小関ゼミ 地域活性化班 真野 渡邊 椛澤 岩間 木野 北陸新幹線開業による 地域活性化 小関ゼミ 地域活性化班 真野 渡邊 椛澤 岩間 木野

目次 3-1北陸新幹線開通による開業効果（富山県） １北陸新幹線とは 2-1北陸新幹線開通による開業効果（石川県） ４提言 2-2石川県の取り組み 3-1北陸新幹線開通による開業効果（富山県） 3-2取り組み（富山県） ４提言

1,北陸新幹線とは

2-1・北陸新幹線開通による開業効果(石川県) 兼六園 輪島朝一 （千人） （千人）

2-1・北陸新幹線開通による開業効果(石川県) 発地別観光客入込数　　　　　　　　（千人）

2-2,石川県の取り組み ＜開業後の取り組み＞ ＜開業に向けた取り組み＞ STEP21 県民参加意識の醸成 金沢駅の開発 おもてなしの向上 県民参加意識の醸成　　　　　　　　　　　　　　　　 金沢駅の開発 おもてなしの向上 誘客キャンペーン

STEP21 開業効果を最大限に引き出し、県内全域に波及させるため、金沢開 業に向けたアクションプラン。 ＜基本戦略＞ ＜重点プロジェクト＞ １．観光誘客拡大 １．おもてなしの向上 ２．魅力ある交流基盤づくり ２．食文化の魅力向上 ３．産業・地域づくり ３．歴史・景観を活かした地域づくり

県民参加意識の醸成 開業カウントダウンフォーラムの開催 県民参加型の開業気運醸成のための取り組み 開業カウントダウンボードの設置 多様な世代に向けた出前教室の開催

金沢駅の開発 駅舎での伝統工芸品の活用 観光案内所の拡張・機能強化

おもてなしの向上 「おもてなし」とは、お客様をお迎えするあたたかい心のこと。 たとえば・・・ ・観光客が困っているときにあたたかく声をかける ・写真撮影などを頼まれたら気持ちよくお応えする 満足度：開業前(H26) ７３．８％ 開業後(H28) ８５．３％ １１．５％アップ！ 意見反映の結果

おもてなしの好循環 また来たい！ （いい評価） 石川ファンの誕生！ ＜客の思い＞ ・期待 ・実体験 ・評価

誘客キャンペーン ＜JRと連携した誘客キャンペーン＞ ＜イベントの開催＞ 開業１周年キャンペーン 北陸デスティネーションキャンペーン(DC), アフターDC ジャパニーズビューティ北陸キャンペーン ＜イベントの開催＞ 音楽イベント いしかわスイーツ博食のてんこもりフェスタ etc.

富山県観光客入込数 単位：千人

地域による伸び率の違い 県内で地域によって 伸び率に差がある

3-1,開業効果①(観光以外) 2014 社会移動： 富山県における 20～24歳の男性の 転入 　⇒108人増加 2015 2016

開業効果② 起業誘致数の増加： 【分野】 ①新たな分野での企業の新増設 ②女性の雇用が期待できるコールセンター ③大型商業施設 ⇒「地方拠点強化税制」

開業効果③ 出生数の増加： 　⇒前年と比べ0・8ポイント上昇

開業効果④ 空港の利用者の減少 　⇒新幹線の運賃の定時制・割安 　⇒33万人減少

3-2,富山県の取り組み ①富山らしい魅力の創出として、観光資源の 磨き上げの実施やブランド商品開発 ②「富山で休もう」というキャッチコピーを制定。 富山県をブランド化。ＪＲとのタイアップなどを実施。 ③「とやま観光未来創造塾」創設。「休んでかれ。」 宣言を実施。 ④国際観光の推進のために受け入れ環境の整備 トップセールなどによる誘致促進

①富山らしい魅力の創出として、観光資源の 磨き上げの実施やブランド商品開発 富山湾寿司のブランド化 富山湾寿司オリジナル記念切手の発売 「手ざわりの秋」開催 「ふるさと祭り東京」出展 「とやまWeek in 東京」開催

②「富山で休もう」というキャッチコピーを制定。 富山県をブランド化。ＪＲとのタイアップなどを実施。 グッズを用いて「富山で休もう。」キャンペーンのアピール ＪＲ主要駅、道の駅にパンフレットスタンドの設置 JR400駅やSAなどに季刊誌「ねまるちゃ」の設置 首都圏JTB旗艦店での富山フェアの実施 「東京駅スーパージャック」開催 「富山とりっぷ」作成

③「とやま観光未来創造塾」創設。「休んでかれ。」 宣言を実施。 「富山で休もう。」特別宿泊プランの実施。 「富山で休もう。」はがきをプレゼント 「休んでかれ。」宣言登録事業所の拡大 「手ぶら観光サービス」を実施 「とやま観光未来創造塾」を設立 「休んでかれスマイルフォトコンテスト」開催

④国際観光の推進のために受け入れ環境の整備 トップセールなどによる誘致促進 富山県を「海のあるスイス」と制定 映画「春を背負って」を活かした誘致 登山用品ショップに立山黒部のガイドブックを設置 「立山黒部アルペンフェスティバル2014」を開催 レンタルショップの充実化を実施 公衆無線LAN環境の整備 とやま観光未来創造塾にグローバルコースの設置

提言(石川県) 温泉地を押し出す インフラの整備 地方の宿泊施設の増設

観光地で楽しみにしていること

温泉地を押し出す ランキングデータ 金沢地域と白山ろく地域、加賀地域の入込数の違い

温泉地を押し出す 温泉地の魅力を発信 湯めぐり

インフラの整備 →地形上、地方へは時間がかかる フリーパスをもっと広く レンタカーの充実 高速道路乗り放題

地方の宿泊施設の増設 →台湾観光客の減少 原因は、ホテルが取れなくなったため 温泉地域の宿泊 地方の宿泊施設

提言(富山県) 富山県：富山市の経済効果が少ない 　①ニーズの違い⇒歴史的建造物よりも自然 　②観光スポットが遠い 　③PR不足

観光地で楽しみにしていること

提言(富山県) 《より経済効果を普及させるために》 自然景観・食べ物を軸に富山市を押し出す 例）富山湾、富岩運河環水公園・富山湾寿司等 　例）富山湾、富岩運河環水公園・富山湾寿司等 市内電車・バス1日ふりーきっぷの存在を押し出す