10. 文化のグローバル化 １）．地域文化の画一化・均質化・平準化

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1 10. 文化のグローバル化 １）．地域文化の画一化・均質化・平準化
ファーストフード 小売 エンターテイメント（映画・遊園地） マスメディア　　　 音楽・アート・写真 グローバル化の問題点 行き過ぎた自由化 グローバル金融秩序　→　規制の強化 不平等の拡大　　 個人の階層による分断（年代、職業など）　→　労働法の改正など 機会均等、デジタルディバイドは不平等の拡大につながった 不可逆的変化 受け入れざるを得ない 地球村と異なる（Global Village マーシャル・マクルーハン１９６０）

2 グローバル化（再確認） 人や物や金や情報が国境を越えて自由に行き交う状況 個人や企業が他国民と自発的に経済取引を始めることができる自由と能力
「自由」とは国境を越えて資本・労働力等の移動に障害がないこと。 「能力」とは国境を越えて商品・サービスを提供し、あるいは他の国で経済活動をする能力があること。 機会が均等に与えられる（実力主義） 瞬時・安価・自由な世界規模のコミュニケーション 組織の制約を越え自由に意見を交換できる Global Villageマーシャル・マクルーハンHerbert Marshall McLuhan１９６０ 電気技術の進歩により時空間を解放するグローバルなネットワークが実現する。 電子的な相互依存interdependenceにより集合的なアイデンティティをもった社会（global village）に移行する。

3 メリット 自由な経済活動により安価にモノやサービスを入手できる 機会が均等に与えられる デメリット（問題点） 行き過ぎた自由化 グローバル金融秩序　→　規制の強化 不平等の拡大　　 経済力によるデジタルディバイド 個人の階層による分断（年代、職業など）　→　労働法の改正など 機会均等は不平等の拡大につながる 不可逆的変化 受け入れざるを得ない 画一化・均質化・平準化　 メリット/デメリットを併せ持つ 地域格差が少なくなる 地域を基盤とする文化への影響

4 文化のグローバル化と画一化・均質化 ファーストフード 小売 エンターテイメント（映画・遊園地） マスメディア 音楽・アート・写真
マスメディア　　　 音楽・アート・写真 主にアメリカ文化のグローバル化により、アメリカの生活様式、行動様式、習慣がグローバル化し、地域の文化が画一化・均質化・平準化し、消滅する？

5 ①ファーストフード (ファストフード) 簡単に料理ができ，すぐお客に出せる食品
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 ①ファーストフード　(ファストフード) 簡単に料理ができ，すぐお客に出せる食品 マクドナルド　５４ヶ国　日本1971 他のサイトの内容には責任を持たない ケンタッキーフライドチキン1970 hamburger，fried chicken，pizza，hot dog アメリカ型文化の拡大 社会、地域、民族枠を越えて食習慣広がるには時間がかかる 安価・手軽・高カロリーといった機能で、短時間で食習慣（食文化）の壁を乗り越えて拡大したアメリカ型ビジネスの象徴

6 ファーストフードとライフスタイル アメリカの食習慣（文化）をベースにした生活様式の拡大 日本の食文化のグローバル展開 食の簡便化や欧米化
短時間の食事・外食の増加 高カロリー、高脂肪、野菜不足 日本の食文化のグローバル展開 古典的日本型ファーストフード そば、うどん（江戸時代の屋台） 現代日本型ファーストフード 回転寿司牛、牛丼、ラーメン 大企業によるビジネス展開ではない

7 飲料 コカ・コーラ（炭酸飲料） １１０ケ国 http://www.coca-cola.com/ 高カロリー炭酸飲料の食習慣
どこの国でも同じ商品 グローバル化 画一化・均質化・平準化　＆　地域化 日本の飲料 お茶・コーヒー グローバル化の可能性

8 ②　Global Powers of Retailing Top 250 (2015) NRF(National Retail Federation)
位 Rank 企業 Company 本拠地 Country of Origin 売上高 （単位：100万ドル） 主力業態 Dominant Format 小売売上高 Retail Revenue グループ売上高 Group Revenue 1 ウォルマート Walmart Stores, Inc. アメリカ 446,950 （41兆8077億円） ハイパーマーケット スーパーセンター スーパーストア 2 カルフール Carrefour S.A. フランス 113,198 （10兆5885億円） 115,277 （10兆7830億円） 3 テスコ Tesco PLC イギリス 101,574 （9兆5012億円） 103,244 （9兆6574億円） 4 メトロ Metro AG ドイツ 92,905 （8兆6903億円） キャッシュ&キャリー ウェアハウス・クラブ 5 クローガー The Kroger Co. 90,374 （8兆4536億円） スーパーマーケット 6 コストコ Costco Wholesale Corporation 88,915 （8兆3171億円） 7 シュワルツ Schwarz Unternehmens Treuhand KG 87,841 （8兆2166億円） ディスカウントストア 8 アルディ Aldi Einkauf GmbH & Co. oHG 73,375 （6兆8635億円） 9 ウォルグリーン Walgreen Co. 72,184 （6兆7521億円） ドラッグストア・薬局 10 ザ・ホーム・デポ The Home Depot, Inc. 70,395 （6兆5847億円） ホームセンター

9 https://nrf.com/2015/global250-table
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 11 ターゲット・コーポレーション Target Corporation アメリカ 68,466 （6兆4043億円） 69,865 （6兆5352億円） ディスカウント百貨店 12 オーシャン Groupe Auchan SA フランス 60,515 （5兆6606億円） 61,804 （5兆7811億円） ハイパーマーケット スーパーセンター スーパーストア 　2017 13　→17　14 イオン Aeon Co., Ltd. 日本 60,158 （5兆6272億円） 66,014 （6兆1749億円） 14 CVSケアマーク CVS Caremark Corp. 59,599 （5兆5750億円） 107,100 （10兆0181億円） ドラッグストア・薬局 15 エデカ Edeka Zentrale AG & Co. KG ドイツ 59,460 （5兆5619億円） 63,458 （5兆9359億円） スーパーマーケット 　２０17 16 →19　20 セブン&アイ・ホールディングス Seven & i Holdings Co., Ltd. 57,966 （5兆4221億円） 60,691 （5兆6770億円） コンビニエンスストア スーパーセンター スーパーストア 17 ウールワース Woolworths Limited オーストラリア 54,614 （5兆1086億円） 57,077 （5兆3390億円） 18 ウェスファーマーズ Wesfarmers Limited 52,208 （4兆8835億円） 59,980 （5兆6105億円） 19 レーヴェ Rewe Combine 51,331 （4兆8015億円） 56,123 （5兆2497億円） 20 ベスト・バイ Best Buy Co., Inc. 50,705 （4兆7429億円） 家電量販店

10 ２０１７ https://nrf.com/2017-global-250-chart 10位 Amazon.com, Inc.
14位 Aeon Co., Ltd 　2017 13　→17　 → 14 20位 Seven & i Holdings Co., Ltd. 16 → → 20

11 大規模ブランド店舗 ZARA スペイン 世界中に1,603店舗 1998年日本市場進出 H&M 2008年日本市場進出 GAP ユニクロ
スペイン　世界中に1,603店舗　 1998年日本市場進出 H&M 2008年日本市場進出 GAP ユニクロ どこの国でも同じ商品（万代、スペイン、イタリア基本は同じ） グローバル化で画一化・均質化・平準化 ＆ 地域化商品 2012年 2013年 2014年 11月末 2月末 5月末 8月末 1,198 1,206 1,262 1,299 1,368 1,383 851 847 852 853 856 849

12 流通/大規模小売店とライフスタイル 消費様式の変化 他の国の物やサービスを通して生活様式が浸透 グローバル化でスピードが速くなった
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 流通/大規模小売店とライフスタイル 消費様式の変化 郊外型大規模店舗と郊外型住宅地/中心商業地の衰退 ショッピング・モール/ハイパーマーケット/スーパーマーケット 大量販売・大量消費 他の国の物やサービスを通して生活様式が浸透 衣食住すべてを扱う大規模店舗 日本：イオン/セブン&アイ・ホールディングス グローバル化でスピードが速くなった

13 ③エンターテイメント 映画の輸出 輸出が多い国の属性 アメリカ6割 貿易額が大 人口が多い 国民所得が高 輸出が多い国の属性 貿易額が大
情報文化　１0　英語の情報・文化支配 /06/17 ③エンターテイメント 　映画の輸出 輸出が多い国の属性 貿易額が大 人口が多 国民所得が高 アメリカ6割 アメリカからその他の国へ一方通行 アメリカ文化のグローバル化の可能性 経済活動がベース マクドナルド・ケンタッキーフライドチキンと同じ構図 輸出が多い国の属性 貿易額が大 人口が多い 国民所得が高 アメリカ6割

14 映画産業のグローバル産業への変化 デジタル化 新作映画のファンド 日本の映画産業はグローバル化に出遅れている
DVDなどの多様なメディア、配信方法の変化 映画館の業態の変化（少量多品種）

