棚差しPOPの諸項目が 書籍探索時間に与える影響に関する研究

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1 棚差しPOPの諸項目が 書籍探索時間に与える影響に関する研究
学籍番号　 嶋津　直哉 （一礼） 嶋津直哉です。 私の研究「棚差しPOPの諸項目が書籍探索時間に与える影響に関する研究」の、研究内容についてご説明致します。

2 本日の発表内容 研究の背景と目的 書籍探索に影響を与える要素と項目 視認性実験 視覚探索実験 結論 （レーザーポインタなどで画面を示しつつ）
本日の発表内容は、スライドに示した通りです。 まず研究の背景と目的、次に実験内容などに触れ、最後に結論を提示致します。

3 1.研究の背景と目的 それではまず、研究の背景と目的について説明致します。

4 全国書店新聞2002年10月21日号より抜粋。回答者数は639名（複数回答可）
書店に対する顧客の要望 ニーズの多様化 誘導器具（看板など）の改善 地域差がある （クリック） 全国書店新聞2002年10月21日号より抜粋。回答者数は639名（複数回答可）

5 棚差しPOPの改善 誘導器具の種類 誘導機器・・・店内見取り図、検索機、棚差しPOPなど 店内見取り図 検索機 棚差しPOP
店内見取り図 検索機 棚差しPOP

6 研究目的 本研究では「標識が分かりにくい」という顧客 からの要望に応えるべく、誘導器具である棚差 しPOPの表示方法が書籍探索時間に与える影 響について検討した。

7 2.書籍探索に影響を与える 要素と項目

8 （書籍探索）＝（可読）×｛（POP探索＋書籍発見）｝
書籍探索に影響を与える要素 （書籍探索）＝（可読）×｛（POP探索＋書籍発見）｝ 「見えるか」 　→視認性 「探しやすいか」 　→視覚探索 見えるか 探しやすいか 「書籍探索時間」という言葉についての説明　（POP探索）＋（POPを発見してから書籍を探す時間） 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　→視認性　　　　→視覚探索

9 書籍探索に影響を与える諸項目 視認性に影響を与える項目 視覚探索に影響を与える項目

10 実験を行うにあたって ○被験者数 視認性実験：4名 ※男女各2名、平均視力0.85 視覚探索実験：2名 ※男女各1名、平均視力0.95 ○対象とする店舗（イメージ） 店舗サイズ：14.8m×19m （約281㎡） 通路アイル：570cm （棚3架＋片側に平積み台）

11 3.視認性実験

12 実験の方法と変化項目 実験で変化させた項目 ・ 距離（210～570cm 3段階） ・ 文字サイズ（30～60pt 4段階）
被験者人数　被験者条件 条件を明示（店舗の広さなど） 実験の手順 ① 監督者がPOPを掲示する ② 被験者がPOPを読む ③ 監督者がPOPを交換する ※以下、②と③繰り返し 実験で変化させた項目 ・ 距離（210～570cm　3段階） ・ 文字サイズ（30～60pt　4段階） ・ 字体（ゴシック体、明朝体） ・ 字間（10～70pt　4段階）

13 文字のサイズと可読率の関係 50ptと60ptでは100％ 文字サイズは 50pt以上が必要

14 4.視覚探索実験

15 実験の方法と変化項目 実験が2つあることに言及 本実験で変化させた項目 ・ 距離（6段階） ・ POP枚数（1～5枚　3段階）

16 POP枚数と探索時間の関係 POP枚数は3～5枚程度が良い

17 5.結論

18 結論 本研究により、以下の条件下で書籍探索時間 が短縮されることが明らかになった。 ・POPの文字サイズ → 50pt以上
　本研究により、以下の条件下で書籍探索時間 が短縮されることが明らかになった。 ・POPの文字サイズ　→　50pt以上 ・棚1段あたりのPOP枚数　→　3～5枚 ・字体　→　ゴシック体（視認性が低い場合） 　また、字間は書籍探索時間に大きな影響を与えないことが分 かった。 店舗によってどのように使えば良いのか、を説明

19 ご清聴ありがとうございました

20 It is Blank Page

21 主通路 ■仮想店舗データ■ 【店舗規模】 幅14.8m × 奥行19m（281㎡） 【棚】 幅180cm × 奥行30cm 【通路長】
【通路幅】 主通路　200cm 副通路　180cm 支通路　160cm 主通路 支通路 副通路

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