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2011年度中部経済学インターゼミ 2011年11月26日 中京大学 名古屋市立大学経済学部 川端ゼミ
CD (コンパクト・ディスク) 2011年度中部経済学インターゼミ 2011年11月26日 中京大学 名古屋市立大学経済学部 川端ゼミ
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研究の背景 現在はCD氷河期と言われている。 対策をとって売れているCDもある。 音楽配信が普及してきた。
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研究の目的 日本経済の景気の変化やCDを取り巻く環境を調 べ、それらとCDの売上の関連を考える。 社会的現象とCDの売れ行きの関連を考える。
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目次 ①過去 ~CDの始まりから全盛期~ ②現在 ~2000年代以降~ ③結論 ~CDの行く末~
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①過去のCD ~CDの始まりから全盛期~
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CDの始まり 1982年に、日本で最初のCDソフト、CDプ レーヤーが発売される。(SONY ,日立)
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昔のCD 昔と今のCD購買層の変化 昔→男性 「かっこいいCDを買って、女の子を部屋に呼び 講釈を垂れる」 現在→女性、子供
しかし、製作者側は過去と変わらず、男が握っ ている。
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1980年代 社会 1984年に5万円を切る ポータブルCDプレー ヤー(SONY)が発売 (49,800円)
1986年にミュージック ステーション(テレビ朝 日)が放送開始 1989年人気音楽番組 ザ・ベストテン(TBS) が終わる 音楽 1986年にCDの販売枚 数が、LPを追い抜いた 1989年4月発売の 「Diamonds」がCD初 のミリオンを達成
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1990年代 社会 CDの全盛期(90年代 前半) トレンディードラマ黄 金期 携帯電話の普及(90年 代後半)
ジャニーズをはじめと した、アイドルのドラ マ進出 音楽 ドラマタイアップ曲の 売り上げが好調(小田和 正「ラブストーリーは 突然に」(1991年2月発 売)など) GLAYなどのヴィジュ アル系、ゆずなどの ニュー・フォークなど 様々なジャンルのアー ティスト出現
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日本の平均所得の推移 1996年がピーク→CDの売り上げも好調 (万円) 引用先:厚生労働省 平成21年 国民生活基礎調査の概況 (年)
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②現在のCD ~2000年代以降~
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CD売上・生産量の推移 CD生産量を表すグラフ 2010年 9月 - HMVジャパンが渋谷店閉店[8]。 2011年
3月 - 石丸電気イシマルソフト本店(秋葉原)が閉店。 CD売上は12年連続減少、全盛期の半分以下に落ち込む(2011年現在) 引用元:一般社団法人 日本レコード協会
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他国では・・・ アメリカやアジアの国々でも同様の傾向 音楽業界に深刻な問題 アメリカやアジアではCDの売り上げ低下傾向が日本よりも強い
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CD売り上げ減少の理由 時代の変化 娯楽の変化 売り方の変化
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1.時代の変化 バブルの崩壊 主要購買人口の変化 景気の悪化による所得の減少 少子高齢化などによる需要の変化
引用先:orang .air-nifty.com バブルの崩壊 景気の悪化による所得の減少 主要購買人口の変化 少子高齢化などによる需要の変化 バブルはあとあと影響
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2.娯楽の変化 ゲームなど新たな娯楽の普及 DVDなど他のメディアの廉売化 購買者の流出 ライブDVDなどの台頭
VHSは高かった→安くなる→今までお金を落とさなかった層が移行→CD購入がおろそかに? 引用先:game.watch.impress.co.jp
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3.売り方の変化 アーティストの意向 CDレンタルの隆盛 ダウンロード販売 ライブによる収益を期待 売らずとも利益を得る
→ダウンロード販売の台頭か?
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他国では・・・ アメリカでソニーの工場が閉鎖 イギリスでも売り上げの減少 CD需要の減少から来るもの
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対策①:AKB商法 一つのシングルに数パターン CD購入者特典に握手券などを封入
→同一タイトルでも一人の購買者に複数を購入させ ることに成功(賛否あり) 引用先:
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対策②:タワーレコード 洋楽輸入盤キャンペーン「輸入盤 千円生活」で 洋楽CDを安価で販売
タワーレコード限定シングルや、限定特典など で需要の創出を図る
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対策③:エイベックス CDの売上減少に対抗して、CD以外の業務にも 着手 アジアなどをターゲットに国外へも視点を向け る 新たな収入源を確保
引用先: CDの売上減少に対抗して、CD以外の業務にも 着手 新たな収入源を確保 アジアなどをターゲットに国外へも視点を向け る 新たな顧客の獲得 浜崎あゆみ(2007) 対策④:SKE48 SKE48はえいべっくすに2011年5月ごろに移籍 地域密着型の売り方 CMなどに出演、地域活性化、AKB48よりも身近な存在として活躍 →全国展開 将来はSNSを使うのはどうか!?
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③結論 ~CDの行く末~
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CDが売れている要因 CDが売れていない要因 現在は特典がついてるため、それを目当てで購 入している人がいる
口頭で将来の予測 デジタル配信の台頭 今後配信にも特典が付くかも知れない
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ゼミの予想 今後数十年はCDの需要はゼロにはならない。 しかし、CDの売り上げの減少を完全に食い止め ることは出来ない、と考えている。 やはり、デジタル配信の台頭は止められない。
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