MEDIA GUIDE 2018.4-9 Ver.1.

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1 MEDIA GUIDE Ver.1

2 そこにいるのは、かわいくて、かけがえのない家族です。 私たちの人生に、大きな喜びやうるおいを与え、笑顔にしてくれます。
犬や猫と一緒に暮らす。 そこにいるのは、かわいくて、かけがえのない家族です。 私たちの人生に、大きな喜びやうるおいを与え、笑顔にしてくれます。 では、私たちは犬や猫のために何ができるでしょうか。 愛すること、最期まで大切にすることは、当然のこと。 日々一緒に暮らす家族として、正しい知識も必要です。 例えば、人間の子どもの数より、飼われている犬や猫の数の方が多いこと。 その一方で、年間５万６千匹もの犬や猫が殺処分されていること。 そんな現実をどれだけの人が知っているでしょうか。 私たち「sippo」は、そのような情報に加え、 飼い主さんに役立つサービスも多数ご用意しています。 犬や猫ともっと幸せに。ずっと幸せに。 ｢sippo」は人とペットが共生できる社会作りに貢献していきます。

3 sippoとは 人とペットが共生できる社会を目指し、新聞メディアならではの確かな取材に
基づいた社会性・信頼性の高い情報を発信します。 新聞記者経験のある編集者がすべての記事をチェックしています。 ｢しつけ｣｢健康・医療｣｢介護｣｢ペットロス｣など、飼い主がきちんと知っておくべき 情報をわかりやすく解説するほか、｢殺処分｣｢保護犬･保護猫｣｢動物愛護法改正｣など、 ペット業界への問題提起や社会課題に関するテーマを扱っていきます。 愛犬家・愛猫家の著名人、著名な獣医師、人気インスタグラマーなどへの取材など、 朝日新聞ならではの人脈や信頼性をいかし、他ペットメディアと一線を画した コンテンツづくりをしています。 2018年4月リニューアルポイント より親しみのある、使いやすいサイトに ペットオーナーに役立つ情報がさらに充実 新企画・新連載を多数用意

4 新聞・Webなどグループメディアで展開。
SNSやイベントも拡大展開中。 PRINT WEB SNS EVENT （外部配信） 全国版朝刊ペット面　 月1回掲載　600万部 sippo写真展 「みんなイヌ、みんなネコ」 　　facebook 14,000フォロワー 　　instagram 4,000フォロワー 2016年 代官山T-SITE 2017年 川越・東松山・入間 宇都宮・新宿・大阪 新宿・京王百貨店では 5日間で19,000人が来場 web「sippo」 AERA MOOK （2014・2015） sippo.asahi.com コンテンツビュー1500万PV 　　twitter 2,000フォロワー

5 犬ペットオーナー 猫ペットオーナー Audience（想定ユーザー） 30代後半〜50代・主に女性 30代・40代 女性
30代・40代　女性 DINKS or 子供あり（私立小・中） 独身・両親と同居 or ひとり暮らし 東横線・田園都市線・井の頭線沿線 郊外・地方 STORY、クロワッサン、HERS、CASA、Pen フェリシモ猫部、CREA、NyAERA(猫特集) シーズー、ミニチュアダックス、トイプードル 雑種（多頭飼い） スマホメインでFacebook、Instagramを頻繁に利用 Instagram、LINE、Twitter ファッションはモンクレール、UGG 輸入車所有（メルセデス、ボルボ、アウディ） 散歩は駒沢公園・代々木公園が定番コース 猫グッズに目がない マンガ・深夜アニメが好き SNSでシェアされるモフモフ系の動画が好き

6 ユーザーデータ 01 性別 年齢 地域 飼っているペット 読みたい記事のペットの割合 最近のトレンド通り、猫が多い。
70.1% 29.9% 東京 25.6% 埼玉 3.9% 北海道 3.3% 神奈川 11.9% 千葉 3.3% 兵庫 2.7% 京都 1.8% 愛知 7.1% 福岡 3.0% 大阪 15.1% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ ＊Google Analytics（2018/1/1～1/31） 飼っているペット 読みたい記事のペットの割合 犬 猫 犬と猫 その他のペット 飼っていない 犬 猫 犬・猫両方 その他のペット 最近のトレンド通り、猫が多い。 両方というコアのペット好きも多い。 犬も猫も読みたいというペット好きが多い。 ＊sippo2周年アンケート（2017年7月実施／n=588）

