中国人参加者向上のための プロモーション 近畿大学経営学部 高橋一夫ゼミ
アジアの問題解決のために 日本からの旅行客で最も多い 中国をターゲットに 参加者目標を達成するために不可欠 最も日本に来ている地域 (約1７00万人、全体の８４％) 日本からの旅行客で最も多い 中国をターゲットに ※観光庁２０１５年データ
なぜ中国なのか 約500万人(中国) 訪日外国人の中でトップ(25％) 約２０00万人(全体) 約1７00万人(アジア) 推測値 ※２０１５年データ 推測値 ※訪日中国人の回答から推測 スポーツをした (０．７％) スポーツをしたい (３．６％) 全国(１００%) 約35,000人 約180,000人 関西(３１％) ※訪日中国人の関西に来る割合 約10,000人 約56,000人 ※観光庁「訪日外国人消費行動調査」２０１５年データ
ターゲット 日本に興味 スポーツ に興味 ２０代後半 から ４０代前半
プロモーション 広告 セールス プロモーション 人的販売 ＰＲ ダイレクト マーケティング
広告 中国版ＳＮＳ (weibo)の活用 Web上での広告掲載
中国版SNSの活用 Weibo 中国版Twitter 拡散性が高い 最新情報などを取り入れる為にも使われる フォロワーの年齢、性別、地域区分や アカウントに対するコメント数、シェア数の把握が可能。
管理画面配信オプション 機能設置費用 (オプション) サービス名 サービス内容 料金 Weibo公式アカウント 認証費用 企業認証の申請を代行 ¥110,000 アカウントデザイン費用 ページのデザイン 見積もり Weiboアカウント開設費用 新規でWeiboアカウント 開設 ¥36,000 Weiboアカウント設置費用 認証に必要なアカウント名、 ロゴの設定 Weibo管理画面機能 (オプション) 公式アカウントの インサイトデータの 細かい分析可能 ¥150,000 ¥210,000 年間スタンダード プラン設定競合 weiboアカウント を5個まで分析可 年間プレミアム プラン競合 weiboアカウントを 10個まで分析可 年間カスタマイズ プラン競合 weiboアカウントを 50個まで分析可 管理画面配信オプション 機能設置費用 (オプション) ダイレクトメッセージの 一斉配信・定時配信などの オプション機能利用可能 ¥114,000 代行アカウント開設費 １８万２千円～
過去の大会や今後の関連する大会の紹介 (オークランド大会、その他マスターズ大会など) ＳＮＳ活用(発信する内容) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Weibo利用時刻表 過去の大会や今後の関連する大会の紹介 (オークランド大会、その他マスターズ大会など) スポーツフォーライフの紹介
スポーツ企業SNSとの連携 商品の購入増加 大会情報提供 提携 今後、より詳しい情報が 分かれば連携します！
ミズノSNS事例 来年参加 したい！！ 来年行くなら 何かの割引は あるの？ 爽やかな秋、2016 大阪マラソンスタート！
Web上での広告の活用 リスティング広告 (検索連動型広告) ディスプレイ広告 この２つの方法で情報発信をします！！
リスティング広告
リスティング広告(検索連動型広告)の活用 Baidu検索の結果画面に表示される広告 参照 百度Japan
あっ！！おじいちゃん、本当に速かったんだ！(１０歳孫) ディスプレイ広告 あっ！！おじいちゃん、本当に速かったんだ！(１０歳孫) http://sports.sina.com.cn/
ディスプレイ広告の活用 Baiduがネットワークしている約60万以上の専門サイトに 表示する広告 参照 百度Japan
上限金額が 設定できる ディスプレイ広告の使用例 媒体・ サービス名 期間 広告 閲覧数 クリック率 WMGサイト 訪問数 想定クリック 単価 日本円/30日(Fee別) Baidu アドネットワーク １ヶ月 8,300,000 0.3% (0.2～0.4%) 25,000 20円 (0.5～1.5元) 500,000円 参照 百度Japan
認知 興味・関心 参加 WMG公式 サイト 他社 SNS Web 広告 WMG SNS
今後の課題 中国版SNS(Weibo)やWeb広告によって得たターゲットの データを活用し、より効果的なプロモーションを行うこと データを活用し、より効果的なプロモーションを行うこと プロモーション例 WMGに対して、より興味のある地域が上海にあることがわかっ た場合、その地域に向けてWMGのイベントを行う SNSのコミュニケーションにより、大会サイトの改善点などを発 見する
参考文献 SEOラボ http://seolaboratory.jp/other/2016101247615.php#p01 マーケティング思索 http://marketer-thinking.com/web/triplemedia.html 百度Japan https://www.baidu.jp/info/business/ Weibo japan https://weibo-japan.com/archives/1023153931.html#02