マーケティング第2部マーケティング・リサーチ

マーケティング第2部マーケティング・リサーチ
マーケティング第2部　マーケティング・リサーチ

授業目的マーケティングリサーチ及びその理論的な特徴と全体のプロセスを理解すること。
マーケティングリサーチはどう役立つか、そのためにはどんな知見や技法が必要かを理解すること。

授業内容マーケティングリサーチの概念、マーケティングとマーケティングリサーチの関係マーケティングリサーチのプロセス
マーケティングリサーチの手法マーケティングリサーチの応用サンプリングと多変量解析の活用

マーケティングリサーチのプロセス企画段階実施段階分析段階報告段階

マーケティングリサーチの手法定性調査定量調査フォーカス・グループ・インタビュデプスインタビュプロジェクティブ・テクニック
エスノグラフィック法定量調査個人面接法電話法郵送法留め置き法会場集合法観察法

マーケティングリサーチの応用市場に関するリサーチ新製品開発に関するリサーチブランドに関するリサーチ広告に関するリサーチ

サンプリングと多変量解析の活用標本数と統計学理論相関分析と回帰分析判別分析因子分析クラスター分析　

参考書上田「マーケティングリサーチの論理と技法」日本評論者、2004. 高田他「MBAマーケティングリサーチ入門」東洋経済新報社2003.
飽戸　「社会調査ハンドブック」日本経済新聞社、　2003.

成績評価試験、レポート、出席を総合して評価する。

連絡先・Office Hour ウィラワンドニダハナ
ウィラワン　ドニ　ダハナ Office hour: 水曜日　11時～13時ホームページ：　

Presentation on theme: "マーケティング第2部マーケティング・リサーチ"— Presentation transcript: