電子メディア広報へのアプローチ その基礎と可能性 濱田逸郎＠電通 Copyright, 1996 © Dale Carnegie & Associates, Inc.
急増する利用者 インターネット利用者は８６０万人。 （ＷＷＷ利用者５５５万人） （日経マーケットアクセス９７年９月下旬調査）
積極的な企業の取り組み 企業ホームページ数の増加（９７/１０/６） 日経ＢＰ社ディレクトリ ４９６４社 参考：９６／４月 １７００社
マスコミの注目 インターネット関連記事の洪水 エレクトリックライブラリでの「インターネット」のヒット数（９７／１１／４現在） 暦年 記事数 暦年 記事数 ９０年 ４ ９１年 ５ ９２年 ６ ９３年 ３０ ９４年 ９２９ ９５年 ８，９９６ ９６年 ２７，２０１ ９７年 ２１，６１５ エレクトリックライブラリでの「インターネット」のヒット数（９７／１１／４現在）
デジタルネットワークのメディア特性 距離を超える グローバルな広がり 時間を超える アクセスの非同時 距離を超える グローバルな広がり 時間を超える アクセスの非同時 表現形態を超える テキスト、映像、音声、データ 組織を超える パーソナルアプローチ 量的制限を超える データ検索、大量データ
インターネットの進化 インターネットのＴＶ化とＴＶのインターネット化 インテリジェント化 － エージェント機能の充実、パソコンとの融合、ＪＡＶＡへの期待 インターネットは巨大なデータベース 聞こえ始めたエレクトロニクスコマースの足音
広報メディアとしての インターネットの発展 第一期（９４年） 黎明期 先行事例の登場 （ex.人材募集） 第二期（９５年） ディスクロージャー型（電子会社案内～ＰＲ誌） 第三期（９６年） ソリューション型（目的別展開） 第四期（９７年） リレーション型（インタラクティブ、マスカスタマイズ指向）
多様な広報手法の出現 発表形態の多様化 ターゲットの拡大 メディアミックス グローバル対応 オンデマンド対応 紙、ファックス、電子メール、ホームページ、ＦＤ ターゲットの拡大 メディアリレーションとパブリックリレーション メディアミックス ホームページとメールの連携 他メディアとの連動 グローバル対応 英文サイトの開設 オンデマンド対応 リアルタイム型と蓄積型のミックス、 検索への適応
インターネット広報の落とし穴 噂を増幅する「井戸端イジング」構造 広報から営業、販売まで、シームレスな展開 求められるＣＣＰ（Corporate Communications Personality）機能