化粧品業界について ホーユー株式会社.

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1 化粧品業界について ホーユー株式会社

2 メニュー 『業界理解』 ◆ ホーユーとは ◆ 化粧品業界のしくみ ◆ 業界のトレンド ◆ 業界のこれから ◆ 皆さまへのアドバイス
『業界理解』　 ◆　ホーユーとは ◆　化粧品業界のしくみ ◆　業界のトレンド ◆　業界のこれから ◆　皆さまへのアドバイス 話す内容をザックリ説明しておきます。 ここで、ＣＭ放映。

3 会社概要 ■ 事業内容 ヘアカラー・頭髪化粧品の製造販売及び 一般用医薬品の販売 ■ 創業 １９０５年（明治３８年）
■ 事業内容　　ヘアカラー・頭髪化粧品の製造販売及び 一般用医薬品の販売 ■ 創業　　　　 １９０５年（明治３８年） ■ 資本金 ９，８００万円 ■ 社員数 ９２３名　 ■ 事業所 【本 社】　名古屋 【技術系】 総合研究所（愛知） 工場（愛知・中国・タイ・インドネシア） 仕事の説明の前に、簡単に当社の概要をご説明させて頂きます。 当社は、ヘアカラーをメインとした化粧品メーカーです。 100年以上の歴史を持っております。 名古屋を本社とし、愛知県内に研究所と工場がございます。営業所は全国にあり、海外にも9カ国に拠点を設けております。 【営業系】 札幌・仙台・東京・ 名古屋・大阪・広島・福岡 中国・オランダ・ＵＳＡ・タイ・インドネシア・ 韓国・シンガポール・マレーシア・台湾 【海外】

4 化粧品業界のしくみ 頭髪化粧品 割合（％） シャンプー 27% 染毛料(第2位） 23% ヘアトリートメント 20% ヘアリンス 7%
　頭髪化粧品 割合（％） シャンプー 27% 染毛料(第2位） 23% ヘアトリートメント 20% ヘアリンス 7% ヘアスプレー 5% ポマード・チック・ ヘアクリーム・香油 4% ヘアトニック 液状・泡状洗髪料 3% その他 セットローション 2% 先ずは化粧品業界の大枠からご説明します。 化粧品と一言に言えど、いくつかのカテゴリーに分けることができます。 最も多くを占めるのは「皮膚用化粧品」。その次に「頭髪用化粧品」、「仕上用化粧品」と続きます。 当社は主に頭髪用化粧品に属します。その頭髪用化粧品を分類化したものが右の表です。 染毛料はシャンプーに次ぐ市場規模です。 茶髪ブームがあった時代には、シャップー市場と染毛料市場が逆転したこともございます。

5 ホーユーがクラシエグループの全株式を取得
業界のトレンド Ｍ＆Ａなど大規模な変革 （2012年）　 ホーユーがクラシエグループの全株式を取得 ここから、ここ数年間での業界の流れを2点ご説明します。 先ずは、ここ数年間で大手メーカーを中心とした大規模なＭ＆Ａが目立ちます。 2005年カネボウ化粧品が花王の傘下になり、それ以降も国内に留まらず同業界同士でのＭ＆Ａが盛んです。 当社もその一つです。 意外に思われる方も多いかもしれませんが、2012年カネボウ化粧品を除くクラシエグループの全株式を取得しております。

6 業界のトレンド 低価格帯と高付加価値 低価格帯化粧品 ドラッグストアでの化粧品販売が急拡大。
１０００円以下の低価格帯化粧品のニーズが高まる。 高付加価値商品 2つ目のトレンドとして、「低価格帯化粧品」と「高付加価値商品」が挙げられます。 90年代後半よりドラッグストアが急激に拡大したことを受け、これまで百貨店で販売されていた中・高価格帯化粧品から1000円以下の低価格帯化粧品へのニーズが高まりました。 ただ、全てが低価格志向になっているかといえば、そうではなく、その反面で高い付加価値のあるものにはお金を出すという消費者の視点も生まれています。 例えば、香りつきの柔軟剤が流行っていることもその一例です。 また、「アンチエイジング」や「メンズ用化粧品」などこれからの拡大が期待される新たなカテゴリーも出てきています。 「香りつき」柔軟剤など高付加価値商品が人気。 「アンチエイジング」や「メンズ用化粧品」など新たなカテゴリーも拡大。

