消費行動と消費パターンの分析.

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1 消費行動と消費パターンの分析

2 生活行動 生活行動：生活構造と生活意識から直接的影響を受け、生活環境から間接的な環境を受けつつ、生活主体が行う行動。
具体例：時間、所得、空間などの生活資源の配分行動。

3 消費行動 消費行動：生活行動の中で経済的資源としての所得配分（支出配分）に関わる行動。
具体例：消費様式の選択、費目別支出配分、時間配分、空間配分。

4 購買行動・使用行動 購買行動：製品やサービスを具体的に調達する行動。
使用行動：調達された製品・サービスを実際に消費・使用・処分・廃棄する行動。

5 消費行動の規定要因 生活環境 生活構造 生活意識 生活体の家計に対して間接的な影響を及ぼす外的要因。
人口動態、経済動向、政治情勢、社会制度など。 生活構造 生活資源の量や内容を規定し、生活行動を条件づけ、制約する諸要因。 世帯収入、家族構成、居住形態、資産の保有パターン。 生活意識 生活主体の価値意識的側面として、生活構造と相互作用しつつ、生活行動を方向づける諸要因。 価値意識、生活信条、生活目標、生活設計、帰属意識。

6 消費行動の規定メカニズム 生活環境 生活構造 生活意識 生活行動 消費行動 購買・使用 行動

7 生活様式と消費様式 生活行動と消費行動：繰り返しによってパターン化され、一定の型や様式になる。
消費パターン：特定の消費様式や消費行為と結びついた製品・サービスの組み合わせ。

8 家計収支の現状

9 消費行動の分析アプローチ ライフサイクル・アプローチ ライフスタイル・アプローチ ライフコース・アプローチ

10 ライフサイクル・アプローチ ライフサイクル 個体の発生から消滅に至る循環 出生ー＞成長ー＞成熟ー＞老衰ー＞死亡

11 ライフサイクル 家族構成 家計状況 消費の特徴 結婚前の独身者 所得が低い、負債がない、貯蓄がまだ少ない。 車、ファッション、レジャー
子供のいない新婚の夫婦 可処分所得の増大 耐久財 末子が未就学の夫婦 子育ての支出の追加 ベビフードや玩具 末子が就学期に達した夫婦 夫の収入増、消費額の増大 食品や衣服の支出増大 まだ扶養する子供をもつ中年の夫婦 教育費の増大 家具や家電製品の買い替え、セカンド・カー 子供が自立した夫婦 所得の自由裁量度の増加、貯蓄の増大 医療・健康器具・旅行 配偶者を亡くした高齢単身者 貯蓄の取り崩し 購買意欲の減少

12 ライフスタイル・アプローチ ライフスタイル ＡＩＯアプローチ ＶＡＬＳ(Values and Lifestyles)
生活空間、生活時間、そして価値観のすべてを包括した生活様式、生活スタイル。 ＡＩＯアプローチ Activities：行動 Interest：関心 Opinion：意見 ＶＡＬＳ(Values and Lifestyles)

13 日本版のVALS

14 ライフコース・アプローチ 人生の道筋・軌跡 ライフイベント：就学、就業、結婚、出産など ライフイベントの選択によって異なるライフコースを辿る

15 ライフコースの木