そのまま会議に出せる！Facebookネタ 忙しいWeb担当者のための そのまま会議に出せる！Facebookネタ

インデックス 1.第2日曜日は「母の日」、日ごろの感謝を投稿で 2.拡散目的で「いいね！」を要求したり、リンク先を偽って投稿するとペナルティが 3.カスタムオーディエンスのリターゲティング機能、全広告主に提供開始 4.類似オーディエンス機能が強化、4つの新オプションが追加に 5.デスクトップニュースフィード広告画像の表示サイズがより大きく

ネタ1. 第2日曜日は「母の日」、日ごろの感謝を投稿で(1/2) 5月の第2日曜日は、母の日です。お母さんへの日ごろの「感謝」というキーワードや、キーアイテムとして使える「カーネーション」を活用しファンとのエンゲージメント構築につなげてみてください。 Case.1 : au （https://www.facebook.com/aubyKDDI） Case.2 :コカ･コーラ (Coca-Cola) （https://www.facebook.com/cocacolapark） 投稿日：5月8日 （水） いいね!：10,198 コメント：87 シェア：97 当時のファン数：909,802人 エンゲージメント率：1.14％ 投稿日：5月10日（月） いいね!：4,890 コメント:18 シェア：76 当時のファン数：337,019人 エンゲージメント率：1.48% エンゲージメント率平均：0.44% (直近25件） エンゲージメント率平均:1.17% (直近25件） 母の日をきっかけに、ちょっとした電話やプレゼントの計画をたずねている。 仲の良い、家族の風景を自社商品でも表現。ペットボトルに生まれ年を表記している点も秀逸。 ※（いいね！、コメント、シェア）各数値は2014年4月23日時点での数値となります。

ネタ1. 第2日曜日は「母の日」、日ごろの感謝を投稿で(2/2) Case.3 :伊藤ハム / ITOHAM FOODS inc. （https://www.facebook.com/itoham） Case.4:キリンラガービール （https://www.facebook.com/lager.jp） 投稿日：5月10日 （金） いいね!：1,261 コメント：20 シェア：26 当時のファン数：51,893人 エンゲージメント率：2.52％ 投稿日：5月10日（金） いいね!：2,638 コメント：6 シェア：23 当時のファン数：115,590人 エンゲージメント率：1.75％ エンゲージメント率平均：0.90% (直近25件） エンゲージメント率平均:1.92% (直近25件） 「感謝」をキーワードに、キャラクターがファンに日ごろの感謝の気持ちを伝えている。 カーネーションとビールのプレゼントを提案。 ※（いいね！、コメント、シェア）各数値は2014年4月23日時点での数値となります。

ネタ2. 拡散目的で「いいね！」を要求したり、リンク先を偽って投稿するとペナルティが 4月10日、Facebookは、ニュースフィードアルゴリズムの改善を発表しました。今後、不適切にいいね！ を求める内容等を投稿するとユーザーのニュースフィードに表示されにくくなります。 <アルゴリズム改善の概要> より適切なコンテンツを適切なタイミングで適切なユーザーに届けるための改善。 以下の3種類に該当する投稿を行ったページの投稿がユーザーのニュースフィードに表示されにくくなる。 1.コンテンツ拡散を目的とした、いいね・コメント・シェアを求める投稿 　拡散を目的とした不適切なアクション（いいね！、コメント、シェア）を求める投稿 （例1）。 　※ユーザーのニュースフィードに表示される投稿のうち、上記に該当する投稿は 　　同等数のアクション得ている投稿より15%ほど関連性が低い投稿だった（Facebook独自調査）。 2.同じ写真や動画のリピート投稿 　　同じ写真や動画を繰り返した場合。 　　※アルゴリズム改善テストの結果、投稿の非表示を10%削減した。 3.リンク先を偽って説明している投稿 　　「アルバムをみてね！」と説明しているのに、説明にそぐわないショッピングサイトや 　　宣伝しかしていないページを紹介したリンク投稿等 　　※Facebookの試験導入の結果では改善後、外部リンクのクリック率が5%向上。 ・あくまでスパム投稿に対する取り締まりが目的であり、 　常識的な投稿を行っている企業ページへのネガティブな影響はない。 　（むしろ、スパム投稿が減るため適切な投稿がユーザーに届きやすくなると想定）。 ・上記に該当するような投稿は、数カ月をかけニュースフィードの表示が減少していく方針。 ・ペナルティの対象（該当する投稿もしくはページ自体）については言及なし。 例1）質問「好きな動物は？ 」 に対し、アクション （いいね！コメント等）別に回答を求めている。 参照元： News Feed FYI: Cleaning Up News Feed Spam | Facebook Newsroom (https://newsroom.fb.com/news/2014/04/news-feed-fyi-cleaning-up-news-feed-spam/)

