シャンプーを構成する成分と 髪と頭皮によい商品の開発

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1 シャンプーを構成する成分と 髪と頭皮によい商品の開発
調査報告 ２０１２年１２月19日（水） 木下和磨　清水美優　野崎秀仁　山田将成　横溝くん

2 目次 1.調査するシャンプーについて 2.分析手法 3.アンケート調査の概要と集計結果 4.WTPの推定結果 5.結論と今後の課題

3 調査するシャンプーについて ・シリコンシャンプー ・ノンシリコンシャンプー ・アミノ酸系ノンシリコンシャンプー

4 シリコンシャンプー スーパーなどで売られていてる一般的なシャンプー。 値段は比較的安い。
シリコン（簡単に言うと油）のおかげで手触りが良く、 艶が出る。 コーティング力が強いため、パーマやカラーが効きにく く、髪の内部がスカスカになることもある。

5 ノンシリコンシャンプー 最近流行りのシャンプー。 値段はやや高い。 保湿成分が髪の内部や頭皮に取り込まれやすい。
コーティングがないため髪がすっぴん状態。

6 アミノ酸系ノンシリコンシャンプー 美容院などでも使用されているシャンプー。 値段は高い。 髪や頭皮に非常に優しい。

7 ２．調査・分析手法

8 調査・分析手法 WTPを調べるために、シャンプーに対する最大 支払意志額などをアンケート調査した。 WTPを除く質問の単純集計

9 アンケートについて 調査日時：2012年11月3，4日午後２～5時 11月17，18日午後３～5時
　　　　　　　　　11月17，18日午後３～5時 調査場所：立命館大学びわこくさつキャンパス 　　　　　　JR山科駅と周辺地域 　　　　　　I’m山科店（美容院）　　　　　 　　　　　　ACCOLE（美容院）草津市野路町 調査人数：100人

10 表８　調査対象者の性別 度数 ％ 男性 51 52% 女性 48 48% 合計 99 100%

11 性別

12 年齢層 度数 ％ １０代 19 19% ２０代 58 59% ３０代 5 5% ４０代 9 9% ５０代 4 4% ６０代 1 1% ７０歳以上 2 2% 合計 98 100%

13 年齢層

14 職業 度数 ％ 会社員 9 9% 公務員 5 5% 自営業 1 1% 農業 パート・アルバイト 8 8% 学生 58 59% 主婦 無職 3
3% 答えたくない 2 2% その他 合計 99 100%

15 職業

16 3.アンケート調査の概要と 　集計結果

17 表1 髪の毛を健康的に保つことへの関心の 単純集計結果
表1　髪の毛を健康的に保つことへの関心の 　　 単純集計結果 度数 ％ とても関心がある 48 48% 少し関心がある 29 29% あまり関心がない 15 15% 全く関心がない 8 8% 合計 100 100%

18 表１髪の毛を健康的に保つことへの 関心の単純集計結果

19 表２ 髪の毛を健康的に保つために日常的に取り組んでいることの単純集計結果
表２　髪の毛を健康的に保つために日常的に取り組んでいることの単純集計結果 度数 ％ 髪に優しいシャンプー・リンス・コンディショナーを買うようにしている 49 24% ドライヤーの使用頻度や使うタイミングに気をつけている 42 21% パーマをかける頻度やそのタイミングに気をつけている 31 15% ヘアオイルやヘアクリームを使っている 29 14% ヘアアイロンの使用頻度や使うタイミングに気をつけている 24 12% 紫外線を避けるようにしている 15 7% 髪の健康によいとされる食品をとるようにしている 7 3% その他 5 2% 有効回答数 202 100%

20 表３ シャンプーを買うときに重視するものの 単純集計結果
表３　シャンプーを買うときに重視するものの 　　　単純集計結果 度数 ％ 価格 64 29% 香り 48 22% メーカー 42 19% 成分 28 13% 内容量 17 8% パッケージ 16 7% その他 3 1% 合計 218 100%

21 シャンプーを買うときに重視するもの

22 表４a. シリコンシャンプーを使いたいと思う点数
度数 ％ （全然使いたくない）　0 2 2% 1 1% 5 5% 3 16 16% 4 12 12% （使っても使わなくてもよい)　5 30 30% 6 7 7% 8 8% 9 3% （ぜひとも使いたい)　10 合計 99 100%

