就活中の学生に対し、 日経新聞はどんなサービスを 提供することが有効か

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1 就活中の学生に対し、 日経新聞はどんなサービスを 提供することが有効か
武内　昭憲

2 就活といえば・・・ アニメ：大きく表示→小さくして→大きく表示→２つとも同じ大きさに並列に表示 「日経新聞」

3 就活で「日経新聞」は役立ってる？ みんな読まなくなるという現状 どんなサービスなら受け入れられるのかを考える
現在の就活に対して、今の日経のサービスは合っていない。 どんなサービスなら受け入れられるのかを考える どこが合っていないのかを分析する。 改善すべきポイントを探る。

4 現在の日経のサービス 最大40ページという膨大な情報量 1か月の購読料金は朝・夕刊セット版 4,383円
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5 アンケート調査 対象 実施日 方法 知りたいこと 内定後の近大現4回生、30人（男性13／女性17）
11／5（2012）～11／10（2012） 方法 電子メール 知りたいこと そもそも新聞に興味がない？ 就活生はどんな使い方をしているのか？ サービスのどこが気に入らないのか？ 読み続ける人、読まない（読まなくなる）人、それぞれの共通点

6 そもそも新聞に興味がない？ 改善の余地あり！ 実はそんなことは無い。 新聞を読みたいと思っている人は結構多い。 新聞には興味がある。
新聞が無料なら読む？ 産経新聞の電子版アプリなら読む？ 新聞には興味がある。 改善の余地あり！

7 就活生はどんな使い方をしているのか？ 面接の日の朝。 1面だけを読む。 家に帰っても別に読まない。 【理由】
外で読むのは恥ずかしい、人目を気にする。 紙の音がうるさい、荷物になる。 時間がない。 面接で聞かれそうなトップニュースだけでいいから。 そもそも携帯やスマホでニュースがみれる。

8 サービスのどこが気に入らないのか？ ほとんど使わないから無駄（もったいない）。 高すぎる。 面接でほとんど役立たない。 新聞は邪魔になる。
読みにくい。

9 共通点とその考察 読み続ける人 読まない・読まなくなる人 「自分以外の誰かも読んでくれる（誰かとシェアできる）」
「実家暮らし」であることが多い。 読まない・読まなくなる人 「一人暮らし」であることが多い。 「自分以外の誰かも読んでくれる（誰かとシェアできる）」 という何気ない要素が、就活生が新聞を購読し続けるため に、重要となっているのではないか。

10 サービスを考える 刮目すべきポイント 1面しか読んでいないということ。 「ムダ」が多い点。 時間がない。 「誰かとシェアできる」という要素。
読まないページが多い 就活生の活用している量と料金が見合わなさすぎ 荷物になる→もっとコンパクトにならないか？ 時間がない。 時間を効率的に使いたい。 効率的に情報を手に入れたい。 「誰かとシェアできる」という要素。

11 これまでをふまえた結論・提案 新聞が就活生に受け入れられるためにすべきこと。 電子化は必須 「『1面』だけの購読契約OK」サービスの開始
スマートフォンで読める 以下のサービスは電子化前提 「『1面』だけの購読契約OK」サービスの開始 「従量課金制度」も導入し、月額制との選択を可能に 学生向けの、短時間で効率的に情報を得られる工夫が必要 「新聞のレイアウト」×「ニュースサイトの記事」 「誰かとシェアできる」サービスを導入すべき

12 『1面』だけの購読契約OK」サービスとは 読めるのは「1面」だけ。 「1面」分の料金しか払わなくていい。
もし、「1面」以外も読みたくなれば… 1面以外の記事をタップ（クリック）すれば読むことができる。しかし、その記事は契約外なので、その読んだページ分の料金が加算されていくというシステム。 ⇒「従量課金制度」とのシナジーも考慮

13 従量課金制度 「1面」分の料金を最低額（基本料金）として、読んだ分 だけ料金が加算されていくシステム。

14 「新聞のレイアウト」×「ニュースサイトの記事」
新聞のレイアウトのメリット 記事の重要度が一目で分かる。 ニュースサイトの記事のメリット 読みやすい（読み慣れている）。

15 誰かとシェアできるサービスのイメージ 家族の持つ端末 学生の持つ端末 学生が契約した 新聞データ 離れて暮らす家族にも、
同じ新聞データが送られる

16 ありがとうございました。