名古屋市立大学 経済学部 森田ゼミ 佐藤史治 間野大樹 三輪千紘

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1 名古屋市立大学 経済学部 森田ゼミ 佐藤史治 間野大樹 三輪千紘
迫る電子化の波 名古屋市立大学 経済学部　森田ゼミ 佐藤史治　間野大樹　三輪千紘　

2 研究対象：電子書籍 電子書籍とは・・・ 「電子化された書籍データ。紙に印刷するのではなく、パソコンや携帯電話、専用の表示装置などにデータを取り込んで閲覧する」もの 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（大辞泉） 例･･･新聞、小説、漫画など

3 新たな端末の登場でどのように発展していくか？
動機 ・映像、写真、音楽あらゆるものが電子化 ・電子書籍の市場が拡大 ・パソコン、携帯電話以外の新たな端末の登場 電子書籍市場は 新たな端末の登場でどのように発展していくか？

4 アウトライン 1.存在するニーズ 2.日本の電子書籍市場 「ケータイコミック」 3.アメリカの電子書籍端末 “kindle”
2.日本の電子書籍市場　「ケータイコミック」 3.アメリカの電子書籍端末　“kindle” 4.新しい端末による市場拡大 5.考察・まとめ

5 消費者のニーズ 大きなニーズが存在!! （「インターネット白書2011」より）

6 日本の電子書籍市場 このうち約8割が ケータイコミック （428億円） 文芸系や写真集・・・ それぞれ1割程度
（「ケータイ白書2011」より）

7 日本の電子書籍市場（2） ・市場規模574億円（2009年）･･･世界1位 ⇒ 約9割が携帯電話向け(513億円)
　　　　　⇒ 約9割が携帯電話向け(513億円) ・その大半を占める「ケータイコミック」（428億円） ・主なユーザー・・・10代や20代の若者、女性

8 日本の電子書籍市場（3） 日本の電子書籍市場は・・・ 「若い世代、女性中心のケータイコミック市場」 発展の要因 ・第3世代携帯電話
・パケット定額制 ・携帯電話所有年齢の若年化

9 問題点「画面の大きさ」 新聞、雑誌は携帯電話では実現が難しい！ コミック 新聞・小説 1コマずつ表示できる 文字が少ない 一方向に読み進める
レイアウトがわかりやすい 写真、図、イラストが多い 文字が多い 紙面全体を見て理解を深める レイアウトが複雑 新聞、雑誌は携帯電話では実現が難しい！

10 制限を解消した例 ‘kindle’ Kindleとは・・・ アマゾンの発売した電子書籍専用端末 「画面の大きさ」を解消
　　アマゾンの発売した電子書籍専用端末 　　　　　　　　　　　　 「画面の大きさ」を解消 電子書籍専用端末＝「電子ブックリーダー」

11 アメリカの電子書籍市場 （「インターネット白書2011」より）

12 制限を解消した例 ‘kindle’ （2） 大画面 6~10インチ ⇔ 携帯3~4インチ ⇒ 新聞、雑誌、小説もより読みやすく
　6~10インチ　⇔　携帯3~4インチ　 　　　　⇒　新聞、雑誌、小説もより読みやすく ex.　The New York Times 　　 The Wall Street Journal 　　 朝日、毎日新聞　　　　etc…

13 電子ブックリーダーは 日本で普及するか？ ‘kindle’（電子ブックリーダー）の普及 ＝ コミック以外のニーズ 実現可能 本当に新しいニーズの市場は拡大するのか？ ★電子ブックリーダーは、日本では普及しづらいのではないか？

14 電子ブックリーダー普及の 阻害要因 認知率 普及困難!! 読書家 購入のハードル

15 ３点への着目 知らなければ買うことができない購入の前提 認知率 読書家 読む人に偏りがないか？ 普及の限定 購入のハードル
値段の感じ方の違い 普及の妨げ

16 電子ブックリーダーの 認知率・利用率 [利用者] [非利用者] 利用者･･･30代、金銭的余裕と知識欲
（ 『iPad VS. キンドル 日本を巻き込む電子書籍戦争の舞台裏』 より）

