すぎなみ学倶楽部ウェブサイト 訪問者数の向上に向けて 平成１９年１月９日 NPO自治体輝き度向上プロジェクト.

Presentation on theme: "すぎなみ学倶楽部ウェブサイト 訪問者数の向上に向けて 平成１９年１月９日 NPO自治体輝き度向上プロジェクト."— Presentation transcript:

1 すぎなみ学倶楽部ウェブサイト 訪問者数の向上に向けて 平成１９年１月９日 NPO自治体輝き度向上プロジェクト

2 1 2 3 訪問者数拡大のための３つのオンライン施策 検索サイトからの集客拡大 関連サイトからの集客拡大 自サイトでの集客拡大 新規ユーザ
・検索結果上位表示 （SEO） 1 ・検索サイト広告出稿 （SEM） 新規ユーザ 関連サイトからの集客拡大 ・他社サイトへのバナー広告 2 ・他社サイトとのタイアップ施策 ・コンテンツの量の充実　（更新頻度、網羅性） 既存ユーザ 自サイトでの集客拡大 3 ・コンテンツの質の充実　（内容、精度） ・サイトユーザビリティの向上　（使い勝手と利用満足） ・ユーザリレーション構築　（メルマガ配信） 上記に加え、オフラインにおいても 「継続的な認知拡大と集客施策」 が求められる

3 検索サイトからの集客拡大 １－１： Yahoo、Googleなどメジャー検索サイトでの検索結果向上 １－２： メジャー検索サイトへの広告出稿
訪問者数拡大のためのオンライン施策 検索サイトからの集客拡大 １－１： Yahoo、Googleなどメジャー検索サイトでの検索結果向上 検索エンジン対策用メタタグ設置の徹底 サイト内リンクの最大化 外部からのリンク件数最大化 検索結果表示の最適化 １－２： メジャー検索サイトへの広告出稿 関連情報検索者にマッチするページからのクリックスルー来訪 関連情報検索者へのブランド認知

4 検索エンジン対策用メタタグ設置の徹底 以下の通り、現状では検索サイトの検索結果最適化はまったく手付かず。
１－１：　メジャー検索サイトでの検索結果向上 検索エンジン対策用メタタグ設置の徹底 以下の通り、現状では検索サイトの検索結果最適化はまったく手付かず。 以下の作業を、トップページだけでなく、すべての主要ページごとに個別最適化する作業が急務である。 すぎなみ学倶楽部のＨＴＭＬソース上部 NTT DoCoMoのＨＴＭＬソース上部 検索結果を向上させるためのタグ情報 ＝検索時の紹介文＋検索キーワード

5 １－１：　メジャー検索サイトでの検索結果向上 サイト内リンクの最大化 メインメニューやサイドメニューだけでなく、ボディコンテンツエリア内で、サイト内を横断させるリンクを最大化させることが非常に重要 メインメニュー サブメニュー ボディコンテンツエリア内 この中のテキストから、他の番組コーナーへのリンクを充実させることが重要 サイドメニュー リンクの多いサイトは、検索結果の評価が高い＝上位表示されやすい さらに、訪問者が複数ページを横断しやすくなるため、総ページビュー数も増加しやすい

6 １－１： メジャー検索サイトでの検索結果向上 サイト内リンクの最大化（参考）
１－１：　メジャー検索サイトでの検索結果向上　サイト内リンクの最大化（参考） 駅コーナーのページでは、サイト内横断をさせるために細かな配慮がされている 参考：　新高円寺駅 「すぎなみ交通マップ」へリンク 雑学「古着という文化」へリンク 自然「梅雨をむかえて」へリンク 「すぎなみ写真館」へリンク

7 検索結果表示の最適化 １－１： メジャー検索サイトでの検索結果向上
１－１：　メジャー検索サイトでの検索結果向上 検索結果表示の最適化 現在、「すぎなみ学倶楽部」ウェブサイトの検索結果は、「検索行為を行う方への対応」がなされていない。そのため、今後「検索広告（ＳＥＭ）」を最大化しても、相乗効果が生まれにくい。検索結果表示最適化（ＳＥＯ）が急務である。 すぎなみ学倶楽部の検索結果 NTT DoCoMoの検索結果 紹介文章を整備し、訪問をしようか迷う人に対し、しっかりと訴求する。 加えて、各コーナーを羅列することで、よりアクセス向上の確度を高める

