アンケート回答者を増やせ！！ ～Hiマナビ・アンケート・コンテスト～ 2010/12/12 近畿大学 経営学部 川村ゼミナール Team Free Rider 武田真幸　古濱寿美 岡本隼人　 中林奈々子

目次 １、概要 ２、比較分析 ３、まとめ ４、参考文献

アンケート・コンテスト １）ゼミ活動の一環とした企画実験 ⇒実在のモバイルサイトを活用したアンケー ト調査 ２）６グループに分かれてアンケート回答者 数を競う

Hiマナビとは ＜学生のためのモバイルサイト＞ ①コンセプト ・大学生に役立つコンテンツの提供 ・大学生に暇つぶしの場を提供 ②特徴 一般大学生が企画等に参画する運営形態

「学生×企業」の Ｈiマナビ運営会社：ビーウェル 理念： モバイルサイト 最高プロデュース 「Hiマナビ」 約２万人の関西の学生との関わり 学生目線の企画マーケティング 新たなビジネス・モデルの価値創造

目標とするアンケート 大学生 アンケート モバイル・サイト運営企業 スポンサー企業 ・回答することでの暇つぶし ＝面白いアンケート 　＝面白いアンケート ・アンケートによるフィードバック 　＝懸賞および割引クーポン アンケート モバイル・サイト運営企業 スポンサー企業

目標とするアンケート 大学生 アンケート モバイル・サイト運営企業 スポンサー企業 ・回答によるサービスの立案 　＝大学生の行動が把握できるアンケート ・サービス立案（売上）へのコスト負担 　＝懸賞および割引クーポンの提供 アンケート モバイル・サイト運営企業 スポンサー企業

目標とするアンケート 大学生 アンケート モバイル・サイト運営企業 スポンサー企業 ・アンケート回答数の増加 ＝サイト登録会員数の増加 　＝サイト登録会員数の増加 ・アンケートを通したサイトの閲覧 　＝様々なイベント情報の広告媒体 大学生 アンケート モバイル・サイト運営企業 スポンサー企業

コンテストのスケジュール アンケートコンテスト説明会 6/22 アンケート作成期間 10/19 6/22～ サイト内のアンケートページ作成期間 10/19～10/25 アンケートの掲載期間 10/26～11/25 集計・ 結果発表 11/30

本年度の目標 本年度登録者目標数80人以上 ＜昨年度＞ ・近畿大学生を対象 ・スポンサー企業が学内に留まる ＜本年度＞ ・昨年度登録者数63人 ＜昨年度＞ ・近畿大学生を対象 ・スポンサー企業が学内に留まる ＜本年度＞ 本年度登録者目標数80人以上 多種多様なスポンサー企業の確保

比較分析 昨年度アンケート　　　

昨年度アンケート企画概要 あなたのタイプ診断調査 大学生協食堂サービス実態調査 大学生協ほっかる弁当調査 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　など

昨年度アンケート事例 「あなたのタイプ診断調査」 概要： 回答していただいた人はどんなタイプか 最終回答数：37人 昨年度最終順位：第一位

昨年度アンケート事例

比較分析 本年度アンケート

本年度アンケート企画概要 あなたの夜行性診断 かばんのトレンド調査 気分に応じた飲食店紹介 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　な ど

「あなたの夜行性診断」 概要：回答者のタイプに関する アンケート調査 最終回答数：89人 本年度最終順位：第一位 本年度アンケート事例 「あなたの夜行性診断」 概要：回答者のタイプに関する アンケート調査 最終回答数：89人 本年度最終順位：第一位

本年度アンケート分析事例

昨年度アンケート累積回答数推移 ビラ配り1,000枚 ＰＯＰ広告

本年度アンケート累積回答者数推移 メールマガジン配信 ビラ配り800枚

比較分析－アンケート内容 昨年度アンケート内 容 本年度アンケート内 容 あなたのタイプ診断 大学生協食堂サービス 大学生協ほっかる弁当 大学生協コンビニ 飲み会意識調査 アルバイト意識調査 あなたの夜行性診断 かばんのトレンド 気分に応じた飲食店紹介 ブロッサム・カフェ 近大通り雀荘調査 アルバイト先紹介

