インターネット広告が 及 ぼす 影響 2015/9/19 駒澤大学 経営学部 市場戦略学科 2fr3195 稲沢珠依 ( たま ) 1.

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1 インターネット広告が 及 ぼす 影響 2015/9/19 駒澤大学 経営学部 市場戦略学科 2fr3195 稲沢珠依 ( たま ) 1

2 目次 １、概要 ２、市場規模 (1)(2)(3) ３、インターネット広告の種類 ４、メリットとデメリット ５、まとめ ６、参考文献 2

3 １、概要 ・インターネット上の Web サイトや E メールに掲 載される広告の総称 ・画像、動画、テキストなどから広告主のサイ トに移動する ・インターネットの普及や時代の変化に応じた 新しいタイプの広告が開発されて、広告市場に おいて唯一成長を続けている [1] 3 どのくらい成長している の？ なんで増加しているの？

4 ２、市場規模 (1) 2014 年の日本の総広告費は 6 兆 1,522 億円、前年 比 102.9 ％ [2] ・ 6 年ぶりに 6 兆円超の市場規模！ ・インターネット広告費は初の 1 兆円超え！ 4 消費税率引き上げの駆け込み需要 ソチオリンピック、ワールドカップ タブレットやスマートフォン 検索の増加？

5 ２、市場規模 (2) 5

6 ２、市場規模 (3) 6

7 ３、インターネット広告の種類 7 関心度関心度 高 低 低 高対象範囲 興味関心 型広告 メール 広告 リスティン グ ( 詮索エン ジン ) 広告 バー ナー広 告 動画広 告 ゲーム 広告 行動ターゲ ティング広 告 [1][3]

8 ４、メリットとデメリット メリット 国内のインターネット人口普及率は 82.8% [5] 費用対効果の明確さ ( クリック回数など ) ターゲティング手法 デメリット ユーザビリティへの弊害 [4] セキュリティ問題 [4] 8 ネット詐欺やネット広告型迷惑ソ フト スマートフォンユーザーはパソコ ンユーザーより情報リテラシーが 低い

9 ５、まとめ タブレット、スマートフォンの利用者が増えた ことでインターネット普及率も上がり、イン ターネット広告が成長を続けている インターネット広告の多くは認知啓発やターゲ ティングを意識したもの ユーザビリティへの弊害に乗じた詐欺も近年問 題となっているので、利用者は意識してイン ターネットを使用する必要がある 9

10 ６、参考文献 [1] インターネット広告の種類 IK ALL - インターネット広告の すべて ( 参照日,2015,9,16) [2] 電通「 2014 年 日本の広告費」 ( 参照日 2015,9,16) [3] 神余 心, メディア激動時代 (73), エルネオス,2015 [4] ネット広告編 怪しさ複雑さの謎を解明 制御法を知る ( 特集 忍び寄るネット詐欺、不正ソフト そこをクリックしてはいけ ない ) 日経パソコン, 日経 BP 社 (723) 2015 [5] 法務省、情報通信に関する現状報告 ( 情報通信白書 ) 平成 26 年、 2014 10