地域活性化を追求！ 「都市ギャラリープロジェクト」

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1 地域活性化を追求！ 「都市ギャラリープロジェクト」
広島市立大学国際学部　金泰旭ゼミ 地域活性化研究チーム

2 広島市での長時間滞在・宿泊につながらない 地域内での観光消費もまた大きくは見込めない
広島観光産業の現状 ３～５時間程度で 観光終了 広島市での長時間滞在・宿泊につながらない 地域内での観光消費もまた大きくは見込めない

3 出所：平成21年（2009年）広島市観光動向について

4 出所：平成21年（2009年）広島市観光動向について

5 都市ギャラリープロジェクト 都市ギャラリープロジェクトの立ち上げ
長時間滞在へとつなげていくためには、既存資源に加えて新しい観光の目玉が必要！ 新規資源を創造することで、新たな観光客層を取り込む！ 都市空間という公共の場でのアート展示を新たな観光資源として設定。 補完資源として。メインは既存の観光資源であり、その延長線上で本プロジェクトの作品を鑑賞し、長時間滞在・宿泊へとつなげ広島市地域での観光消費（機会）を増やしてもらうことが狙い。 都市ギャラリープロジェクトの立ち上げ

6 目的・特徴 目的：観光を通じた地域活性化 教員と学生を活動主体とする 産学官連携 地域住民と地域外住民との作品共同制作 特 徴
プロジェクトを通じた地域活性化の達成 観光客の 呼び込み 経済効果 教員と学生を活動主体とする 産学官連携 地域住民と地域外住民との作品共同制作 特　徴

7 第1弾 みどりの家といきものキャラバン 場所： 広島駅新幹線口前　二葉通り沿い 期間： 2009年2月～12月 7

8 作品に関するアンケート調査結果 有効回答人数　100名

9 作品に関するアンケート調査結果 有効回答人数 100名
パブリックアートは観光資源として活用できる。地域住民の地域活性化への貢献意識の高さを認識。 有効回答人数　100名

10 第2弾 七色の軌跡―つながる未来― 展示場所: 広島市中区　紙屋町シャレオ東広場 展示期間: 2010年2月20日～5月末

11 第2弾における国際交流行事 2010年5月19日 広島市立幟町小学校と 韓国・啓星初等学校が 直接対面し交流

12 報道記録 日本 韓国 新聞 新聞 テレビ その他 中国新聞（7度掲載） 中央日報（2度掲載） 朝日新聞 聯合ニュース（3度掲載）
NHK「おはよう日本」 NHK広島（3度放送） 広島テレビ その他2社 その他 タウン情報誌Wink広島 （2度掲載） 韓国 新聞 中央日報（2度掲載） 聯合ニュース（3度掲載） ブレークニュース（3度掲載）

13 第2弾の成果 「作品鑑賞や広島地域内の参加者との交流目的で来広した 広島地域外の作品制作参加者を観光客に！」 一つの観光客誘致のカタチ
「作品鑑賞や広島地域内の参加者との交流目的で来広した 広島地域外の作品制作参加者を観光客に！」 一つの観光客誘致のカタチ 100万円以上の観光消費を創出 広島へのリピート訪問も狙える 作品制作に参加した韓国の小学生の広島訪問誘致

14 課題 資金調達において企業協賛という不確定要素の強い資金に頼らなければならないこと 労働力・人材を安定して確保できる保障がないこと
→プロジェクトの「継続性」に関わる重要な課題 特に資金に関して 企業はロゴ掲出による広告目的というより 「熱意のある学生活動の支援」というCSRの概念に近い考えから 協賛したとしている。（秋庭、2010） 学生の活動であるから支援→学生の確保ができなくなると…→協賛してもらえない→資金不足→事業破たん

15 広報活動によるプロジェクトの認知度の向上（マスメディア等）
課題解決に向けたビジネスモデル 広報活動によるプロジェクトの認知度の向上（マスメディア等） 観光関連・ 地域企業 からの 資金 作品制作 観光客 誘致 長時間 滞在化 協賛企業 へ 利益還元 ・作品制作参加者 ・美術に興味がある人 ・既存観光客（新たな観光資源として）

16 まとめ これまでの活動は、個々は成功しているものの、 資金・人材面から継続性に問題有り。 解決策として提示したビジネスモデルの実現可能性
について、より深く追求していく。 プロジェクトの活動記録をまとめたドキュメンタリを 製作。学術的な視点からの分析も行う。 　　→プロジェクトの認知度を高めるための活動

17 参考文献・資料 参考文献 参考資料 秋庭太（2010）「市民活動における起業家活動」 秋庭氏からの提供文献
敷田麻美・内田純一・森重昌之編著（2009） 『観光の地域ブランディング　交流によるまちづくりのしくみ』 学芸出版社 参考資料 広島市都市活性化局観光交流部 「平成21年（2009年）広島市観光動向について」

18 ご清聴ありがとうございました