ブランド戦略
ブランドとは何か
ブランドとは何か ブランドとは、企業が自社製品やサービスを特徴づけるために用いる、名前、ロゴ、マーク、キャラクター、パッケージ、色彩、デザインの諸記号の総称である。
ブランドの機能 差別化機能 保証機能 想起機能 情報処理負荷の削減 自己表現の媒体化
強いブランドの競争上優位性 マーケティング・コストの削減。 流通業者との交渉における影響力。 競合他社よりも高い価格設定ができる。 高いブランドの信用によるブランド拡張。 価格競争において防衛力になる。
ブランディングに関する意思決定 ブランディングの決定 ブランド・スポンサーの決定 ブランド名の決定 ブランド戦略の決定 リポジショニングの決定 ブランド ノーブランド 製造業者ブランド 流通業者ブランド ライセンス供与さ れたブランド 個別の名称 共通のファミリ ネーム 異なるファミリ ライン拡張 ブランド拡張 マルチブランド 新ブランド 共同ブランド リポジショニング を行なう を行なわない
ブランド名の決定 個別の名称をつける 共通のファミリ・ネームを使う 全製品に異なるファミリ・ネームを使う 松下電器
ブランド・ネームとしての望ましい資質 製品ベネフィットを示す 効果や色といった製品品質を示す 発音が簡単で、認知しやすく、覚えやすい 独特である 外国や外国語で悪い意味を持たない Firebird Nova
ブランド戦略の決定 ライン拡張 ブランド名はそのままで、既存の製品カテゴリーにも使う。 新しい風味、形、色、材料、包装サイズ等。
ブランド戦略の決定 ブランド拡張 ブランド名を新製品カテゴリーに使う。 本田：自動車→芝刈り機、除雪機、スノーモービル 利点：もとのブランドのイメージや認知の利用 リスク：新製品の品質が低いとき、ブランド・イメージ の曖昧化。
ブランド戦略の決定 マルチブランド 同じ製品カテゴリーに新しいブランド名を導入する。 同じ製品カテゴリーに新しいブランド名を導入する。 同じカテゴリーに価格や品質が異なった製品があるときに用いられる。 トヨタのレクサス
ブランド戦略の決定 新ブランド 新しいカテゴリーの製品に新しいブランド名を使う。 マンダムの例 男性ヘアカラーリング、スタイリング： 大人男性のスキンケアー、スタイリング： 女性のヘアカラーリング、スタイリング： 女性のボディケアー、フートケア：
ブランド戦略の決定 共同ブランド ブランド名に、２つ以上の有名なブランド名を用いる。 Sony Ericcson 三井住友Visaカード
ブランドのリポジショニング 新しい競合他社の参入 既存の競合他社の撤退 消費者選好の変化 製品ライフサイクル
パッケージングとラベリング パッケージングとは、製品の容器をデザインし、作り上げる活動のことである。 留意すべき点 パッケージングの役割 注目を引く。製品の特徴を示す。消費者の信頼を得る。 消費者の豊かさ もつ便利さ、外見、信頼感。 企業イメージとブランド・イメージ 革新の好機
パッケージングとラベリング ラベルの機能 製品やブランドを明示する。 製品の等級を表す。 製品についての説明をする。 製品のプロモーションを行なう。