日本最大級！ 中華圏からの訪日客向け、日本最新情報サイト 「潮日本」（チャオリーベン、トレンド日本の意、愛称チャオ） のご紹介

Presentation on theme: "日本最大級！ 中華圏からの訪日客向け、日本最新情報サイト 「潮日本」（チャオリーベン、トレンド日本の意、愛称チャオ） のご紹介"— Presentation transcript:

1 日本最大級！ 中華圏からの訪日客向け、日本最新情報サイト 「潮日本」（チャオリーベン、トレンド日本の意、愛称チャオ） のご紹介
2017年9月版 Copyright (c) The Asahi Shimbun Company. All rights reserved.

2 目次 訪日客の概況、潮日本とは？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2～7ページ 中華圏向けに旅マエ～旅ナカまで立体的にアプローチ！　　 8～23ページ 厳選した豊富な広告メニュー 潮日本＋ 現地人気芸能人、ＫＯＬ（Key Opinion Leader） 現地の人気ネット媒体、他社連携 多言語配信のメニュー

3 訪日客の概況、潮日本とは？

4 訪日客の半分は中国、台湾、香港から 2016年の訪日客数は 　2,403万人 1,237万人は 　中国、台湾、香港から

5 潮日本とは 中国・台湾・香港からの訪日客 および潜在顧客に向けショッピング、 レジャー、グルメの最新トレンド情報を配信
中国・台湾・香港からの訪日客 　および潜在顧客に向けショッピング、 　レジャー、グルメの最新トレンド情報を配信 　2015年11月より事業を開始。 　2017年9月25日に「潮日本」にリニューアル 中国語（簡体字・繁体字） 情報＋リアル店舗で使える 　クーポン情報を提供 ネイティブスタッフによるＳＮＳ発信 Facebook（繁体字）：77,527 Weibo（簡体字）：12,519 wechat（簡体字）；2,023 instagram（繁体字）：1,255

6 訪日客のメインユーザである２５～３４歳、主要都市に在住する女性が閲覧
ユーザー属性 　25～44才 　 女性が約6割 　 日本政府観光局発表の中華圏からの訪日客の メインユーザとも合致します。 年齢 地域 性別 中国は一級都市（北京、上海、広州）、二級都市からアクセス多数 Google Analytics 調べ（2016年3月1日～3月31日）

7 潮日本の編集体制の特徴 朝日新聞紙面で紹介した最新情報＋ネイティブスタッフによる書き下ろしコンテンツ ３６５日配信中
朝日新聞紙面で紹介した最新情報＋ネイティブスタッフによる書き下ろしコンテンツ 　　３６５日配信中 日本政府観光局の多言語サイトの運営を長年請け負う編プロが独自取材 朝日新聞社は2010年から中国語ニュースサイト「中文網」を運営し、ユーザニーズ、 　広告表現方法、運営ノウハウを蓄積 信頼の翻訳体制。中国特派員経験者と、中国・台湾のネイティブスタッフを 　要する編集部がニュースサイトレベルでの表現チェック　

8 現地の人気サイト向けに積極的に情報発信 ４．６億ダウンロード 日本のメディアとしては 初めて記事を配信

9 中華圏向けに旅マエ～旅ナカまで 立体的にアプローチ！ 厳選した豊富な広告メニュー

10 立体的なプロモーションメニューをご用意 中国で唯一政府公認の日本 中華圏で人気のキャラクターによるPR 情報テレビ番組「東京印象」で紹介
KOLを介した情報拡散 系列局制作の映像を海外へ ＥＣサイト、旅行会社との アフィリエイト連携 中国、台湾の人気サイトへの記事配信 講談社の 台湾ViVi

11 基本メニュー ネイティブアド（現地からの誘導＋記事）
基本メニュー　ネイティブアド（現地からの誘導＋記事） 簡体字、繁体字2言語 料金に含まれるもの 　①構成案出し、執筆料（最大１６００文字）、 　　 翻訳料（２言語） 　②２次使用料　写真およびテキストデータを提供 　③都内一か所での半日取材 　　　（ロケハン等は別途お見積り） 　　　（記事起こし、カメラマン手配） 　④基本誘導枠 １万PV　６０万円（別途消費税、ネット料金）～

12 ネイティブアド ＋ オプションプラン

13 台湾編

14 T-1：メディア連携 現地の人気媒体との連携 ＋ ネイティブアド

15 T-1-1:ヤフー台湾でのPR記事掲載 ヤフートップページのトピックス枠から誘導 YAHOO! ニュースカテゴリトップ
記事広告は、内容に 応じて 娯楽、生活健康、 科技（科学技術） 財經（経済） 運動（スポーツ） の６つのカテゴリのどこかに載ります。 カテゴリをプルダウンしたサブカテゴリ部分に ４文字だけ、 l l で挟まれた範囲にPR記事に誘導する文言を入れられます。 生活ページをクリックしたもの ヤフー台湾上で掲載する PR記事ページ （PR記事詳細は次ページ）

