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ロータリーの 今日的課題 公共イメージの推進 RID２５３０ 地区指導者育成セミナー 2017年10月14日
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ロータリー公共イメージコーディネーター （RPIC）
本日の資料の出典 「ロータリー公共イメージの推進」をベースにして います。 上記出典からはゴシック体表記。それ以外のものは教科書体 表記。 My Rotary ⇒ ラ－ニング＆参考資料 ⇒ 研修リーダー ⇒ ゾーンレベル研修リ－ダー ⇒ガバナ－エレクト研修セ ミナ－指導者手引き （ダウンロ－ドに10分程を要します） ⇒ Core８ Promoting Rotarys Public Image ロータリー公共イメージの推進 RPICから地区への支援 RPIC・ARPICは各地区各種セミナーのサポートをします。 地区チーム研修・PETS・地区研修協議会等 地区公共イメージセミナー・会員増強セミナー等 グループ・分区・数クラブ単位で行われるセミナー
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研修目的 ロータリーの最も新しいメッセージと公共イメージキャ ンペーンを生むきっかけとなった、最近の市場調査の 結果を理解する。 （何故公共イメージか？） ロータリーのコミュニケーション活動を高めるための、 新しい公共イメージ関連リソースの活用について学ぶ （公共イメージのみならず、RIの有益な資料 を活用） 地区公共イメージ委員長に求められる資格とスキルを 特定し、効果的な公共イメージ向上チームを任命する ことについて学ぶ。 （適材適所で組織づくり）
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公共イメージに力を入れることの重要性 可視性が 高まる 会員増強と 寄付の増加 パートナーシップと地元からの支援 会員の 積極性が向上
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Option１ RIの戦略計画 優先項目 人道的奉仕の増加 クラブの強化（会員増強） だから 公共イメージと認知度の向上 が 大切
その為には費用が掛かる⇒皆で負担⇒仲間を増 やす ⇓ クラブの強化（会員増強） その為には世間に知って頂く⇒良いイメージ での広報 だから 公共イメージと認知度の向上 が 大切
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公共イメージ調査の結果 （2015年に主要15カ国で実施） 75％： ロータリーを認識している 35％： ロータリーのプログラムは知らない
（2015年に主要15カ国で実施） 75％： ロータリーを認識している 35％： ロータリーのプログラムは知らない 41％： 地元のクラブを知っている 「自分たちとは違う世界の人たち」 私の実体験 下記の様な回答を直接頂きま した。 ライオンズクラブみたいな集まり お金持ちの集まり
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世界を変える行動人
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Option2-1世界を変える行動人 〇公共イメージに関連するさまざまな課題に取り組む ため、
ロータリーは今年度、「世界を変える行動人」と題 された 新たな公共イメージキャンペーンを開始しました。 〇キャンペーンの一環として、ロータリーのブランド リソースセン ターから新しい「メッセージ作成ガイド」をダウン ロード出来ます。 このガイドには、すべてのロータリアンが一貫した 方法で心に 訴えるロータリーのストーリーを伝え、ロータリー への参加を促 す為のメッセージが紹介されています。 〇ブランドリソースセンターでは、公共イメージに関 するその他 のリソースを利用できます。
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Option2-2 世界を変える行動人 （公共イメージキャンペーン） 〇公共イメージキャンペーンの目的 〇目的を果たすための戦略
1. 認識と理解の間の格差を埋める 2. 「ロータリーとは何か」を定義し、ロータリーによる影響を明確に示す 3. 会員の参加、目的意識、寄付、活動を促すための土台を築く 4. それぞれの地元にふさわしい広告をクラブが作れるようにする 〇目的を果たすための戦略 1. People of Action（世界・地域を変える行動人）としてのロータリアンを紹介する。 2. 地域社会に課題・問題があれば、解決策と可能性を見出すロータリアンの 姿を表現する。 3. 長期的な解決策をもたらすために、ロータリアン、地域社会のパートナー、 専門家がビジョンを共有し、アイデアを交換する姿を示す。
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新しいリソース その他のリソース： メッセージ作成ガイド ブランドリソースセンター （日本語） ⇒ストーリーを伝える。 イベント計画ガイド
ロータリーのストーリーを効果的に伝え、参加意欲を高めるのに役立つブラン。 ブランドリソースセンター （日本語） ⇒ストーリーを伝える。 （ブランドリソースセンター、日本語ページあり） その他のリソース： イベント計画ガイド ソーシャルメディアと広報のガイド
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地区のツールキットを作成する 最新の情報、統計、活動例 プレスリリース、寄稿用原稿、行事のお知らせ 実行項目・重要行事を記した年間予定表