7 ペットへの意識が高く、モフモフ系コンテンツよりも 確かな情報を欲しているユーザーが圧倒的に多い。 質の高いコンテンツによる訴求が効果的です。
ユーザーデータ 02 ペットへの意識が高く、モフモフ系コンテンツよりも 確かな情報を欲しているユーザーが圧倒的に多い。 質の高いコンテンツによる訴求が効果的です。 飼っているペット 読みたい記事のペットの割合 ペットのかわいい写真 ペットのかわいい動画 ペットと家族の心温まる 話やエッセイ ペットの暮らしに役立つ トピックスやHOW TO 専門家がペットを飼う時の 悩みや疑問に答える 新聞記者の取材に 基づく記事 著名人と愛犬・愛猫の インタビュー インスタグラム・ブログ・TV等で人気の犬や猫の特集 ヘルスケア・病気 高齢ペットの接し方･介護･ ペットの香取り･ペットロス しつけ･マナー 食事･おやつ かわいい犬猫グッズ・雑貨･ 写真集･本など ペットの暮らしに役立つ 家電･グッズ ペットと行けるお出かけ先･ 旅行先･レストラン･カフェ 保護犬･保護猫の話題 ペット流通･ペット業界の 闇や問題点 盲導犬･介助犬･介護犬･ セラピードッグ･警察犬等の話 かわいい写真や動画よりも、お役立ち情報、専門家の意見、 心温まるエッセイの方が圧倒的に人気なのが、sippoの特徴。 ヘルスケア・高齢ペットなど、しっかりペットのことを 考えている人が集まっている。 保護犬・保護猫の関心が高いことから、動物愛護的切り口も有効。 ＊sippo2周年アンケート（2017年7月実施／n=588）

8 ペットオーナー向けのサイトとして有数の媒体に成長。 今後も朝日新聞の取材リソースと発信力を強みに、
ユーザーデータ 03 月刊コンテンツビュー 合計15,000,000PV 内訳 sippo 7,500,000PV 外部配信 7,500,000PV 平均セッション時間 1分30秒 デバイス別比率 モバイル 69.5% PC 23.5% タブレット 　7.1% ＊Google Analytics（2018/1/1～1/31） ペットオーナー向けのサイトとして有数の媒体に成長。 今後も朝日新聞の取材リソースと発信力を強みに、 幅広い読者に情報を届けます。

9 コンテンツ 取材に基づいた質の高い記事を毎日3～5本配信。 エンタメ 心温まるエッセイ・コラム お役立ち ライフスタイル ブログ
朝ワンコ夕ニャンコ インスタグラムに投稿されたカワイイ愛犬や愛猫の写真を 紹介する新コーナー。飼い主さんならではの情報とともに 朝7時にワンコ、夕方16時にニャンコを毎日紹介します。 ペットと人のものがたり ペットはかけがえのない「家族」。飼い主との間には、 それぞれにドラマがあります。 犬・猫と人の心温まる物語をつづっています。 幸せになった保護犬、保護猫 ミグノンなど動物愛護団体に引き出され、運命の飼い主さんに 出会って幸せになった保護犬、保護猫のストーリーを追います。 お役立ち 老犬と暮らす ペットの長寿化に伴い、ペットの老化と向き合うことは重要 です。老犬の健康管理や病気の予兆を早く察知するための ポイントを一流の専門家に伺います。 ライフスタイル 猫の病気、サインの見つけ方 東京猫医療センター院長、服部幸先生によるコラム。 獣医師など専門家のコラムのほか、綿密な取材に基づいた 質の高いお役立ち記事がsippoの特長です。 インスタグラマーのお気に入り sippoでおなじみの人気インスタグラマーが愛用する おすすめのグッズやお役立ちアイテムを紹介。 犬と猫とわたし 愛するペットと暮らすおしゃれなファッショニスタたち。 犬や猫との忘れられないエピソードや日々のライフス タイルを語ります。初回は桐島かれんさん。 ブログ 猫アレルギーですけど 猫アレルギーの飼い主の主婦が、２匹の愛猫との生活や 発見をユニークな視点で切り取る人気連載です。

10 専門性の高い獣医師がweb上で健康医療相談に回答。
サービス ペットが健康に過ごすためのコンテンツを中心に、 ユーザーの役立つサービスを多数提供しています。 動物病院検索 東名阪5,900の動物病院を検索可能。 独自調査により、1,100病院は41項目の 詳細情報を掲載。 イヌ・ネコの症状辞典 「動臨研」監修の 「イヌ・ネコ 家庭動物の医学大百科」が web上で検索、閲読が可能。 イヌ・ネコの健康医療相談 「動物臨床医学研究所」に所属する 専門性の高い獣医師がweb上で健康医療相談に回答。 （相談は会員限定） メールマガジン 毎週金曜日に、1週間のオススメ記事や sippoからのお知らせを毎週発信。 会員登録数5,500人