産業組織論 1 丹野忠晋 跡見学園女子大学マネジメント学部 2014年10月9日

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1 産業組織論 1 丹野忠晋 跡見学園女子大学マネジメント学部 2014年10月9日
2014/10/9 産業組織論 (1) 経済学とは何だろうか 丹野忠晋 跡見学園女子大学マネジメント学部 2014年10月9日

2 経済の変化と経済学 豊かな日本，長寿の日本人 農業 → 産業革命 → 工業化 → 情報化 技術革新や経済制度の改革で私たちの生活は大変豊に
産業組織論 1 2014/10/9 経済の変化と経済学 豊かな日本，長寿の日本人 農業 → 産業革命 → 工業化 → 情報化 技術革新や経済制度の改革で私たちの生活は大変豊に 経済の変遷を語るのが経済学？ 為替レートや日経平均株価の分析？ 経済を上手く運営していく原理の探求 2014/10/9 産業組織論 1

3 経済学の原理 時代や場所を越えて経済を動かす原動力は不変！ 原則・常識を守って運営すると先進国 経済運営が経済法則に背くと悲惨な結果に
産業組織論 1 2014/10/9 時代や場所を越えて経済を動かす原動力は不変！ 原則・常識を守って運営すると先進国 日本，アメリカ合衆国，ドイツ，イギリス，フランス，イタリア，カナダ， ロシア (G8, Group of Eight) 経済運営が経済法則に背くと悲惨な結果に 北朝鮮，アフリカ諸国などの途上国 大事な自分の人生にも経済学は有用 経済法則を踏まえて行動する必要 2014/10/9 産業組織論 1

4 経済学とその存在理由 人間はいつかは死ぬ．有限の人生をどう生きるか 経済学は個人や企業の経済的選択に関する学問
産業組織論 1 2014/10/9 人間はいつかは死ぬ．有限の人生をどう生きるか 経済学は個人や企業の経済的選択に関する学問 経済問題があるからこそ経済学が存在 「できること」と「できないこと」がある 利用可能なモノやサービス，機械設備，資金，時間は限られている どうやって上手くやっていくか 2014/10/9 産業組織論 1

5 資源の希少性 経済の問題は希少(キショウ)性から発生 ある物を食べるには他の何かを犠牲にしなければならない これが経済学の出発点
産業組織論 1 資源の希少性 2014/10/9 経済の問題は希少(キショウ)性から発生 我々の欲望を満たすほど十分に財やサービスが存在していない．資源は希少である ある物を食べるには他の何かを犠牲にしなければならない これが経済学の出発点 資源は天然資源を指すがもっと広く用いる パラダイスや濡れ手に粟の大もうけはない 経済学は国際的に通用する学問 2014/10/9 産業組織論 1

6 みんな賢くお買い物をする 洋服を買う時にできるだけ自分に合った可愛い服を買おうとする．持っているお金でできるだけたくさん買えるよう工夫する
産業組織論 1 2014/10/9 みんな賢くお買い物をする 洋服を買う時にできるだけ自分に合った可愛い服を買おうとする．持っているお金でできるだけたくさん買えるよう工夫する 買い物の時にぼんやりとしていない お母さんはバーゲンで血眼になって掘り出し物を探してはいないか？ 好みにあった安いモノを買おうとする賢さを持っている 2014/10/9 産業組織論 1

7 企業の目的は何だろうか？ 企業のキャッチコピー ではなぜ無料で配らないのか？ 企業の目的は利益(利潤)の追求
産業組織論 1 2014/10/9 企業の目的は何だろうか？ 企業のキャッチコピー お客様は神様です お客様に心から満足していただけるために ではなぜ無料で配らないのか？ 企業の目的は利益(利潤)の追求 競争は価格が低く，質の高い商品を提供させる 就職ランキング2005文系でJALは一位だった 企業イメージに騙されてはいけない！ 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

8 アルバイトを考える できるだけ条件が良いアルバイトを探す 時給，条件，家や大学からの近さ アルバイトは良い社会経験になるという意見
産業組織論 1 2014/10/9 アルバイトを考える できるだけ条件が良いアルバイトを探す 時給，条件，家や大学からの近さ アルバイトは良い社会経験になるという意見 しかし，時給0円で働きますか？みなさんは 企業と同じようにあるものを売っている 自分の時間あるいは労働を企業に提供して対価(＝アルバイト料)を受け取っている 企業に自分の労働を売っている 2014/10/9 産業組織論 1