23 シリコンシャンプーを使いたいと 思う点数 ％

24 表４b. ノンシリコンシャンプーを使いたいと思う点数
度数 ％ （全然使いたくない）　0 1 1% 2 2% 3 4 4% 6 6% （使っても使わなくてもよい)　5 33 33% 19 19% 7 12 12% 8 10 10% 9 5 5% （ぜひとも使いたい)　10 合計 99 100%

25 ノンシリコンシャンプーを使いたいと 思う点数

26 表４c. アミノ酸系ノンシリコンを使いたいと思う点数
度数 ％ （全然使いたくない）0 2 2% 1 1% 3 4 4% （使っても使わなくてもよい)5 18 18% 6 5 5% 7 8 9 11 11% （ぜひとも使いたい)10 16 16% 合計 99 100%

27 アミノ酸系ノンシリコンを使いたいと 思う点数
アミノ酸系ノンシリコンを使いたいと 　思う点数

28 表５ 使ったことがあるシャンプー 度数 ％ シリコンシャンプー 47 34% ノンシリコンシャンプー 31 23% アミノ酸シャンプー 14
表５　使ったことがあるシャンプー 度数 ％ シリコンシャンプー 47 34% ノンシリコンシャンプー 31 23% アミノ酸シャンプー 14 10% 石鹸シャンプー 6 4% アミノ酸系ノンシリコンシャンプー 8 6% どれも使ったことがない 3 2% わからない 28 20% 合計 137 100%

29 表６ ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか
階級値 度数 累積度数 相対度数 累積相対度数 １～１９９円 １００円 1 1% ２００円～３９９円 ２９９．５円 2 3 2% 3% ４００円～５９９円 ４９９．５円 13 16 13% 16% ６００円～７９９円 ６９９．５円 25 41 26% 41% ８００円～９９９円 ８９９．５円 31 72 32% 73% １０００円～ １１９９円 １０９９．５円 6 78 6% 79% １２００円～ １４９９円 １３４９．５円 84 85% １５００円～ １９９９円 １７４９．５円 87 88% ２０００円～ ２４９９円 ２２４９．５円 88 89% ２５００円～ ２９９９円 ２７４９．５円 89 90% ３０００円～ ３９９９円 ３４９９．５円 90 91% ４０００円以上 91 92% 買わない 7 98 7% 99% 有効回答数 100%

30 ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか

31 表７ アミノ酸系ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか
表７ アミノ酸系ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか 階級値 度数 累積度数 相対度数 累積相対度数 １～１９９円 １００円 0% ２００円～３９９円 ２９９．５円 2 2% ４００円～５９９円 ４９９．５円 12 14 12% 14% ６００円～７９９円 ６９９．５円 21 35 21% 35% ８００円～９９９円 ８９９．５円 25 60 25% 60% １０００円～ １１９９円 １０９９．５円 15 75 15% 75% １２００円～ １４９９円 １３４９．５円 7 82 7% 82% １５００円～ １９９９円 １７４９．５円 4 86 4% 86% ２０００円～ ２４９９円 ２２４９．５円 90 90% ２５００円～ ２９９９円 ２７４９．５円 ３０００円～ ３９９９円 ３４９９．５円 ４０００円以上 92 92% 買わない 99 99% 有効回答数 100%

32 アミノ酸系ノンシリコンシャンプーが 何円なら買うか

33 ノンシリコンシャンプーとアミノ酸系ノンシリコンシャンプーの支払意志額の比較

34 平均値と中央値 ノンシリコン アミノ酸系ノンシリコン 平均値 900.06 952.28 中央値 82.5 879.6

35 結論と今後の課題 割合の上位３区間を見れば、 7割の人が、ノンシリコンシャンプーなら 499～999円の間で支払ってもよい、
6割の人が、アミノ酸系ノンシリコンシャンプー なら600～1199円の間で支払ってもよいという 結果が出た。 →アミノ酸系ノンシリコンシャンプーの方がよ り高い価格でも買う

36 シャンプーを買うときに重視するものをアン ケートで調査したので、それを参考に別の角度 から調査を行いたい。

37 おわり！