スポンサー企業 １０社 ↓ 学内外にまで拡大 ・大学周辺内：７社 ・大学周辺外：３社 比較分析－大学生への特典 昨年度アンケート特 徴 本年度アンケート特 徴 生協クーポン 3万円分（9千円×3班） スポンサー企業 ３社 ↓ 全て学内に留まる （大学生協など） スポンサー企業 １０社 ↓ 学内外にまで拡大 ・大学周辺内：７社 ・大学周辺外：３社

スポンサー企業 １０社 ↓ 学内外にまで拡大 ・大学周辺内：７社 ・大学周辺外：３社 比較分析ー大学生への特典 昨年度アンケート特 徴 本年度アンケート特 徴 ・アウトレットカバン１０名分 ・飲食店の割引券7社 　（例）100円引きなど ・ボウリング割引券 ・雀荘の割引券 スポンサー企業 ３社 ↓ 全て学内に留まる （大学生協など） スポンサー企業 １０社 ↓ 学内外にまで拡大 ・大学周辺内：７社 ・大学周辺外：３社

比較分析－プロモーション 昨年度アンケート特 徴 本年度アンケート特 徴 ビラ配り1,000枚 （10/19～10/22） ＰＯＰ広告の展示 　 （10/19～10/22） ＰＯＰ広告の展示 　（10/29～11/10） ビラ配り800枚 　（11/08～11/12） メールマガジン 　の配信（11/22）

昨年度アンケート（ビラ情報）＜一部抜粋＞ どうも、川村ゼミです。 　 いまこのビラを　　　　　　 もらった・・・ 近畿大学生のみなさんに！！ お暇な時間をお供する ヒマナビはいかがですか？ ヒマナビとは？ 我が川村ゼミ生も登録済みの 各大学のさまざまな情報 （サークル・モデル・学割情報・イベントなど）を紹介し、 お得な情報をゲットできちゃう暇つぶしには最適のサイト！！（以下省略・・・・）

本年度アンケート（ビラ情報） 具体的説明が なかったのでは？ Hiマナビアンケートやりませんか？ いいえ!!やりますとも!!今年もやります!! 毎年恒例川村ゼミのアンケートコンテスト!! 今夜のあなたはどんな気分ですか？ そんなあなた様には、こちらなんかいかがでしょうか… などなど。 こんなアンケート気になりませんか？ 気になるでしょう!! そんなあなたは今すぐここへ!! お得なクーポンもついてます!! http://bwell.asia/user/page.php?pageId=1196 ちなみに会員登録あるので、悪しからず… ご協力よろしくお願いしますm(__)m

まとめ

まとめ① ～新規登録者数～ 昨年度結果回答数 ・30人以上のグループ数：4チーム ・新規登録者数：63人 本年度結果回答数 まとめ①　～新規登録者数～ 昨年度結果回答数 　・30人以上のグループ数：4チーム 　・新規登録者数：63人 本年度結果回答数 　・40人以上のグループ数：2チーム 　・新規登録者数：153人

まとめ②　～プロモーションの効果～　 ・POP広告の展示 ＝特典のアピール ⇒平均回答数：７．５人（10/29～11/10） ・メールマガジンの配信 ＝モバイルを活用したアプローチ ⇒平均回答数：２４．５人（11/22～11/25）

まとめ③ ～考察～ ビラ配り1,000枚当たり60回答数 メールマガジン配信の効果 バリエーション豊富なアンケート内容 まとめ③　～考察～ ビラ配り1,000枚当たり60回答数 メールマガジン配信の効果 バリエーション豊富なアンケート内容 クーポン付アンケートの効果

まとめ④　～今後の課題～ 大学周辺から関西地区全域へ 積極的な口コミ活動 クーポンのバリエーション 　＝日用品など

参考文献 『日経ビジネス』 ・2010/02/01号「ポイントバブル崩壊前夜」 ・2010/07/05号「グルーポンをご存じですか」 ・2010/11/29号「グルーポン市場、大手寡占へ」 『日経ビジネスオンライン』 ・ 「グルーポン」系サービス、企業はどう使いこなせばい い？ http://business.nikkeibp.co.jp/article/tech/20100906/216125/

ご清聴ありがとうございました。