9 なぜ大学で経済学を学ぶのだろう 高校を卒業して就職することも可能 入学金や授業料の出費があるにも関わらず進学した理由は何だろうか？
産業組織論 1 2014/10/9 なぜ大学で経済学を学ぶのだろう 高校を卒業して就職することも可能 入学金や授業料の出費があるにも関わらず進学した理由は何だろうか？ 高卒よりも大卒の方が給料が高い 皆さんは企業行動と似ていることをしている タイ焼き屋が店舗を拡張，企業が工場を建設する事に似ている 今の利益をあきらめて将来の高い利益を目指す 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

10 我々は利己的だが，それがよい 皆利己的だ！世の中汚い？ 「見えざる手」 (アダム・スミス『国富論』1776年)
産業組織論 1 2014/10/9 我々は利己的だが，それがよい 皆利己的だ！世の中汚い？ 「見えざる手」 (アダム・スミス『国富論』1776年) 我々が自分の食事を取るのは，肉屋や酒屋やパン屋の博愛心によるのではなく，彼ら自身の利害関心に対する彼らの関心によるのである． 「私人の悪徳は公共の利益」 (マンデヴィル『蜂の寓話』1714年) 利己心に突き動かされることで公共の利益がかえって増進される．この発見から経済学の誕生 2014/10/9 産業組織論 1

11 トレードオフ 家でゴロゴロすると大学では勉強はできない 良い就職をするためには勉強しなければならない＝今遊ぶのを諦める
産業組織論 1 2014/10/9 トレードオフ 家でゴロゴロすると大学では勉強はできない 良い就職をするためには勉強しなければならない＝今遊ぶのを諦める タイ焼き屋の店舗拡張にはお金が必要 つまり，ある物を多く手に入れるには，他の何かを諦めなければならない状況や関係 これをトレードオフと言う ある一つのことに資源を多く使えば他の 物に使える資源は少なくなること 我々はすべてトレードオフに直面している 2014/10/9 産業組織論 1

12 トレードオフ/2 休日に音楽を聴くか，映画を見るか 政府は減税するか，子ども手当を給付するか 値段の高いコンビニでなぜ買い物？
産業組織論 1 2014/10/9 トレードオフ/2 休日に音楽を聴くか，映画を見るか 政府は減税するか，子ども手当を給付するか 値段の高いコンビニでなぜ買い物？ 安売りスーパーに行けばもっと安く買える 希少性のために我々はトレードオフに直面せざるを得ない この世は天国ではない 個人，企業，政府，その他の組織にすべて当てはまる真理 2014/10/9 産業組織論 1

13 経済問題は幅広い 自分自身の経済問題，卒業後の進路 企業活動，アルバイト，大学での教育 外国と比べ日本は上手くいっている理由は？
産業組織論 1 2014/10/9 経済問題は幅広い 自分自身の経済問題，卒業後の進路 企業活動，アルバイト，大学での教育 外国と比べ日本は上手くいっている理由は？ 経済を上手く機能させるためにはどんな方策があるだろうか？ あるいは何ができないか これらの問題解決のヒントを学んでいきます 2014/10/9 産業組織論 1

14 夏休みと試験前に家でゴロゴロの違い 何かを選択するには便益と費用が発生 一日をダラダラ．家でごろごろ過ごす費用は？
ミクロ経済学 2 2014/4/17 夏休みと試験前に家でゴロゴロの違い 何かを選択するには便益と費用が発生 一日をダラダラ．家でごろごろ過ごす費用は？ 夏休み期間中と比べ試験直前に家でゴロゴロ過ごす人は少ない 両者の費用は違うと思いませんか？ 費用とは金銭的な物だけを意味するのではない 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

15 真の費用とは何か？ 上映時間が２時間でチケット代が1500円の映画 映画を見に行く真の費用は映画のチケット代1500円ではない
ミクロ経済学 2 2014/4/17 真の費用とは何か？ 上映時間が２時間でチケット代が1500円の映画 映画を見に行く真の費用は映画のチケット代1500円ではない その1500円で何が買えるか，加えて2時間の上映時間で何ができるかが真の費用 お金の他の用途や時間の使い道は多い その中で何が大事か？ 2014/10/9 産業組織論 1

