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東洋大学久保田ゼミナール 山手ハニーハントチーム 城市紀子・山崎世菜・飯田彩花・鍋田潤子
DOKU-KATSU 本との出会い、ホントの出会い。 東洋大学久保田ゼミナール 山手ハニーハントチーム 城市紀子・山崎世菜・飯田彩花・鍋田潤子 1
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国民読書年(2010) 読書に対する国民意識が高まる！ 2 2
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多くの人に本を読んでもらうには・・・ 読書のきっかけ が必要！ 3
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きっかけを作る場所 毎日利用し １ 広告文字を無意識に 見てしまう程 ２ 暇な場所 ３ 電車 4
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電車内広告の効果 電車内広告は多くの人に見てもらえ、記憶に残すことができる！ 立っているときに 車内広告を見る 座っているときに
このうち 80.5%の人が 電車を降りても 広告を 覚えている！ 立っているときに 車内広告を見る 座っているときに 車内広告を見る 電車内広告は多くの人に見てもらえ、記憶に残すことができる！ 5
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企画概要１： テーマ！ DOKU-KATSU 本との出会い、ホントの出会い。 『 × 新しい車内広告の提案！ 6
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輪 !! なぜ山手線か 利用頻度が高い 終点がない 学校・会社が多い そして・・・ → 日本一！ → 広告費に無駄がない！ → 利用者多数
巣鴨 駒込 田端 西日暮里 日暮里 鴬谷 上野 御徒町 秋葉原 神田 東京 有楽町 新橋 浜松町 田町 大塚 池袋 目白 高田馬場 新大久保 新宿 代々木 原宿 渋谷 恵比寿 目黒 五反田 大崎 品川 利用頻度が高い → 日本一！ 終点がない → 広告費に無駄がない！ 学校・会社が多い → 利用者多数 そして・・・ 輪 !! 7
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企画概要２：ターゲット 大学生 ビジネス・パーソン きっかけ 山手線を利用し、 読書に興味はあるがきっかけのない人がターゲット 8
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企画概要３-１： 広告方法 山手線ＪＡＣＫ 9
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本のタイトル・著者名を あえて表記しない！ ・ ・ ・ ティザー効果！！！ 10
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注文ナンバー 本の正体が判明！ 検索バー 特設サイトへ誘導 11
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企画概要３-２： 購入方法① Access ! 特設サイトで購入し、コンビニで受け取る 「DOKU-KATSU」で検索
特設サイトにアクセス！！ Access ! 12 12
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企画概要３-２： 購入方法① Click & Buy ! 特設サイトで購入し、コンビニで受け取る 注文ナンバーをクリック
受け取るコンビニを指定 ワンクリックで購入！！ 13 13
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企画概要３-２： 購入方法① Receive ! 特設サイトで購入し、コンビニで受け取る 通勤・通学＆帰宅するとき コンビニで受け取り！！
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企画概要３-２： 購入方法①まとめ Access ! Receive ! Click & Buy ! 特設サイトで購入し、コンビニで受け取る
特設サイトで購入し、コンビニで受け取る Click & Buy ! Access ! Receive ! 15 15
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企画概要３-２： 購入方法② 駅ナカ、駅チカの書店で直接購入する Bookstore ! Find ! Buy ! 16
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企画概要３-３：コメント機能 Access ! 17
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先入観にとらわれず さまざまな本に出会える
ココがすごい！① 先入観にとらわれず さまざまな本に出会える 18
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ココがすごい！② 気楽に お気に入りが見つかる 19
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ココがすごい！③ すぐに買える 20
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ココがすごい！④ 自分のコメントが 電車内に掲載されるかも!? 21
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それが何の本であるのかがわからないという
ココがすごい！⑤ 本の中身を見せつつも、 それが何の本であるのかがわからないという ユニークさ！ 22
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参考文献・URL 参考文献 ・梶井基次郎著 『檸檬』 講談社文庫 1991年 参考ＵＲＬ 23
・梶井基次郎著 『檸檬』 講談社文庫 1991年 ・夏目漱石著 『こころ』 岩波文庫 1927年 ・太宰治著 『ヴィヨンの妻』 新潮社日本文学全集 1971年 ・ 日本経済新聞地方経済面043ページ ・ 日本経済新聞経済面041ページ 参考ＵＲＬ ・財団法人 文字・活字文化推進機構 ・ネットエイジア ・交通広告徹底比較～関東版～ ・関東交通広告協議会・トレインメディアネット 23
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ご清聴ありがとうございました！ 24
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