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インターネットのビジネスモデ ル（１） 情報社会とコンピュータ 第５回
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前回のアンケート 高い ４７名 良い ５７名 安い ７名
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今回の内容 IT 企業（にも，いろいろあるが）は，どう やって儲けているのか，その一端を（全部で はない） 君たちは，ビジネス情報学部の学生である。 インターネットを面白がっているだけでなく， ビジネスとしても考えて欲しい。
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2015 ／ 10 ～ 12 の決算 （売上高・純利 益） Google 売上高 213 億 2900 万ドル 純利益 49 億 2300 万ドル Facebook 売上高 58 億 4100 万ドル 純利益 15 億 6200 万ドル Twitter 売上高 7 億 1050 万ドル 純損失 9000 万ドル
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2015 ／４～６の決算 （参考） Google 売上高 177 億 2700 万ドル 純利益 39 億 3100 万ドル Facebook 売上高 40 億 4200 万ドル 純利益 7 億 1900 万ドル Twitter 売上高 5 億 200 万ドル 純損失 1 億 3700 万ドル
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質 問 Google にお金を払ったことのある人，いる？ Facebook にお金を払ったことのある人，い る？ Twitter にお金を払ったことのある人，いる？
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Google の場合
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Google は どのようにしてお金を稼いでいるのか？ 問題点は？
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Google は 何の会社？ Google の使命は、世界中の情報を整理し、 世界中の人々がアクセスできて使えるように することです。 https://www.google.com/intl/ja_jp/about/comp any/ https://www.google.com/intl/ja_jp/about/comp any/ 検索すれば情報にたどりつけるようにすると いうこと？！
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とりあえず検索について
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検 索 結 果 （１） “ 群馬県 ” をキーワードとして検 索 “ 群馬県 ” について 役に立つ情報
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“ 役に立つ情報 ” “ 役に立つ ” とは キーワードと関連性が高い “ 誰 ” が選び，順序を決めたか Google が， PageRank などの基準に従って Google 検索の仕組み https://support.google.com/webmasters/answ er/70897?hl=ja https://support.google.com/webmasters/answ er/70897?hl=ja
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実際に検索を行っているのは Google のデータセンターのコンピュータ そこで動いているプログラム つまり，アルゴリズムに従って，情報を選択 し，順序付けて表示する
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検 索 結 果（２） “windows10” と “ ノートパソコ ン ” をキーワードとして検索
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Google に広告を頼みたい！ Google AdWords https://www.google.co.jp/adwords/ https://www.google.co.jp/adwords/ 検索のときに指定されたキーワードに関連し た広告が，結果のページに表示される ただし，実際に表示されるには， “ 広告オーク ション ” という関門がある オークションだから，入札価格の高いほう が勝ち！
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Google の収入は？ Google AdWords には無料でお申し込みいた だけます。料金は、ユーザーが広告をクリッ クしてウェブサイトにアクセスしたり、電話 で問い合わせたりしたときにのみ発生します。 （ https://www.google.co.jp/adwords/ ） https://www.google.co.jp/adwords/ キーワードから，利用者が興味をもつことを推測 利用者が興味を持てばクリックする 広告主は自分のページに利用者を誘導でき， Google は収入を得る
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補 足 特定の地域や都市にいるユーザー、あなたの 会社や店舗の近くにいるユーザーなど、ユー ザの所在地に応じて広告のターゲットを設定 できます。 （ https://www.google.co.jp/adwords/ ） https://www.google.co.jp/adwords/
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Facebook の場合
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Facebook に広告を出したい！ https://ja- jp.facebook.com/business/products/ads/ https://ja- jp.facebook.com/business/products/ads/ “ 最適なターゲット層にリーチ ” Facebook 広告を掲載する際には，地域， 年齢，興味・関心などの条件により広告を 表示するターゲット層を決定
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Facebook に広告を出す 広告主は，ターゲット層を指定できる ただし，広告だらけになるので， “ 広告オーク ション ” とい関門がある オークションだから，入札価格の …
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ここまでで Google vs. Facebook 激突 ターゲットの決め方 広告主にとって，費用対効果のよいものは
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Twitter の場合
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Twitter でのビジネス https://biz.twitter.com/ja https://ads.twitter.com/login?ref=ja-btc- homepage-header https://ads.twitter.com/login?ref=ja-btc- homepage-header 興味関心、地域、性別、端末、フォロワーに 似たユーザーに基づいてターゲティングを行 い、適切なオーディエンスにリーチします。 また、ユーザーのツイートのキーワードを利 用してターゲティングを行い、メッセージの 関連性を最大限に高めます。
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ここまでのまとめ
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広告が収益源（１） 各社他の収益源もあるが 広告を出す相手（ターゲット）を絞り込む かなり細かく指定 テレビ CM などの従来の広告と異なる点
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広告が収益源（２） 利用者の属性から，広告を表示するかどうか 判断（絞込み） 年齢・性別・住所・職業・趣味など 地域（今いる場所）とか使っているデバイ スなども どうして知っているのか？ 利用者登録のときに，どのよ うな情報を登録しているの か？ つまり，あなたが教えている こういったこと は？
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ターゲットを絞った広告
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無駄な広告費を掛けたくない （１） 表示されると料金が生じる広告 テレビの CM や雑誌の広告と同様 利用者がクリックなど反応すると料金が生じ る広告 広告主にとってありがたいのは 間違ってクリック， 冷やかしでも料金
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無駄な広告費を掛けたくない （２） 広告を出す対象（ターゲット）を絞る（１） 検索キーワード 地域（登録した住所，アクセスしている場 所） 興味，関心，友人関係などなど アクセスに使ったデバイス Android なのか iPhone なのか
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無駄な広告費を掛けたくない （３） 広告を出す対象（ターゲット）を絞る（２） あなたが “ 旅行鞄 ” をオンラインショップで購入し た “ 箱根 ” を検索した ↓ 箱根の旅館・ホテルの広告が表示された
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無駄な広告費を掛けたくない （４） 広告を出す対象（ターゲット）を絞る（２） インターネットでの “ 行動 ” 履歴により，表 示する広告が決まる 行動ターゲッティング広告
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行動ターゲッティング広告 （１） Yahoo! JAPAN の配信する行動ターゲティン グ広告について http://btoptout.yahoo.co.jp/optout/ http://btoptout.yahoo.co.jp/optout/ 検索履歴，ページ閲覧履歴，広告クリック履 歴，広告の表示履歴，商品の購入履歴など記 録 ↓ 表示する広告を選ぶ
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行動ターゲッティング広告 （２） 広告の無効化について 行動ターゲティング広告の表示を希望され ないお客様は，表示を無効にする設定がで きます。 無効化後も引き続き，行動ターゲティング によらない広告は表示されます。
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行動ターゲッティング広告 （３） 利用者の行動履歴を記録するために， “ クッ キー ” というものを用いる サーバから送られてきて，ブラウザに格納 され，サーバに送り返すデータ クッキーは， Web サイトにログインしてサ イトを利用するときにも使われる
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ま と め
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あなたのことを インターネットのサイトは，いろいろ知って いる あなたが教えている場合 例 Facebook あなたが了承している場合 例 “OK” をクリック（すらしない場合 も） あなたがインターネットでしたことが記録 されている場合 行動ターゲティング
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モバイルデバイス みんながスマホを持ち歩く 位置情報を使ったビジネスモデル
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インターネットを タダで使える と思ってはいけない おおげさに言えば，自分の “ プライバシー ” で 対価を払っている
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な お “ 行動ターゲティング広告の無効化 ” のような こと まともなサイトなら，そのようなことができ るようになっている
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