16 真の費用は機会費用 真の費用を機会費用といいます．機会費用は 欲しいモノを手に入れるために諦めなければならないもの
ミクロ経済学 2 2014/4/17 真の費用は機会費用 真の費用を機会費用といいます．機会費用は 欲しいモノを手に入れるために諦めなければならないもの 正確には，あるものの機会費用とはそれに代る選択肢の中で一番価値の高い用途の価値である 選択できるものを良い順に並べる 最善，次善，3番目に良い物，… 実際に選択するのは最善．利己的なので当たり前 選択しなかったものの中で最も良いのは次善 2014/10/9 産業組織論 1

17 試験前に家でゴロゴロする費用は 選択するのは最善だから、その機会費用は次善
ミクロ経済学 2 2014/4/17 試験前に家でゴロゴロする費用は 選択するのは最善だから、その機会費用は次善 試験直前にダラダラ過ごす費用は大学の優良な成績である．ゴロゴロするは良い成績を諦めること 直感的に機会費用の概念を理解して普通の人はちゃんと勉強して試験に通る 試験前にノンビリ過ごすことの費用は大きい 時は金なり (フランクリンの格言) 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

18 ぶら下がり健康器，ビリーのDVD 高額な健康機器は今は物置の飾り物．もったいないと思う？ 通常費用と見なさない物も考慮する機会費用
ミクロ経済学 2 ぶら下がり健康器，ビリーのDVD 高額な健康機器は今は物置の飾り物．もったいないと思う？ 通常費用と見なさない物も考慮する機会費用 ここで新たに登場するサンクコストは費用とは考えない 問題 私「新しい健康器具が欲しい」 母「前に買ったビリーは数回使っただけ．折角大金出して買ったんだからビリーしなさい！」 どう答えればよいのだろうか？経済学的に説得 2014/10/9 産業組織論 1

19 サンクコスト 解答 ビリーへの支出はサンクコストである．それは無視して他のダイエットをすべき ここでサンクコストあるいは埋没費用とは
ミクロ経済学 2 サンクコスト 解答 ビリーへの支出はサンクコストである．それは無視して他のダイエットをすべき ここでサンクコストあるいは埋没費用とは もう既に支出してしまった金額であり現在のどんな選択によっても取り戻すことができない支出である 今選択を迫られた時にはサンクコストは無視するのが合理的だ！ 2014/10/9 産業組織論 1

20 問い 彼氏とデートで新座ドリームランドへ行った．入場料を支払ったが全く面白くない．出ようと彼氏に言った．しかし，
ミクロ経済学 2 2014/4/17 問い 彼氏とデートで新座ドリームランドへ行った．入場料を支払ったが全く面白くない．出ようと彼氏に言った．しかし， 彼「せっかく払った入場料がもったいない．面白くないけれどもっといよう」 この彼氏をどのように説得すればよいか？ 焼き肉食べ放題に行ったがお腹の調子が悪い友人．友人「せっかく2000円も払ったので元を取るまで食べる」．友人をどう説得する？ 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

21 どのくらい食べる？ 皆さんは一週間に何個ケーキを食べている？ 機会費用とサンクコストはある選択の費用
ミクロ経済学 2 どのくらい食べる？ 皆さんは一週間に何個ケーキを食べている？ 機会費用とサンクコストはある選択の費用 ケーキを何個食べる．何時間勉強する．量の問題 何かをもう少し行うか或いは少し減らすかの決定を考えよう ケーキをもう一個食べる 美味しい 支払わなくてはいけない価格，少し太る もう少し何かをすると損得両方が変化する 2014/10/9 産業組織論 1

22 限界費用 まずは，損の変化と得の変化を区別する． あるものを増やしたときにかかる追加的な費用を限界費用という
ミクロ経済学 2 限界費用 まずは，損の変化と得の変化を区別する． あるものを増やしたときにかかる追加的な費用を限界費用という ケーキをもう一個食べた時の限界費用はケーキの価格 問題 朝もう一時間寝ている限界費用は何？ 解答 もう一時間寝ると授業に遅刻．成績低下がもう一時間寝ることの限界費用 2014/10/9 産業組織論 1

23 限界費用/2 問題 もう一時間アルバイトを続ける限界費用 解答 もう一時間働くと疲れる，疲れがもう一時間働くことの限界費用
ミクロ経済学 2 限界費用/2 問題 もう一時間アルバイトを続ける限界費用 解答 もう一時間働くと疲れる，疲れがもう一時間働くことの限界費用 このように行動の変化により費用の追加が生まれる 2014/10/9 産業組織論 1