重要なメッセージ ソーシャルメディア投稿のアイデア 画像、インフォグラフィック、動画 テンプレート
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公共イメージ委員会の人選 専門分野の経験 メディアとの人脈 ロータリーについて 効果的に 伝えるスキル プレゼンテーション・ 執筆のスキル
メディア知識 クラブや地区の 活動に関する 豊かな知識
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オンラインでの存在感を高める 連絡先はインターネットで簡単に見つかりますか？ 一般の人では分からないロータリー用語がありませんか？
魅力的な写真を使っていますか？ 会員用のページを別に設けていますか？ 掲載内容を定期的に更新していますか？
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成果を測る クラブがメディアで紹介された数が増えたかどうか ロータリーに対する認識の一貫性が高まったかどうか
ロータリーについて話す機会が増えたかどうか ストーリーを伝えることが前より容易になったかどうか 地元メディアとの関係は改善されたかどうか
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主なリソース ブランドリソースセンター メディアセンター Rotary.orgの広報ページ RPIC ロータリーショーケース
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再び一息 MERCEDES BENZ LIMOUSINE 1935（天皇陛下御料車）
MERSEDES BENZ MUSEUM／ STUTTGART
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Option3-1 世間の声と対応 世間の方々は、ロータリーを御存じない。
ロータリーは、色々な事をやっていて、イメージが 掴みにくい。⇒よく分からない⇒印象が薄い 多彩な各クラブの社会奉仕をアピールする前に ロータリー自体を広報⇒ロータリーって何？ 各人（各クラブ）の思いでは無く、時や人によって 変わらない不変の事柄について、他人へ伝えよう。 不変の事柄、それは「ロータリーの目的」 「ロータリーの目的」を分かり 易く表そう。
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Option3-2 世間の声と対応（ロータリーの目的）
手続き要覧要約：７頁 （RI定款第４条 標準ロータリークラブ定款５条） 意義ある事業の基礎として奉仕の理念を奨励しこれを育む 第1 知り合いを広め奉仕の機会とする。 第2 ロータリアン各自の仕事を高潔なものに。 第3 社会生活に於いて奉仕の理念を実践する。 第4 世界組織で国際理解・親善平和を推進する 簡単表現（RID2570の例） 自分自身と自分の職業を磨きながら 地域や国際社会に奉仕する団体です 貴方も参加しませんか？
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Option3-3 世間の声と対応（ロータリーって何？）
RID2570 の対応例 シート作成
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Option3-4 世間の声と対応（ロータリーって何？）
RID2570 の対応例 シート作成
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Option3-5 世間の声と対応 ロータリーは「自分自身と自分の職業を磨き ながら地域や国際社会に奉仕する団体」です 。
その一環として当クラブでは 「地域社会で○○活動を行っています。」 と、アピールしては如何でしょうか？ 夫々のクラブが、いきなり夫々の活動をアピ ールしても「ロータリーは、色々な事をやっ ていて、イメージが掴みにくい。」⇒よく分か らない⇒印象が薄い
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Option４ ロータリーの活動 (広報する場合の留意点)
(広報する場合の留意点) 同一地域に数クラブが併存する場合には（広報の効 果を考えるなら）、協調した事業をアピールすべき 。 これは各クラブの奉仕事業を規制するものではあ りません。 どんなに旨い事を言っても、他人（世間の人）はそ の人の云っている事よりも、その人の行動を見てい る。 日頃の言動に留意するべき （行動規範は5つの中核的価値観） 奉仕 SERVICE ・ 親睦 FELLOWSHIP ・ 多様性 DIVERSITY 高潔性 INTEGRITY ・ 指導力 LEADERSHIP
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Option５ ロータリー以外の活動 ロータリアン自身が広告塔です。 私生活でも活き活きと輝いて活動して下さい。
ロータリアン自身が広告塔です。 私生活でも活き活きと輝いて活動して下さい。 そして、自分自身と自分の職業を磨いた上で、 地域や広域での業界活動でも、 地域の自治会活動・消防団・交通安全協会でも、 或は、商工会や商工会議所、法人会、労働基準協会 等の ロータリー以外の地域団体でも活躍して下さい。 流石ロータリーのリーダーと言われ るように。
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ご清聴ありがとうございました。 貴地区 の益々のご発展をお祈りします。
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