明治大学 経営学部 中西ゼミナール B班 上原竜二 大城菜子 寺澤由恵

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1 明治大学 経営学部 中西ゼミナール B班 上原竜二 大城菜子 寺澤由恵
オタク文化で日本を元気に！ 明治大学　経営学部　中西ゼミナール　B班 上原竜二　大城菜子　寺澤由恵

2 研究テーマ選定の理由 近年、オタク文化が日本経済に与える影 響は非常に大きいので、その経済効果を 利用して日本を元気にしていこうと考えま した。 オタク文化の中でも私たちは『ライトオタ ク』という新しいオタクに着目し、研究を行 うことにしました。

3 概要 オタクとは オタク文化が与える経済効果 ライトオタクとは 仮説 アンケート結果 考察 ビジネスプランの提案 まとめ

4 １ オタクとは？？ オタクの定義：趣味に没頭し、それにお金や時間をかける ことを厭わないとする人間を指す言葉。 語源の由来
　　アニメ作品を話し合う際 などと呼び合うことから始まった。 お宅は～について どう思う？ お宅は～・・・

5 ２オタク文化が与える経済効果 オタク市場規模は172万人4410億円 (2004年野村総合研究所より) コミック 35万人 830億円
　(2004年野村総合研究所より) 　　　コミック　35万人　830億円 　　　アニメ　　11万人　200億円 　　　芸能人　　28万人　610億円 　　　ゲーム　　16万人　210億円 　　　組立ＰＣ　19万人　360億円等・・・ 　　　　　　非常に大きな経済効果をあげている。

6 アニメ・コミック アイドル・ゲーム市場に 注目！ 「らき☆すた」による町おこし→ 鷹宮町で4170万円の経済効果
　　鷹宮町で4170万円の経済効果 コミケ（コミックマーケット） 　3日間で43万人　　売上が40億越え アニメ・コミック アイドル・ゲーム市場に　　　　　　　　注目！

7 注目すべき点 ＤＶＤ、Windowsパソコンの普及・低価格化 インターネットの普及 メディアミックスの展開 ライトオタク層の増加

8 ３ ライトオタクとは →サブカルチャーの普及でほとんどの人がライト オタクなのでは？ お金や時間を熱心に消費しない 趣味を生活の中心にしない
一般的な若年層に多くみられる →サブカルチャーの普及でほとんどの人がライト オタクなのでは？

9 ライトオタクが増えること によるメリット 話題に上がることで一般社会に浸透する →さらなる経済効果を生む エヴァンゲリオンからの例
　話題に上がることで一般社会に浸透する 　→さらなる経済効果を生む 　　エヴァンゲリオンからの例 2007年度の経済効果は1500億円以上 エヴァで町興し(箱根とのコラボレーション) エヴァの映画公開17日目で20億円(初日、2日間で5億 円) 夜間放送のエヴァの間に放送された通販番組でエヴァ 関連商品1000万円の売上

10 ライトオタクに注目するビジネス ライトオタクをどう 取り込んでいくかが 重要！！！ ガンダムカフェ カラオケパセラ秋葉原店

11 ４ 仮説 仮説１ 若年層（10代後半～20代）のほとんどがライトオタクなの ではないか？ 仮説２ ライトオタクに注目しているビジネスが増えている事もあ り、ライトオタクは「重要な消費者層」として、見なすこと ができるのではないか？

12 アンケート 対象・１８歳から２５歳までの大学生・大学院生 回答者数・２１８人 質問 ①好きなアニメ、マンガ、アイドル、ゲームはあるか
回答者数・２１８人　 質問 ①好きなアニメ、マンガ、アイドル、ゲームはあるか ②きっかけ ③一日に費やす時間 ④月額いくらかけるか ⑤イベントに参加したいか

13 ①好きなアニメ、マンガ、アイドル、ゲームはあるか
4 アンケート結果 仮説１の立証 ①好きなアニメ、マンガ、アイドル、ゲームはあるか

14 ②きっかけ（どのようにして知ったか） 仮説１の立証

15 仮説１の立証 ③一日に費やす時間 仮説１　は　成り立つ！

16 仮説２の立証 ④月額いくらかけるか

17 仮説２の立証 ⑤イベントに参加したいか 仮説２　は　成り立つ！

18 5 考察 仮説１ アンケート回答者218人中172人（７９％）が オタク文化に興味 →若年層はオタク文化に興味がある。 仮説２ 78.5％が500～5,000円程度の商品を購入 →若年層も重要な消費者と見なすことができる

19 これからのオタク文化ビジネス 　　　若年層をターゲットに！！！

20 若年層を取り込むポイント レンタルショップ 最適なモデル TV ①１０００円未満！！ ②プロモーション ③一時間以内 ④イベント
インターネット 最適なモデル レンタルショップ ①１０００円未満！！ 　②プロモーション ③一時間以内 ④イベント

21 6 ビジネスプランの提案 若者 最先端 レンタルショップ カルチャー 求める 把握
レンタルショップ １ 特徴 ２ 使用するコンテンツ アニメDVD 最先端 カルチャー レンタルショップ 若者 求める 把握

22 TSUTAYAのある店舗に 実際に調査に行ってきました！！
アニメDVDレンタル実績 ・2009年 1,442,836円 ・2010年 1,772,361円 アニメDVD ＝ かなり需要のある商品 123％UP!!

23 レンタルショップでライトオタクを増やすには？
施策 ①５枚1,000円 ②スタンプカード ③多種大量入荷 ④一番くじ ⑤アニメコーナー設置 ⑥イベント

24 実地調査の結果 ①「５枚で１０００円」キャンペーン A 顧客単価が上がる ②スタンプラリーキャンペーン A 来店客数向上に役立つ ③多種大量入荷 A 商品回転率の向上 売り場展開の拡大 来店を促す ④１番くじ A レンタルへの引き寄せ効果 実現可能

25 ⑤アニメコーナー設置 A 立ち止まらせる効果 関連商品の販売に繋がる 例
実現可能

26 実現可能であり 売り上げ効果も絶大！ A 売上10～20倍増加 購買意欲の向上 アーティスト 費用がほとんどかからない
⑥イベントによる売り上げ向上 A　売上10～20倍増加 　　購買意欲の向上 　　費用がほとんどかからない アーティスト 店舗 宣伝効果 売上向上 実現可能であり 売り上げ効果も絶大！

27 8 まとめ 若年層の約8割近くがライトオタクであり、また、事業と してもライトオタクは『重要な消費者層』であった。
ライトオタクは1000円程度しか使いたがらないという傾 向に基づいて、私たちが提唱したレンタルショップ施策 はライトオタクの要望にも沿い、十分に実現可能なプラ ンであるといえる。 このポイントを押さえて、オタクビジネスを展開し、ライト オタクが増えれば、日本経済の活性化に貢献し、日本 が元気になることに繋がります！！！

28 参考文献 ・オタク市場の研究 著 野村総合研究所オタク市場予測 チーム 東洋経済新報社 2005/10/14 ・週刊ダイヤモンド9月25日号 ダイヤモンド社 ・オタク産業白書2008 株式会社メディアクリエイト社 2007/12/17

29 ご静聴 ありがとうございました！