24 限界便益 ケーキをもう一個食べた時に美味しいと感じるのが限界便益だ あるものを増やしたときに得られる追加的な便益を限界便益という 問題
ミクロ経済学 2 限界便益 ケーキをもう一個食べた時に美味しいと感じるのが限界便益だ あるものを増やしたときに得られる追加的な便益を限界便益という 問題 朝もう一時間寝ている限界便益は何？ もう一時間アルバイトを続ける限界便益は 解答 1.さらに頭すっきり良い気分 2.アルバイト料が増加してお金持ち 2014/10/9 産業組織論 1

25 限界費用と限界便益 ケーキの例ではケーキ支払い価格が限界費用 さらに美味しいと感じるが限界便益 寝る 限界費用=もう一時間寝ると授業に遅刻
ミクロ経済学 2 限界費用と限界便益 ケーキの例ではケーキ支払い価格が限界費用 さらに美味しいと感じるが限界便益 寝る 限界費用=もう一時間寝ると授業に遅刻 限界便益=もう一時間寝ると頭スッキリ アルバイト 限界費用=もう一時間働くと疲れる 限界便益=もう一時間働くとお金が増える 最も満足するケーキの量はどの位だろうか？ 2014/10/9 産業組織論 1

26 美味しいケーキ 練習直後，真央は1000円を出してもケーキが欲しい → 限界便益は1000円 ケーキの値段は100円 → 限界費用は100円
ミクロ経済学 2 2014/4/17 美味しいケーキ 練習直後，真央は1000円を出してもケーキが欲しい → 限界便益は1000円 ケーキの値段は100円 → 限界費用は100円 真央はもう一個ケーキを食べる 限界費用＜限界便益 真央はケーキを食べ過ぎて10円くらいの満足しかない →限界便益は10円 真央はもうケーキを食べない 限界費用＞限界便益 最も良いケーキの量はどのくらいだろう？ 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

27 限界費用と限界便益を比較 限界費用＜限界便益 →ケーキを増やした方がよい 限界費用＞限界便益 →ケーキを減らした方がよい
ミクロ経済学 2 限界費用と限界便益を比較 限界費用＜限界便益 →ケーキを増やした方がよい 限界費用＞限界便益 →ケーキを減らした方がよい 最も適した活動水準は？ 限界費用と限界便益が等しい時に実現 個人や企業あるいは社会にとって最も適した(望ましい)選択を最適と言い表す 詳しくはミクロ経済学で勉強する 2014/10/9 産業組織論 1

28 今できない事を将来できるようにする 理想のプロポーションのため運動やダイエット 夏に留学するためアルバイトしてお金を貯める
ミクロ経済学 2 今できない事を将来できるようにする 2014/4/17 理想のプロポーションのため運動やダイエット 夏に留学するためアルバイトしてお金を貯める 今を我慢して将来の良いことを実現する 投資（とうし） 工場の建設，機械設備の購入，企業を買収 将来の生産能力の拡大のために現在の資金を投じる活動 労働・工場・機械設備のように生産のために用いられる財やサービスを投入物または生産要素という 株式を購入することも投資という 2014/10/9 産業組織論 1

29 まさかのために 朝バナナ，マイクロ，ダイエット食品etc ダイエットしたが効果がない 明日の天気，株価，将来は正確に予測が不可能
ミクロ経済学 2 2014/4/17 まさかのために 朝バナナ，マイクロ，ダイエット食品etc ダイエットしたが効果がない 明日の天気，株価，将来は正確に予測が不可能 何が起こるか分からないことをリスクがあるという 投資の成果は確実に得られるとは限らない 釈迦が指摘した逃れることのできない事： 生，老，病，死 何もしなくてもリスクは存在 積極的に自分に投資しリスクを回避し幸せを掴め！ 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

30 賢い意思決定のまとめ 選択には便益と費用が伴う．両者を区別する 真の費用である機会費用で考える 取り戻せないサンクコストを無視する
ミクロ経済学 2 賢い意思決定のまとめ 選択には便益と費用が伴う．両者を区別する 真の費用である機会費用で考える 取り戻せないサンクコストを無視する どれだけの決定では限界費用と限界便益を比較 限界費用と限界便益が等しくなる水準が最適 二つの忍耐 今できないことを将来できるようにするために投資する 何が起こるか分からないリスクに気をつけろ 2014/10/9 産業組織論 1