ネタ3. カスタムオーディエンスのリターゲティング機能、全広告主に提供開始(1/3) 2013年10月に発表された、Facebookのカスタムオーディエンス機能によるリターゲティング広告が 　　全広告主に提供開始されました。 <カスタムオーディエンス概要> パワーエディタからリターゲティング用のタグを自社サイトの商品購入ページ等に設置し訪問したユーザーを識別。 該当のユーザーにむけFacebook上でリターゲティング広告を表示できる。 これまで一部アカウントにのみ提供されていたが、全広告主への提供開始となる。 自社サイト その後・・・ サイトに訪問したユーザーむけに 広告が表示される。 訪問！ ページに計測用のタグを設置 ユーザーの識別方法 ・Facebookにログイン状態※のユーザーの登録情報(メールアドレスや電話番号）とパワーエディタで顧客情報をマッチングし識別。 　※クッキー情報の識別ではないため、ブラウザに依存せず広告を表示できる。 ・顧客情報は登録時にハッシュ化（暗号化）されるため、Facebook社に顧客情報は共有されない。

ネタ3. カスタムオーディエンスのリターゲティング機能、全広告主に提供開始(2/3) <カスタムオーディエンスの設定方法> ・オーディエンスの作成 パワーエディタよりオーディエンスを作成します。 「オーディエンス」項目の「オーディエンスを作成」ボタンを押し、 「ウェブサイトのカスタムオーデイエンス」を選択。 「オーディエンス名」や「説明」等必要情報を入力し作成。※別途、表示されたリマーケティングピクセル（タグ）を計測するWebページのソースに埋め込む。

ネタ3. カスタムオーディエンスのリターゲティング機能、全広告主に提供開始(3/3) ・カスタムオーディエンスを使った広告の出稿 設定したカスタムオーディエンスを対象に広告を出稿する。 「オーディエンス」項目より既に設定した、カスタムオーディエンスの 「広告を作成」リンクをクリックする。 広告出稿画面に切り替わるので、目的にあわせた 広告メニューを設定する。 <Facebookの広告主企業への影響> ・Facebook上で、自社の顧客（自社サイトに訪問、コンバージョンにつながったユーザー含）をターゲットに出稿できるため 　効果が期待できる。 （活用例） 　 ・ECサイトで商品購入をしたユーザーに、類似商品の広告を表示。 　 ・過去キャンペーンに参加したユーザーに、新キャンペーン向けの広告を表示。 　 ・PCで自社サイトに訪問した人に、モバイルで広告を配信する、強力なクロスデバイスでの広告配信も実施可能。

ネタ4. 類似オーディエンス機能が強化、4つの新オプションが追加に Facebookは、カスタムオーディエンスの提供開始とあわせて、類似したユーザー向けに広告を表示する機能、類似オーディエンス(Lookalike Audience）機能を強化しました。新しく4つのオプションが追加されます。 <類似オーデイエンス機能概要> カスタムオーディエンスで設定した顧客に類似したオーディエンスを対象に広告を表示できる機能。 ※ソーシャル・グラフ（Facebook上の友だち関係）やプロフィール情報を元に識別。 以下の4つのオプションを指定し広告を表示できる。 ・ウェブサイト訪問者の類似オーディエンス ・モバイルアプリ利用者の類似オーディエンス ・コンバージョンユーザーの類似オーディエンス ・ページファンの類似オーディエンス <Facebookの広告主企業への影響> 複数の分類別に、自社顧客に類似したユーザーに広告を出稿できるため、ターゲットを広げての広告出稿ができる。 パワーエディタの「オーディエンスを作成」項目より「類似オーディエンス」を選択。 既に作成したカスタムオーディエンスを指定する。

ネタ5. デスクトップニュースフィード広告画像の表示サイズがより大きく 4月9日、Facebookはデスクトップニュースフィードに表示されるPage Post Ad（ページ投稿広告）、 Page Like Ad、およびクーポン広告画像の表示が今までより大きくなります。 <画像サイズ変更の概要> デスクトップニュースフィードに表示されるページ投稿リンク広告、ページ「いいね！」広告、及びクーポン広告の画像サイズが今までより大きく表示される。 ※素材推奨の画像サイズ・縦横比の変更はないため、従来通りの準備および運用フロー等への影響はない。 ・Page Post Ad 400 x 209→470 x 246 ・Page Like Ad 400 x 150→470 x 174 ・クーポン広告 400 x 150→470 x 174 推奨素材: 推奨素材: テキスト: 90文字以内 画像アスペクト比: 2.7:1 画像サイズ: 1200x450pix 推奨素材: テキスト: 90文字以内 画像アスペクト比: 2.7:1 画像サイズ: 1200x450pix テキスト: 90文字以内 リンクタイトル:25文字以内 画像アスペクト比: 1.91:1 画像サイズ: 1200x627pix

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