16 T-1-2:ファミマ台湾デジタルサイネージにてPR動画配信
系列局（ANN)制作のPR動画を朝日新聞社運営の潮日本ネイティブアドと台湾ファミリーマート約２,０００店舗でのデジタルサイネージにて配信。

17 T-1-3:講談社の台湾での発行媒体との連携（ViVi他）
九州観光推進機構様　九州ふっこう割の台湾向けPR 台湾ViViの人気モデルが、熊本・大分の人気スポットをレポート！ 九州ふっこう割の台湾からのアクセスが２倍に

18 現地人気芸能人、ＫＯＬ（Key Opinion Leader）
T-2:コンテンツ連携 現地人気芸能人、ＫＯＬ（Key Opinion Leader） ＋ ネイティブアド

19 T-2-1：大人気漫画家・接接さんが漫画でＰＲ
接接さんとは？ 日本在住経験のある漫画家。日本での生活を描いた「接接在日本」が台湾でベストセラーに。潮日本でも日本紹介漫画を連載中。 Facebookフォロワー数は160,457人 日本企業の広告受託多数 楽天の台湾でのＰＲ展開、京急電鉄の春の乗車推進キャンペーン、台湾コスメデコルテ連携 メニュー内容 内容：接接さん8コマ漫画の配信 接接さんに地域・企業を巡ってもらい、旅行の様子を漫画１話に。その漫画を潮日本に掲載 例） 誘導枠： ①接接さんFB、自社サイトならびにSNS、他社サイトからの誘導 ②誘導バナーでは、８コマ漫画で使用しているイラストを使用 ③旅行ロケハンの様子を随時接接さんのFBフォロワーにＰＲ

20 T-2-2：台湾で日本通として人気No.1！茂木夫婦が地域をＰＲ
茂木夫婦が地域、レジャー施設に赴き、その魅力を自身の言葉とユニークな写真と動画で紹介。その動画を潮日本のネイティブアドとFacebook、茂木夫婦のFacebookで掲載。 茂木夫婦とは？ 日本人の茂木さん、台湾人のLinさんの実在する夫婦。Facebookで出会い結婚するまでの過程が 話題となり、「ママは日本へ嫁に行っちゃダメと言うけれど。」が書籍・映画化。 Facebookフォロワー数、370,383人（ 日本各地をユニークなダンスを交えて紹介し、話題沸騰。ＦＢ動画の再生回数は１回の投稿で100万超え 実績 ・日本政府観光局Visit Japan事業「台湾向けＰＲ」イメージキャラクター ・秋田県「台湾向けインバウンドＰＲ」イメージキャラクター ・Expedia社ホテルズドットコム「台湾向けＰＲ」イメージキャラクター ・台湾テレビ局　三立都會台系列「綜藝大熱門」 ・書籍「ママは日本へ嫁に行っちゃダメというけれど。」　（新潮社）

21 自治体様・観光協会様限定！ご当地ＰＲメニュー
T-2-3：台湾の有名タレント、リン･ユーチュン、地方を巡る ◆朝日放送による動画制作 台湾の有名タレント、リン･ユーチュン氏を起用しクライアントPR動画を朝日放送が制作。ご当地 民謡を奏でる彼のキャラクターで地方を元気に！ リン･ユーチュン（林育群）プロフィール 14歳の頃から大小問わず100以上のオーディションを受け続け、2010年台湾 のタレント発掘番組において、I Will Always Love You（ホイットニー・ヒューストン他がカヴァー）を歌い上げ、“台湾のスーザン・ボイル”の異名を取り一躍脚光を浴びる。その後、アメリカや中国のオーディション番組にも出演、国際的な注目を集める存在となった。その後テレビ朝日の「関ジャニの仕分け∞」に出演し、日本人のアーティスト達とカラオケバトルを繰り広げたことで知名度を上げ、多くの視聴者に感動を与えた。なお、彼が番組で競演したMay J.は彼の歌声に対して最大級の賞賛を贈っている。2013年にはJポップのカヴァーアルバムをリリース。 その後日本のスポンサーCMや配信のドラマにも主演を果たした。　 【映像詳細】 ・映像は３分番組です。 ・１県２泊３日のロケで２本の動画を制作。撮影は１．５日となります。 ・字幕付与（繁体字中国語） ・動画は「潮日本と」台湾のテレビ局「三立電視台」のＷＥＢサイト 　および２サイトのFacebookで配信します。 【マルチ活用】 　動画コンテンツは1年間プロモーション使用可能（イベント、サイトで配信可） 　※タレントのスポンサー契約状況により制限が出る場合がございます 【レポート概要】 　・潮日本●PV●UB 動画を記事に埋め込んで配信 記事１本につき ●　想定PV：1万PV ●　期間：1カ月 ●　エリア：台湾 ●　テキスト1000文字程度 ●　繁体字翻訳料込み FＢフォロワー　72,000人 台湾のテレビ局三立電視の ニュースウェブサイトでの配信 ●再生回数30,000回再生／月 ●期間：１カ月 FBフォロワー1,034,007 人 自治体様・観光協会様限定！ご当地ＰＲメニュー