31 交換 人は一人では生きていけない トレードオフは他人との役割分担を促す 自分にできない事を他人にやって貰う 取引によりできる事に変える
ミクロ経済学 2 2014/4/17 交換 人は一人では生きていけない 新潟で取れたお米を食べる 北海道産のサケを食べ フランス製のバックで通学 トレードオフは他人との役割分担を促す 自分にできない事を他人にやって貰う 取引によりできる事に変える 様々な人々が様々な財を作ってそれを交換 2014/10/9 産業組織論 1

32 自発的な交換 利己的でも経済活動が上手く機能している要因 一言で言うと市場における自発的交換があるから
ミクロ経済学 2 2014/4/17 自発的な交換 利己的でも経済活動が上手く機能している要因 一言で言うと市場における自発的交換があるから 自分の労働力を売って所得を得て好きな物を買う 売買契約は強制的に結ばれてはいない 自分の創意工夫で豊かに．売り手と買い手は勝者 身分制社会や社会主義経済が上手くいかない理由は自発的な交換ができないから 2014/10/9 産業組織論 1

33 社会が豊かになる鍵＝分業 アダム・スミス (経済学の創始者)のピンの例 (『国富論』意訳)
ミクロ経済学 2 2014/4/17 社会が豊かになる鍵＝分業 アダム・スミス (経済学の創始者)のピンの例 (『国富論』意訳) 技能を身につけていないピン作りの職人は，精いっぱい働いても，おそらく１日に１本のピンを作ることもできなかろうし，２０本を作ることなど，まずありえないであろう．ところが，現在，この仕事が行われている仕方をみると，作業全体が１つの特殊な職業であるばかりでなく，多くの部門に分割されていて，その大部分も同じように特殊な職業なのである．ある者は針金を引き伸ばし，次の者はそれをまっすぐにし，３人目がこれを切り， (中略)，ピンを白く光らせるのも，また別の仕事である． 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

34 経済学の基本問題 利己的な個人が自発的に特定の作業を行い 不得意なことは他人に任せる 自分の成果と欲しいものを市場で交換
ミクロ経済学 2 2014/4/17 利己的な個人が自発的に特定の作業を行い 不得意なことは他人に任せる 自分の成果と欲しいものを市場で交換 そこで疑問が出てくる どのような財がどれだけ生産されるのか 財はどのように生産されるのか 財は誰に与えられるか 誰がこうした経済的決定を行うのか 2014/10/9 産業組織論 1

35 コンビニエンスストアーの例 駅前のビルのオーナーが空きスペースをどうするか考えている コンビニを出店することを決意
ミクロ経済学 2 2014/4/17 コンビニエンスストアーの例 駅前のビルのオーナーが空きスペースをどうするか考えている コンビニを出店することを決意 食料品メーカーが中国に工場を建設 多くの商品を作る コンビニ会社が商品を取り揃え，運輸会社が輸送 学生がコンビニでアルバイトする 駅を利用する人々がコンビニで物を買う 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

36 問い コンビニの例で4つの問題のどこに当てはまるか？ 種類と数量：多くの商品 ，取り揃え 方法：中国に工場，コンビニ出店
ミクロ経済学 2 2014/4/17 問い コンビニの例で4つの問題のどこに当てはまるか？ 種類と数量：多くの商品 ，取り揃え 方法：中国に工場，コンビニ出店 配分：駅前で物を買う人々，学生アルバイト 意志決定：全員自分の意志 オーナーが儲かり，そして駅前が便利になった 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

37 見えざる手により社会の利益が高まる アダム・スミス『国富論』
ミクロ経済学 2 2014/4/17 見えざる手により社会の利益が高まる アダム・スミス『国富論』 生産物の価値が最も高くなるように労働を振り向けるのは，自分の利益を増やすことを意図しているからにすぎない．だがそれによって，その他の多くの場合と同じように，見えざる手に導かれて，自分がまったく意図していなかった目的を達成する動きを促進することになる．自分の利益を追求する方が，実際にそう意図している場合よりも効率的に，社会の利益をたかめられることが多いからだ． 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋

38 見えざる手と公共の福祉 我々は利己的である コンビニの店長も利用者も自分のことを優先 各個人が思い思いに決定を行っている
経済学入門 2 2014/4/17 見えざる手と公共の福祉 我々は利己的である コンビニの店長も利用者も自分のことを優先 各個人が思い思いに決定を行っている 何をするにもトレードオフの関係が出てくる 他人との財やサービスの交換の必要 市場の「見えざる手」によって利己心による活動が公共の福祉を促進させる原動力となる ミクロ経済学では見えざる手をさらに分析 2014/10/9 産業組織論 1 丹野忠晋