17 読書家・購入のハードル [利用者] [非利用者] 積極的に投資!!
（ 『iPad VS. キンドル 日本を巻き込む電子書籍戦争の舞台裏』 より）

18 電子ブックリーダー：まとめ 認知率が低い 読書家以外には受け入れられにくい 購入のハードルが高い （非利用者） ３点を克服した端末とは??
電子ブックリーダーは広く普及しづらい!! 認知率が低い 読書家以外には受け入れられにくい 購入のハードルが高い　（非利用者） ３点を克服した端末とは?? 電子ブックリーダー（専用端末）・・・△ スマートフォン、タブレットPC ・・・○ 　　汎用性、付加価値の1つとしての「電子書籍」

19 新しい端末による電子書籍市場 新しい端末による普及 認知率 読書家 購入のハードル 端末の所有⇒電子書籍の利用・市場予測 ジャンルの拡大
市場への影響

20 スマートフォンとタブレットPC 「認知率」
前身 　ー　スマートフォン・タブレットPC・・・携帯電話 　ー　電子ブックリーダー・・・存在しない 「買い替え」⇒市場調査＝認知のきっかけ スマートフォンやタブレットPCは、認知されやすい構造を持っている!!

21 スマートフォンとタブレットPC 「読書家」以外への普及
インターネット 大容量 読書家 音楽プレーヤー アプリ 電子ブックリーダー スマートフォン・タブレットPC 電子書籍 新しいもの好き etc… インセンティブの数・・・ 多数！ 1つ スマートフォンやタブレットPCは、 多くの人を惹きつけることが可能！！

22 スマートフォンとタブレットPC 「購入のハードル」
市場価格と払ってもよい価格との乖離の程度 　･･･　乖離幅が小さい　⇒　ハードルが低い スマートフォン・タブレットPCの方が乖離幅が小さい　＝　ハードルを下げている!! 市場価格の 平均 消費者が 費やせる価格 価格の 乖離幅 電子ブックリーダー 19933円 15396円 4537円 スマートフォン タブレットPC 53688円 52288円 1400円

23 問題解消の流れ スマートフォンやタブレットPCは、電子ブックリーダーの課題を解消している ＝ 普及に適した端末 Kindle
（電子ブックリーダー） スマートフォン タブレットPC 認知率 21％（非利用者） 存在を知らない・・・75％ 87.3％（iPhone） 携帯電話の普及と 「買い替え」による認知機会 読書家 読書好きの積極的な利用 ⇔　非利用者は消極的 数多くの魅力（インセンティブ） ＝ 幅広い消費者への普及 購入のハードル 利用者による多額の投資 ⇔　非利用者のハードルの高さ 市場価格の開き・・・小 ＝ハードルを下げる スマートフォンやタブレットPCは、電子ブックリーダーの課題を解消している　＝　普及に適した端末

24 今後の市場予測 スマートフォン向けが急成長！！！

25 今後の市場予測(２) スマートフォン向け電子書籍が急成長 携帯向け電子書籍は伸び悩む 対紙の書籍の販売額の割合も2倍以上に！
　端末の所有が電子書籍の利用につながる！

26 ジャンルの拡大 新しいジャンルの拡大 10代、20代の若い女性ユーザー ⇒ 幅広い年代への広がり ex. 主婦層・・・料理・収納
　　　　　　　⇒　幅広い年代への広がり 新しいジャンルの拡大　 ex. 主婦層・・・料理・収納 　　　　社会人・・・新聞・経済系 　　　　音声機能（語学学習など）　etc…

27 まとめ スマートフォン、タブレットPCによる、 携帯電話と電子ブックリーダーの問題点の解消 ⇒ 電子書籍市場の拡大 今後の電子書籍の課題
紙の書籍との関係 権利の問題（著作権） 価格設定

28 参考文献 一般社団法人モバイル・コンテンツ・フォーラム (監修), インプレスR&D インターネットメディア総合研究所 (編集) （2010）『ケータイ白書2011』(インプレスジャパン) 一般社団法人モバイル・コンテンツ・フォーラム (監修), インプレスR&D インターネットメディア総合研究所 (編集) （2010）『インターネット白書2011』（インプレスジャパン） 西田 宗千佳 (著) （2010）『iPad VS. キンドル 日本を巻き込む電子書籍戦争の舞台裏』（エンターブレイン） 『スマートフォン市場規模の推移・予測（11年7月）』 （MM総研） < 『スマートフォン端末の興味度・購買意欲調査』（MMD研究所） < > 『ケータイwatch』 < 『ASCII.jp』 <