22 T-3：イベント連携 現地の人気媒体との連携 ＋ ネイティブアド

23 T-3-1：モニターツアーオプション ③モニターツアーの 模様を朝日新聞社が 記事化し、 H.I.S.と朝日新聞社の インバウンドサイトで
繁体字で紹介 ツアーは商品化し H.I.S.サイトで販売 ①モニターツアー参加者募集 H.I.S.と朝日新聞社が連携して 募集。WEB、SNS、H.I.S.の 現地店舗で呼びかけ。 ②H.I.S.がモニター ツアーを実施 ※日帰りバスツアー限り

24 中国編

25 C-1：メディア連携 現地の人気ネット媒体、他社連携 ＋ ネイティブアド

26 C-1-1：中国の人気番組「東京印象」＋訪日客へのプッシュ送信
＜旅マエ＞ ・中国からの訪日客の商品購入に大きな影響を与える、中国唯一の日本情報テレビ番組 　「東京印象」でクライアント様を紹介し、潮日本でそのPR映像をはめ込んだ記事を配信。 　人気動画サイトと中国版ツイッター「weibo」で動画の存在を多くのユーザにPRします。 ＜潮日本＞ ・潮日本での東京印象動画はめ込み配信＋weiboでの情報拡散 ＜旅ナカ＞ ・au100％子会社Wi2が提供する訪日客向け無料wi-fi接続アプリ利用者が、国内の指定１８カ所を通過したら、端末に 　クライアント様のＰＲ情報をプッシュ送信 旅マエ 旅ナカ 中国の人気動画サイトでも映像配信 日本国内１８カ所を 訪れた中華圏の顧客 に情報をプッシュ送信し、 PR記事をアプリ内で表示。 東京印象のweiboで 情報拡散 潮日本での 貴社PR記事に映像はめ込み テレビでPR映像配信 潮日本のweibo投稿を 広告にし、 リーチを最大化 店頭やサイト等で放映日から１年間東京印象の映像を配信

27 自治体様・観光協会様限定！特別パッケージ
TC-1:台湾・中国共通オプション 自治体様・観光協会様限定！特別パッケージ ＋ ネイティブアド

28 TC-1-1:自治体様のＰＲ付き簡体字・繁体字地図制作
＜ガイドの仕様＞ ■簡・繁１字体につき各1.5万部×２字体＝3万部印刷します。 　・2万部（簡・繁　それぞれ１万部ずつ）をご指定の国内１カ所に納品します。 　　ご希望に応じて500～1,000部を浅草の商業施設「まるごとにっぽん」でも配布します。 　・残り1万部（簡・繁　それぞれ5,000部ずつ）は中国、台湾の旅行代理店で訪日予約客に対し渡します。 　　配布期間の目安は１カ月です。 ■ガイドの仕様　 　「ゼンリン社の約A3サイズの地図１点」と「地域のPR」が載ります。じゃばら折のハンドサイズです。 　※A6サイズの地図を追加で掲載する場合には、１図（簡・繁セット）につき24万円が追加となります。 　地域PRは、中国語4000字程度まで。写真が最大１０枚つきます。 　PRは潮日本でも掲載します。2字体合わせて２万PV／月の想定PVです。 ■地図の仕様 　　・20件まで地図上に協調したい場所をプロットすることが可能です。 　　・７路線まで路線の色分けをいたします。

29 O-1:その他のエリア向け 多言語配信のメニュー ＋ ネイティブアド

30 O-1-1:欧米、タイ、インドネシア向け「tourist note JAPAN」
＜パッケージ内容＞ ・Tourist　Note Japan、潮日本で貴社のPR記事を執筆し、SNSで情報を拡散します。 　４言語５字体に翻訳して発信します。 ・都内半日程度のロケは料金内 ・別途費用となるもの 　①ブロガーなど著名人手配 　②遠隔地など半日以上拘束の取材 　③動画制作 5,000ページビュー／月／１言語 英語、インドネシア語、タイ語 フォロワー数：352,288（9月月初時点、３言語合計） 5,000ページビュー／月／１字体 中国語の簡体字、繁体字 Facebook（繁体字）：77,527 Weibo（簡体字）：12,519 wechat（簡体字）；2,023 Instagram（繁体字）：1,255

31 株式会社朝日新聞社 総合プロデュース室 Tel:03-5540-7212 Mail:ad-info@asahi.com
お問い合わせはこちらまで 株式会社朝日新聞社　 総合プロデュース室　 Tel: