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マーケティング・マネジメント ウィラワン・ドニ・ダハナ 火曜日２時限
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授業の目的 基本的なマーケティング知識の習得を前提にして、データに基づいた理論的な考え方と具体的な手法を身につけ、様々なマーケティングデータを意思決定へと結び付ける方法について学習することである。
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必要な知識 マーケティング 統計学 数学 計量経済学 コンピューター計算ソフト： SPSS, EXCELL
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講義内容 ビジネス・チャンスの発見 消費者行動と属性アプローチ マーケット・セグメンテーション ポジショニング分析
製品デザイン、プライシング、プロモーション、流通戦略(4P) マーケティング・データ分析
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教科書・参考書 教科書 参考書 古川一郎他，「マーケティング・サイエンス入門」， 有斐閣，2011.
Webエクササイズ： 参考書 小川孔輔,「マーケティング入門」,日本経済新聞社,2009. 片平秀貴，「マーケティング・サイエンス」，東京大学出版会，1987. Lilien&Rangsawamy,「Marketing Engineering」，Trafford, 2004. 照井他，「マーケティングの統計分析」，浅倉書店，2009.
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成績評価 宿題・レポート（４０％） 期末試験（６０％）
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連絡先・Office Hour Office hour: 水曜日 11時～13時 ホームページ：
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