製品・ブランド戦略 ウィラワン・ドニ・ダハナ 火曜日ー１時限
講義内容 新製品開発戦略 市場機会の発見 新製品の設計とテスト 新製品の導入と利益の管理 製品ライン戦略 ブランドとブランド・エクイティの概念 ブランド知識構造 ブランド要素の選択 ブランド構築のためのマーケティングプログラム ブランド・コミュニケーション ブランド・エクイティの測定 ブランド・ポートフォリオ戦略 ブランド・マネジメント組織
新製品開発戦略 新製品の定義 新製品開発の背景 先取り戦略と反応型戦略 新製品開発のプロセス
市場機会の発見 市場の定義と参入戦略 市場規模の予測 アイデアの抽出
新製品の設計とテスト 新製品の設計 新製品のテスト 新製品の設計プロセス 戦略的製品ポジショニング 製品の品質と選好テスト プリテストと売上げ・シェア予測 テスト・マーケティング
新製品の導入と利益の管理 新製品の導入戦略 新製品のコントロール プロダクト・ライフ・サイクルの管理
製品ライン戦略 製品と製品ミックスの概念 製品ラインの決定と管理
ブランドとブランド・エクイティの概念 ブランドの定義 ブランド・エクイティの概念 ブランディングに関する意思決定
ブランド知識の構造 ブランド認知 ブランド・イメージ 望ましいブランド知識構造の決定
ブランド要素の選択 ブランド要素とは。 ブランド要素の選択基準 ブランド要素の選択肢と戦術
マーケティングプログラム 製品戦略 価格戦略 チャネル戦略 プライベート・ブランド
ブランド・コミュニケーション 情報処理モデル コミュニケーション手段 統合型マーケティング・コミュニケーションプログラム
ブランド・エクイティの測定 ブランド・エクイティの測定方法 ブランド・エクイティの測定システム
ブランド・ポートフォリオ戦略 ブランド・ポートフォリオの概念 ブランド・ポートフォリオの決定 ブランド拡張とブランド伸張 ブランドの統廃合の意思決定
ブランド・マネジメント組織 ブランド・マネジメント組織の発展経緯 ブランド・マネジメント組織の形態 ブランド・マネジメント組織に関する課題
参考書 青木幸弘・恩蔵直人,「製品・ブランド戦略」,有斐閣アルマ,(2004). G.L.Urban,J.R.Hauser,”Design and Marketing of New Products”,Prentice Hall,(1993). Kevin Lane Keller,「戦略的ブランド・マネジメント」,東急エージェンシー ,(2000) David A. Aaker,「ブランド・エクイティ戦略」,ダイヤモンド社 ,(2001). David A. Aaker,「ブランド・ポートフォリオ戦略」,ダイヤモンド社 ,(2005).
成績評価 試験(60%) レポート(40%)
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