01STEP 02STEP 03STEP 04STEP 次期観光戦略マネジメントサイクルの強化 観光事業者との情報共有 マーケティング体制イメージ 観光戦略プロジェクト推進委員会 アドバイザリーボード 統計分析アナリスト １名 県内市場アナリスト １名 国内市場アナリスト １名 海外市場アナリスト １名 事務局 （観光企画課企画戦略Ｇ） 定期サマリーブリーフィング 各種取組の情報の共有化 次期観光戦略マネジメントサイクルの強化 観光事業者（登録制） 事業者データベース登録情報 ・法人名 ・所在地 ・業種 ・TEL、FAX、メールアドレス 等 観光事業者との情報共有 （双方向での情報共有のインフラ） DMO候補法人・旅行業者等 観光マーケティングラボ （マーケティング人材の育成） 定期研究会（４回程度） ・統計情報の共有 ・分析手法の共有 ・共有課題の解決 個別アドバイス（随時） ・個別課題の解決 ・希望事業者による登録制 ・メーリングリスト化 ・定期サマリーの提供 （県⇒事業者） ・定期アンケート調査への協力 （事業者⇒県） 統計関連情報の集約・一元化 情報を的確に生かす専門家集団 コンテンツマーケティングイメージ 潜在顧客を取りこぼしているとの仮説が立つコンテンツを選定 01STEP モデルコンテンツの選定 潜在需要が見込まれるコンテンツの選定 デジタル媒体の分析、既存統計媒体の分析での傾向把握 02STEP 潜在顧客層の分類 潜在顧客層と見込まれる属性傾向を調査 分類化した潜在顧客層から有望顧客層を抽出 03STEP 潜在顧客層プロファイリング モデルコンテンツの有望潜在顧客層の特定 潜在顧客層への訴求方法、一連の調査手法のマニュアル化 04STEP コンテンツマーケティング手法の確立 新たな顧客層の開拓に向けた マーケティング手法の確立