1 日韓文化交流の推進 ～両国におけるロッテブラン ド～ 平成 17 年度 12 月 17 日（土） 第 40 回経営学部研究発表大会 塚田ゼミＤチーム 伊藤愛 佐藤真紀

2 結論 日韓の文化交流 ロッテがけん引す る！

3 はじめに 日経ストックリーグ 「韓国文化と日本の交流」をテーマに研 究 「韓流」で一層交流の兆しが見えてきた 日韓の文化交流を 更に促進させるための手段とは？？

4 日韓関係の歴史 日韓の関係は多くの問題を抱えている （教科書問題や竹島問題など） 日清・日露戦争を通して内政・外政に干 渉 1910 年韓国併合 1965 年 日韓基本条約の締結 1945 年まで植民地化 国交は回復したものの 大衆文化の交流はなかった！

年 日韓共同宣言 → 韓国で日本の大衆文化が開放 2002 年 日韓共催サッカーワールドカップ 2004 年 韓流ブーム 2005 年 日韓友情年２００５ 文化・経済・社会さまざまな分野で交流を深 める

6 日本での韓流ブーム 日韓両国の経済を活性化 日韓合わせて 2,300 億円の経済効果 映画・ドラマの輸出額が急騰 ロッテ、大塚製薬、ソニー、日テレ、 ＮＨＫなど 韓流ブームを活かした企業が多数存在

7 韓流ブームの影響：日本 2004 年、日本人観光客の約２０ % が韓流ブー ムを目当てに訪韓 NHK ハングル語講座のテキスト販売 94 年 8 万部 → ０４年 20 万部弱 韓流スターの登場により 韓国が身近に！

8 韓流ブームの影響 : 韓国 冬のソナタの再放送 朝鮮日報２００４年の 10 大ニュースの８位 に「日本での韓流ブーム」 日本の大衆文化の広まり「ニッポン・ フィール」 韓国の人々の意識変化

9 日韓に拠点を持つ企業 在日韓国人 重光武雄氏（辛格浩氏）が設立、 指揮 ①日本： 1948 年に設立 菓子（チューインガム・チョコレー ト）で成長 ②韓国： 1964 年に設立 日本での利益を基に韓国にも拠点を 設ける ロッテ

10 日韓ロッテ 2004 年売上高 （単位：百万円） 日本韓国合計 食品菓子 159,662 77, ,721 冷菓 58,547 73, ,348 飲料ー 126,357 食品合計 218, , ,427 飲食 42, , ,285 流通ー 947,735 観光・ﾚ ｼﾞｬｰ 4, , ,941 工業 3, , ,737 貿易・ｻｰﾋﾞ ｽ 60, , ,979 合計 328,8912,492,2112,821,103

11 日韓ロッテ 2004 年売上高 （単位：百万円） 日本韓国合計 食品菓子 159,662 77, ,721 冷菓 58,547 73, ,348 飲料ー 126,357 食品合計 218, , ,427 飲食 42, , ,285 流通ー 947,735 観光・ﾚ ｼﾞｬｰ 4, , ,941 工業 3, , ,737 貿易・ｻｰﾋﾞ ｽ 60, , ,979 合計 328,8912,492,2112,821,103

12 日韓ロッテのまとめ 【日本ロッテ】 ①国内最大手のお菓子メーカー ②ブランド戦略・製品戦略ともに優れている → キシリトールガム・ホカロン コーポレートメッセージ「お口の恋人ロッ テ」 【韓国ロッテ】 ①資産２兆円の巨大財閥 ②多角化戦略 → 食品・ホテル・百貨店・遊園地 【大きな違い】 ①別々の事業展開 ②企業規模 問題点 政治での日韓関係のように 日韓ロッテも「対立」している！！

13 日韓ロッテの対立 事例① ロッテのグローバル戦略 日韓での企業展開から中国・ロシア・インド へ 新興地域に投資を進める 【中国】 日韓ロッテがお菓子市場に別々に進 出 → 現地で競争！！ 「対立」したまま 日韓以外に進出・・・

14 日韓ロッテ対立 事例②

15 韓流によるロッテ事業展開の変 化 両国が同じ韓流スターを起用したプロモーショ ン 例）ロッテ免税店 ペ・ヨンジュンをＴＶＣＭ・ポスターに起用 日本ロッテはお菓子・ホカロンの懸賞に韓国旅 行、 ロッテホテル・ロッテワールドの活用 日韓ロッテの歩み寄り！

16 重光オーナー 交流 壁 韓流ブーム

17 ロッテは・・・ 日韓の架け橋 となる企業 両国での ブランド力 を持つ企業 日韓の文化交流は ロッテにしかできない！

18 ロッテブランド 日韓の文化交流

19 ロッテの文化交流事業 ロッテ日韓高校生交流支援事業 （主催・毎日新聞社、特別協賛・ロッテ） 日本の高校生 20 人が韓国・ソウルを訪問 現地高校生との交流やホームステイなどを通じ て 相互理解を育むのが目的 日韓ロッテ連携での交流事業

20 文化交流の場を提供 ロッテの顧客は日韓に大勢いる 例：千葉ロッテマリーンズの優勝パレード２４ 万人 ロッテワールド年間入場者６０００万人 ロッテブランドの 力 両国ロッテ顧客の交流の場 ロッテワールド

21 文化交流の場を提供 ロッテワールド（ソウル・蚕室） １９８９年開業、敷地面積 128,700 ㎡ 百貨店・ホテル・免税店・民族博物館など 72,600 ㎡の世界最大ドームを含む屋内テーマパーク

22 文化交流の場を提供 ～ ロッテワールド建設計画～ 第２ロッテワールド 韓国釜山に 2013 年完成予定 百貨店・ホテル・免税店・映画館 オフィス・会議施設 ロッテワールド東京 東京都江戸川区葛西臨海公園周辺 ホテル・商業施設・人工スキー場 シネマコンプレックス 屋内型テーマパークの建設計画 2004 年に完成予定 → 収益性の問題などで 凍結 ロッテワールド計画を 有効活用しては？

23 ロッテワールドを交流の場に！ 新たな日韓のロッテワールドは・・・ 遊園地 文化交流の場としての エンターテイメント施設

24 ロッテワールドを交流の場に！ 日韓専用映画館 劇場（ホール） 博物館・美術館 日韓レストラン 異文化体験 韓流イベント 文化交流の場としての エンターテイメント施設 日韓文化に触れられる空間作り

25 おわりに 韓流ブームによって生まれた交流 日韓の新た な一歩 ロッテが文化交流の場を提供 文化交流を促進 日韓文化交流の推進 架け橋企業・ロッテが担う！ 韓流から次のステップへ