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インタネットマーケティング グーグルの戦略
馬 橋琳
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目次 はじめに マーケティングの定義 Googleの概歴 グーグルのビジネス戦略 Yahoo(ヤフー)との違い おわりに 参考文献
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はじめに 21世紀のビジネスはインターネットが重要な役割を果たす。インターネットの特質を無視してビジネスを設計することはできない。 そこで、インターネットマーケティングを代表できるグーグルについて調べた。
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マーケティングの定義 どのような価値を提供すればターゲット市場のニーズを満たせるかを探り、その価値を生み出し、顧客に届け、そこから利益を上げるということ。（フィリップ・コトラー） 商品やサービスが売れる仕組みを構築すること。 インターネットマーケティングとはインターネットを活用して展開するビジネスを対象とすること。
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Googleの概歴 Google（グーグル）は1998年にペイジとサーゲイブリンが創立したインターネット上での検索エンジンである。 2009年現在、世界のブランドランキングの第1位である。
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グーグルのビジネス戦略 1. 徹底無料サービスであること ただで使えることで膨大な数の利用者を確保できる。
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2. シンプルで簡単に使えること グーグルのホームページにあるのは検索ボックスと、時節に応じて加工されたグーグルのロゴだけで、広告は一切ない。わかりやすく、誰でも簡単に検索できる。
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3. 短時間 グーグルはサイトのページから余計なビットやバイトを残らず落とし、サーバー環境の効率を向上させることでスピードアップし、答えを求めるユーザーに素早く情報を手渡ししている。
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4. 民主主義 グーグルは少人数の編集者が決めたり、用語の出現頻度だけを基準に決めたりするのでなく、画期的な技術を使用し、各ウェブページにランクを付けている。どのサイトの重要度が高いかを決定するのは投票してくれる数百万のユーザーである。
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5. 強力なマーケティングツール 非常に優れている「グーグルマップ」や、自動的に情報収集ができる「グーグルアラート」、そして商品の注目度がわかる「グーグルトレンド」などがある。
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6. ネット不動産 グーグルを支えているのは広告である。個人的なブログのようなサイトから企業のような大規模なサイトまで、ほぼ誰でもその広告ネットワークに加入することができる。 検索利用者の数が多くなればなるほど広告主も多くなり、提供する検索エンジンの価値も高まる。
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Yahoo(ヤフー)との違い ヤフーをはじめとする多くのサイトは、自分たちのホームページを使用者の目的地にしようとして、使用者を引き付けるためのコンテンツや広告を詰め込んでいる。 グーグルはユーザーが行きたい場所に当人を導くためのものであり、たどり着いたサイトには高い確率でグーグルの広告かアプリケーションが存在する。ユーザーの行く先に姿を現すのはグーグルである。
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おわりに 実用性があり、そして検索へのこだわりがあるインターネットマーケティングこそ、他社を勝ち抜き、グーグルのような成功ができると言える。
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参考文献 ニール・テイラー, 「Google最強のブランド戦略」, ソフトバンククリエイティブ, 2006.9
押切孝雄, 「グーグルマーケティング」, 株式会社技術評論社, ジェフ・ジャービス, 「グーグル的思考」, PHP研究所, ジャンノエル・ジャンヌネー, 「Googleとの闘い」, 株式会社岩波書店, Googleホームページ Wikipeidia
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