15 日本のコンテンツに対するフランス高校生へのアンケート調査 ジェトロ調査レポート（2011年3月）
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 日本のコンテンツに対するフランス高校生へのアンケート調査　　　　ジェトロ調査レポート（2011年3月） 日本のコンテンツが、一般人にどれだけ浸透しているか米仏で高校生に対しフランスで調査　N=高校生115名(2011年1-2月) 日本のアニメ 見たことがある64％ 男子は75％　：男子が市場の中心 女子は51％ マンガ 読んだことがある55％（米国の33％） アニメ、マンガとも「NARUTO」、「One　Piece」が人気 最近3ヶ月の日本のコンテンツへの接触状況 28％がゲーム、24％がマンガを購入 日本の映画産業はコンテンツを生かし切っていない

16 エンターテイメントとライフスタイル マンガ 映画 画面をとおして日本の文化が伝わる 日本の価値観や生活様式 画面を通して輸出国の文化が伝わる
アメリカの生活様式や価値観 マンガ 画面をとおして日本の文化が伝わる 日本の価値観や生活様式

17 ④マスメディア デジタル化に複合企業化で対応 インターネットにより存在意義が低下 その結果グローバル化が促進
メディアのコングロマリット化（複合企業化）：リソースベース タイム・ワーナTime Warner ：メディア・コングロマリット 「タイム」「フォーチュン」アメリカの週間誌、「ワーナー・ブラザース」映画製作会社、「CNN」ニュースチャネル、「AOL」インターネットサービス ウォルト・ディズニー：メディア・コングロマリット 「ＡＢＣ」４大ネットワーク、 「ESPN」スポーツチャンネル、「ブエナビスタ」「ミラマックス」映画製作会社、「ディズニーランド」エンターテイメント施設

18 Movie production studio Universal Studios Fox Filmed Entertainment
Comcast 21st Century Fox Walt Disney Co. CBS Corp. Viacom Time Warner Sony Corp. of America Movie production studio Universal Studios Fox Filmed Entertainment The Walt Disney Studios CBS Films Paramount Motion Pictures Group Warner Bros. Sony Pictures Motion Picture Group Theme park resorts Universal Parks and Resorts Twentieth Century Fox World Walt Disney Parks and Resorts Nickelodeon Suites Resort Orlando Parque Warner Madrid (5%) Broadcast television network NBC, Cozi TV, Fox, MyNetTV, MundoFox (50%), Movies! (50%) ABC, LWN CBS, The CW (50%) The CW (50%) GetTV Telemundo Cable channels NBCUniversal Cable FX Networks, National Geographic Channels Disney Channels Worldwide, ABC Family TVGN (50%), Showtime Networks Viacom Media Networks Turner Broadcasting System, HBO Sony Pictures TV networks News, political, business channels MSNBC, CNBC, Weather Channel (JV) Fox News, Fox Business Fusion (50%) CNN/HLN National sports networks NBC Sports Group, NHL Network (15.6%) Fox Sports Media Group ESPN Inc. CBS Sports Turner Sports Record label Fox Music Disney Music Group CBS Records Viacom Music Group WaterTower Music Sony Music Entertainment Publishing Marvel Comics, Disney Publishing Worldwide Simon & Schuster DC Comics Internet iVillage, Fandango, Hulu (32%) Fox Sports Digital Media, Hulu (36%) Disney Interactive Media Group, Hulu (32%) CBS Interactive, CNET MTV New Media Flixster Warner Bros. Interactive Entertainment Crackle 2013 Revenues (rank) US$ billion (2) US$ billion (4) US$ billion (3) US$ billion (6) US$ billion (7) US$ billion (5) US$ billion (1)

19 コムキャスト バイアコム（ヴィアコム）・CBS
Universal Studios、NBC、Telemundo、USAネットワーク、CNBC、MSNBC　・　ケーブルテレビ バイアコム（ヴィアコム）・CBS ＭＴＶ、ニケロデオン 世界標準化→現地適応化(市場によりコンテンツを変える） CBS、CW、Showtime

20 遊園地(マスメディアとしての) TDL ユニバーサルスタジオ 大人も遊べる遊園地 アメリカの生活様式 映画との相乗効果
パリ、香港、東京、カリフォルニア、フロリダ ユニバーサルスタジオ

21 マスメディアとライフスタイル マスメディア（ニュース） 毎日報道されるニュースを通して価値観が浸透する可能性
報道されるニュースや記事の選択に担当者の価値観が入る 番組の選定や編成方針に担当者や会社の価値観や意図が含まれる テレビ番組（衛星放送を含む） 輸出国の生活様式が入国へ影響を与える 日本、イギリス、ブラジルなどは輸入の必要がない カナダ、オーストラリア、多くのアジア・アフリカの国は輸入の必要 日本のメディアは国内に留まる

