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市場調査の手順 問題の設定 調査方法の決定 データ収集方法の決定 データ収集の実行 データ分析と解釈 データ入力 データ分析 報告書の作成
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測定尺度の分類 例 ＝ ≠ ＜ ＞ ＋ － × ÷ 名義尺度 順序尺度 間隔尺度 比例尺度 JANｺｰﾄﾞ、性別 ○ × 選好順序 ○ ×
温度、SD尺度 ○ × 購買量 ○
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測定尺度の選択基準 回答者の負担 情報量 適用可能な分析手法
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質的（カテゴリカル）データ 尺度によるデータの分類 名義尺度 順序尺度 間隔尺度 比例尺度 質的データ 量的データ
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データ分析手法の分類 質的データ （名義、順序） 量的データ （間隔、比例） 一変数の 集計 最頻値 （モード） 平均（ミーン） 分散
多変数間の 関連性 χ2検定 分散分析 回帰分析
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マーケティング・リサーチ データ分析手法１ 質的データの集計
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質的データの例 回答者番号 性別 服の色 1 男性 黒 2 黒以外 3 女性 ・・・・・ 99 100
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データの整理（一変数） 度数分布表 表頭 表側 性別 合計 男性 女性 度数 80 20 100 服の色 合計 黒 黒以外 度数 60 40
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データの代表値 データを１つの情報で表現する 最頻値（モード） 最も度数の大きいもの 「性別」の最頻値：男性 「服の色」の最頻値：黒
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データの整理（二変数） クロス集計表 服の色 性別 男性 女性 合計 黒 56 4 60 黒以外 24 16 40 80 20 100
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