8 Google AdWords 最低目標とする １－２： メジャー検索サイトへの広告出稿 見込みユーザ
１－２：　メジャー検索サイトへの広告出稿 Google AdWords 見込みユーザ 各キーワードごとの検索結果ページに広告表示 子供 青少年 主婦 社会人 シニア 地域学習をしたい ● 区内サービスを知りたい 区内イベントを知りたい 区内レジャーを楽しみたい 杉並の居住情報が知りたい 区内各種事業者を調べたい 検索キーワード 杉並区、杉並、すぎなみ、高円寺、阿佐ヶ谷、荻窪、西荻、中央線、善福寺川、地域、コミュニティ、文化、人、歴史、自然、祭、駅、雑学、写真、生活、情報、サービス、学校、教育、花見、プール、不動産、泉麻人、大地丙太郎、長崎宏子、押阪忍・・・ まずは月間１万アクセス向上を 最低目標とする

9 現状再認識と数値目標 5,000 7,000 35,000 １－２： メジャー検索サイトへの広告出稿 数値目標 （最低ライン） ３月
１－２：　メジャー検索サイトへの広告出稿 現状再認識と数値目標 ７月 ８月 ９月 １０月 １１月 トップページ訪問者人数 1,573 1,868 1,856 2,021 1,859 サイト全閲覧回数合計 22,471 24,572 25,979 24,865 25,761 Googleからの訪問者数 986 1,032 859 1,428 ＊「Googleからの訪問者数」は、「 数値目標　（最低ライン） ３月 Googleからの訪問者数 5,000 トップページ訪問者人数 7,000 サイト全閲覧回数合計 35,000

10 １－２： メジャー検索サイトへの広告出稿 （参照資料）
１－２：　メジャー検索サイトへの広告出稿　（参照資料） Google検索キーワード状況　（2007年1月1日現在） 「検索回数推計」は、キーワードアドバイスツールプラスの2006年11月検索推計値を参照　

11 集客拡大施策： 年間での取組スケジュール （案）
集客拡大施策：　年間での取組スケジュール　（案） 集客テーマ 具体的施策 実施時期 備考 2006年度 2007年度 メジャー検索サイトからの集客拡大 検索エンジン対策用 メタタグ設置の徹底 簡易的に実施 本格的に実施 サイト内リンクの最大化 基本方針策定 各コーナーでの実施の徹底 外部からの リンク件数最大化 検索結果表示の最適化 メジャー検索サイトへの 広告出稿 最小限の費用で実施 来期展開の検討 本格実施を想定 Google AdWordsを想定 他サイトからの 集客拡大 他サイトでのバナー露出 区内主要NPOサイトなど 外部関連サイトとの タイアップ企画 杉並区図書館、主要NPO、 All About Japanなど 自サイトでの 集客拡大 コンテンツの量の充実 更新頻度の向上（定期化） 内容の網羅性向上 コンテンツの質の充実 サイトユーザビリティ向上 ユーザリレーション 会議検討 主にメルマガ配信を想定 今回要件

12 集客拡大施策： 費用概算 単価 数量 金額 検索サイト広告出稿基本計画策定 ５０，０００ １件 ￥５０，０００
集客拡大施策：　費用概算 単価 数量 金額 検索サイト広告出稿基本計画策定 ５０，０００ １件 ￥５０，０００　 広告原稿作成および各種初期設定作業 ７０，０００ ￥７０，０００　 Google AdWords 広告出稿費Ａ 低頻度、低単価での複数キーワード検索対応 ２０，０００ ３ヶ月 ￥６０，０００　 Google AdWords 広告出稿費Ｂ 高頻度、高単価での単一キーワード検索対応 ￥１５０，０００　 月次簡易報告書作成：　１月末、２月末 １０，０００ ２回 ￥２０，０００　 月次進捗管理：　２月上旬、３月上旬 報告後のキーワード最適化等各種再設定作業 ３０，０００ 最終報告書作成：　３月末 １回 各種簡易的ＳＥＯ対応作業 ￥０　 合計　（消費税別途） ￥４６０，０００