にバナー広告 利用者が増えれば広告の需要も増える ここには動画に関連する商品へのリンクを 自由に作成できます。 「動画閲覧人数」が人気のバロメーターに 2018/11/7

収益構造の提案 宣伝効果 プロ野球12球団 必要経費 ￥ 放映権パック ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ 企業 2018/11/7

ブロードバンド回線の普及率 60％を 超えている 出典：インターネット白書2009より、森宮ゼミ作成 2018/11/7

熟年層のインターネット利用動向 出典：インターネット白書2009より、森宮ゼミ作成 2018/11/7

この施策により TV視聴率に代わる野球人気の確立 若年層を中心とした新規顧客の獲得 インターネットをする熟年層も増えている 熟年層を中心とした既存顧客もカバー TV視聴率に代わる野球人気の確立 2018/11/7

さらなる発展可能性 即時性 次世代型 オンデマンド性 視聴者の 意見集約 2018/11/7

CGM機能により、選手・チームの応援が活発化 提案の成功による好影響 過去の試合動画を手軽に視聴可能 好きなチーム・選手の特集動画を視聴可能 CGM機能により、選手・チームの応援が活発化 2018/11/7

まとめ 我々の提案する 新たなビジネスモデル テレビの高視聴率や野球人気に頼った ビジネスモデル プロ野球再生の道へ！ 2018/11/7

～Thank you for listening!!～ 参考文献 書籍 小寺昇二(2009)『スポーツビジネスマネジメント』日本経済新聞出版社 広瀬一郎 （2007） 『スポーツ･マーケティングを学ぶ』　創文企画 江本 孟紀（2006）『プロ野球をダメにする致命的構造』PHP研究所 二宮清純,樋口美雄 （2005） 『日本プロ野球改造計画』　日本評論社 大坪正則 (2004) 『プロ野球は崩壊する！スポーツビジネス再生のシナリオ』 朝日新聞社 林信吾 ,葛岡智恭（2004） 『野球型VSサッカー型』 平凡社新書 Webサイト 東京ドームシティ公式サイト(http://www.tokyo-dome.co.jp/) 日本プロ野球探訪倶楽部(http://www.d7.dion.ne.jp/~xmot/) 財団法人日本高等学校野球連盟(http://www.jhbf.or.jp/) 「プロ野球」に関するC-NEWS生活者調査(http://www.yahoo-vi.co.jp/research/common/pdf/00314.pdf) プロ野球の視聴率を語るblog(http://ameblo.jp/maruko1192/) Webマガジンカーソル(http://www.kersol.net/magazine/) エンジョイ　パ・リーグ！(http://www.geocities.jp/enjoypa05/) ニコニコ動画 (http://www.nicovideo.jp/) 三菱UFJ リサーチ＆コンサルティング (http://www.murc.jp/index.php) ご清聴ありがとうございました！！ ～Thank you for listening!!～ 2018/11/7