22 文化のグローバル化と情報技術 ①ファーストフード ②世界の小売業 ③映画の輸出入 ④マスメディア
①ファーストフード　 マクドナルド 1971年7月20日、銀座三越の1階 コカ・コーラ 1919年 日本に進出していないチェーン店も多い ②世界の小売業 カルフール、 ZARA,H&M,GAP,ユニクロ ③映画の輸出入 ④マスメディア 情報技術による ・業態の変化 ・短期間の展開 ・商品納入期間の短縮　など

23 ２）．文化の個別化 ～画一化、均質化、平準化でも多様化でもない現象～
インターネットコミュニティと文化 インターネットコミュニティ内における情報の画一化、均質化、平準化 インターネットコミュニティに地域文化が反映 インターネットコミュニティが地域社会に影響を与える 言語の壁は高い（言語には文化が反映している） インターネットで使っているのは母国語 グローバル化の可逆性 イギリスのEU離脱 グローバル化による自国/他国文化の再認識 ニュージーランドの先住民マオリの女性顔に入れ墨で入浴拒否 分断・格差

24 ３）．文化のグローバル化に対する考え方 １．文化のグローバル論（肯定的） ２．文化のグローバル論（否定的） ３．文化の伝統論
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 ３）．文化のグローバル化に対する考え方 １．文化のグローバル論（肯定的） 文化が肯定的にグローバル化するという説 ２．文化のグローバル論（否定的） 文化が否定的にグローバル化するという説 ３．文化の伝統論 文化はグローバル化しないという説 ４．文化の変容論 文化はグローバル化を受け入れ変容する説 　出典：David　Held, A Globalizing Word, 2002

25 １．文化のグローバル論（肯定的） 画一化、均質化、平準化 地球村（Global Village マーシャル・マクルーハン１９６０）
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 １．文化のグローバル論（肯定的） 画一化、均質化、平準化 国民・地域文化の消滅 平均値文化の出現 地球村（Global Village マーシャル・マクルーハン１９６０） 物理的空間の制約を越え自由な意見を聞ける 瞬時・安価・自由な世界規模のコミュニケーション コミュニケーション技術の存在が前提 メディアからインターネットへ

26 続き （肯定的に文化がグローバル化するという説）
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 続き （肯定的に文化がグローバル化するという説） 公共圏の出現　Public sphere 国家のコントロールを受けない空間 政策などについて公的に議論する空間 自由、瞬時のコミュニケーション 世論操作に対抗できる 政府と企業による広告、PR、情報管理に対抗できる Blog, BBS,　Webサイト、e-メール、 Facebookの登場

27 理解できたこと２ （肯定的なグローバル論に近い意見）
文化の画一化に問題を感じない。 文化のグローバル化のデメリットは何か理解できない。

28 ２．文化のグローバル論（否定的） 文化の輸出 マスメディアのコングロマリット化（複合企業化） 情報大国から情報弱国へ文化の拡大
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 ２．文化のグローバル論（否定的） 文化の輸出 情報大国から情報弱国へ文化の拡大 アメリカ文化の世界標準化 文化帝国主義 Cultural imperialism 映画、音楽などの文化商品の輸出を通じて、ある国の文化が他の国の文化に及ぼす影響を拡大したり支配を拡大すること。 帝国主義：他民族や他国の領土に対して支配を拡張したり権力を行使する政策やそのような事実そのものを指す。 マスメディアのコングロマリット化（複合企業化） マスメディアが存在する国の影響力が大きくなる。 メディアが集中化を深め画一化を強める 全体主義的な傾向 注） 帝国主義　ていこくしゅぎ　imperialismLibrary 　　　平凡社『世界大百科事典』 1 ）他民族や他国の領土に対して支配を拡張したり権力を行使する政策やそのような事実そのものを指す。たとえば，侵略戦争，植民地拡張，他国への強権的な権力行使など ２）事実の指摘にとどまらず，支配の対外的な拡張を呼び起こす原因や傾向。植民地拡大を求める人々の意志，国内で過剰になった資本の投資先を海外に求めること ３）国内の社会経済構造が対外的な支配の拡張と関連している国内体制の構造的な特質 文化：　社会を構成する人々によって習得・共有・伝達される行動様式ないし生活様式