7 業界のこれから グローバル展開の加速 日本のブランド力、製品力を武器に アジアを中心に「メイド・イン・ジャパン」のグローバル展開が加速中。
国内　⇒　人口減少、価格低下・・・ 　　　　　　 　　　　 市場縮小は避けられない課題。 日本のブランド力、製品力を武器に アジアを中心に「メイド・イン・ジャパン」のグローバル展開が加速中。 次に、業界のこれからの動きをお伝えします。 国内においては、人口減少や価格低下など、市場縮小は避けられない課題となります。 そこで、大手のメーカーが、アジアを中心に積極的に海外へ展開しています。 ちなみに、日本の化粧品マーケットはアメリカに次いで世界二位。日本女性の美へのこだわりの強さが表れていると言えます。 メーカーシェアでは、ロレアルさんが1位、国内メーカーでトップは資生堂さんの4位になります。 【世界の化粧品マーケット】　（1位）　アメリカ　　（2位）　日本　

8 グローバル展開の加速 ホーユー オランダ ホーユーアメリカ 蘇州朋友 上海朋友 ホーユーコリア ホーユー台湾 ホーユー シンガポール
※赤は販売会社。緑は製造販売会社。紫は両方。 ホーユー オランダ ホーユーアメリカ 蘇州朋友 上海朋友 ホーユーコリア ホーユー台湾 当社も海外の展開にはかなり力を入れて取り組んでおります。 現在9カ国に海外拠点を設け、約70カ国以上の国と取引を行っています。 社内的に「グローバル10」という目標を掲げています。これは、今後世界のヘアカラーカテゴリーで先ずは10％を取ろうというものです。 ホーユー シンガポール ホーユー マレーシア ホーユー タイランド ホーユー インドネシア

9 学生の皆さまへアドバイス 最後に、これから就職活動を行う皆さまへ少しでもアドバイスが出来ればと思います。

10 学生の皆様へアドバイス ①これまでの経験を思い返してみてください！ ②どのような環境で、どのようなことがしたいか、
アドバイス３点＋α ①これまでの経験を思い返してみてください！ ②どのような環境で、どのようなことがしたいか、 　 語れるようになってください！ ③広い視野で、多くの企業の人と話してみてください！ 先ずは、じっくり時間をかけて自分自身がどのような人間かを見つめ直してみて下さい。 そのために、一つノートを作ることをおすすめします。 そこに印象に残っているこれまでの経験と、その経験にまつわる自身の気持ちを思うがままに書いてみて下さい。 例えばクラブ活動であれば、何故やろうと思ったか、どのような時に悔しいと感じたか、また楽しいと感じたか。そしてそれは何故そう感じたのか、というようにどんどん深く自問自答してください。 そうすると、自分がどのような時にやりがいを感じるかが分かってきます。 そうすれば、今後どのような環境で、どのようなことがしたいかが見えてくると思います。 また、これは一社会人として感じることですが、一度その業界に就くと他の業界のことを知ることが少なくなります。 ましてや今日のセミナーのように一度に様々な業界・企業のことを知れる機会はそうそうありません。 ですので、直ぐに答えを決めるのではなく、広い視野で、出来るだけ多くの企業の人と話してみて下さい。 その結果当社が好きになって頂けたとしたら最高に嬉しいです。 皆さんの就職活動が、皆さんにとって満足のいくものになることを祈っています。 また、当社はホームページもございます。今日お伝えできなかった情報も多くございますので、ご興味を持って頂けた方は、是非ご覧下さい。 ※ご興味を持っていただけた方は、ホームページもご覧ください。