29 ものごと全体を同じ様子・状態に揃えること。 均質化 goo辞書/酪農用語解説 成分や密度、また品質などにむらがなく一様であること。
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 画一化 実用日本語表現辞典 ものごと全体を同じ様子・状態に揃えること。 均質化 goo辞書/酪農用語解説 成分や密度、また品質などにむらがなく一様であること。 牛乳の品質保持の目的で、乳脂肪中の脂肪球を細かく砕き、 安定した状態にすること（ホモジナイズ） 平準化 大辞林/OR事典 物事の不均衡や格差をなくし，公平な状態にすること，でこぼこをなくすこと 後工程は前工程から引き取る部品の種類, 量が平均化するように生産すること（生産の平準化）

30 従来の文化の単位が分断 平均値文化の出現 文化の基盤となる社会の変化 地域社会を基盤とする文化が成立しなくなる 国民・地域文化の消滅
否定的にも肯定的にも考えられる

31 理解できたこと２ （否定的なグローバル論に近い意見）
従来の文化が無くなる 地域文化が消滅する 国の文化が消滅する 地域文化を消してしまう危険がある 全て均質化するのは良くない 均一化すると各国のアイデンティティの喪失につながる ファーストフードが浸透したことで食事の形態が劇的に変化し家族のあり方まで変わった。

32 ３．文化の伝統論 （文化はグローバル化しないという説）
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 ３．文化の伝統論 　　（文化はグローバル化しないという説） 国民文化には連続性、継続性が認められる 国民文化の根強さ　歴史性 地域文化の連続 アイデンティティとの深い関係 社会アイデンティティの連続性 個人アイデンティティ 自己定義、個人の経験かえ作られる 社会アイデンティティ 属する社会集団から作られる 人間アイデンティティ 人としてのアイデンティティ

33 続き マスメディアの地域志向 商品や番組のローカリゼーション 国境を越えた文化の共有 国内向け番組、新聞に重点
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 続き マスメディアの地域志向 国内向け番組、新聞に重点 グローバルメディアの聴者と読者は限定的 エリート層/世界言語（英語、スペイン語）の理解 商品や番組のローカリゼーション 国境を越えた文化の共有 中国人コミュニティの結びつき（華僑） 日本人コミュニティー（日系社会） 世界360万人（中南米213万人） ローカルな場所における多様な文化と伝統が並存 ===== =====9回目======

34 理解できたこと３（伝統論に近い意見） 文化の根本は変わらない 表面上は変化しても本質は変化しない グローバル化で文化や伝統は変わらない

35 ４．文化の変容論 （文化はグローバル化を受け入れ変容する説）
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 ４．文化の変容論　 （文化はグローバル化を受け入れ変容する説） 国民文化には連続性、継続性が認められる 一方、一定の変容性も生じている 文化の流れは双方向 ベネズエラのTV番組がアメリカに輸出されている 世界が地理言語圏でグローバルに結びつく　 文化の多様化と画一化が認められる グローバル化により文化の多様性が失われる 　 グローバル化により文化の多様性が促進される 技術 技術の発展は文化の変容過程に重大な意味を持つ コミュニケーション手段/Web情報/デジタル化　←TV　映画　新聞 ワープロ

36 理解できたこと４（変容論に近い意見） メリットとデメリットがある
良い点と悪い点があることからグローバル化を受け入れるか、自分で取捨選択しないといけない 他国の文化に影響を与えるものと与えないもの違いに興味を持った 混ざり合うことで新たな文化ができる 日本文化も海外に出ていく 他国の文化と共存できる 異文化は共存できる

37 課題 「文化のグローバル論」について理解できたことまとめてください。

38 課題 グローバル化による分断を説明しなさい 「文化のグローバル論」の意味を説明しなさい 「文化の伝統論」の意味を説明しなさい
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 課題 グローバル化による分断を説明しなさい 「文化のグローバル論」の意味を説明しなさい 「文化の伝統論」の意味を説明しなさい 「文化の変容論」の意味を説明しなさい マクドナルドが日本の文化（生活様式や行動様式）にどのような変化を与えた可能性があるか自分自身の体験（生活スタイル）も含めて考えてください。（②～④を参考に） 東京ディズニーランドが日本の文化（生活様式や行動様式）にどのような変化を与えた可能性があるか自分自身の体験（生活スタイル）も含めて考えてください。 （②～④を参考に）

39 参考 David Held, A Globalizing Word?, 2002
情報文化9回目文化/政治のグローバル化 2010/6/8 参考 David　Held, A Globalizing Word?, 2002 青木　保, 情報社会の文化１　情報化とアジアイメージ, 1999 大場　吾朗，アメリカ巨大メディアの戦略，2009