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Amazon.com メディアコミュニケーション論Ⅲ 第6回
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沿 革 1995年 Jeff Bezos(ジェフ ベゾス)がAmazon.comのサービスを開始
沿 革 1995年 Jeff Bezos(ジェフ ベゾス)がAmazon.comのサービスを開始 米国の他にカナダ,中国,フランス,ドイツ,イタリア,日本,英国 Amazon.co.jp は2000年
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ビジネスモデル(1) 実際の店舗では陳列できる商品に限界がある 店舗面積による制約 売れる商品だけ陳列
仮想店舗(インターネット上の店舗)には限界がない めったに売れない商品も扱うことが可能 書籍以外のものも
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ビジネスモデル(2) パレートの法則 ロングテール ほとんど売れない商品でも,たくさん扱っていれば商売になる “尾”の部分をどうやって売るか
知らない人の方が多い?!
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レコメンデーション(1) recommendation 推薦,推奨 “尾”の部分を教える
顧客の過去の購買状況などから“お勧め商品”を提示する メール,webサイト
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レコメンデーション(2) 商品Aを購入した多数の顧客が商品Bも購入 商品Aを購入した顧客にはBを薦める 他の顧客の購買状況を参考
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レコメンデーション(3) ある作家の本を購入 その作家の新作が出版されると薦める
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レコメンデーション(4) レコメンデーションのメールによる実例
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レコメンデーション(4) などなど,いろいろな手法がある 便利? 気持が悪い? “買ったことを忘れたモノ”に対する推奨
人に頼まれて商品を購入するとどうなるのか? いろいろ問題がある
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レコメンデーション(5) Amazonではないが 位置情報を用いるレコメンデーション GPS 自動改札 終わったもの,実施中のものいろいろ
小田急あんしんグーパス (レコメンデーションではないが)
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カスタマーレビュー 顧客による書評 書籍だけでない 大量にあつめることが可能 取扱い全商品にコメントを集めることが可能
新聞などの書評欄との比較 利用者参加 集合知 信頼度
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欲しいものリスト http://www.amazon.co.jp/gp/registry/wishlist/
プレゼントしてもらいたいもののリスト 知人に伝える
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マーケットプレイス 出品サービス オークションではない 価格設定 中古商品だけでない 新品・再生品・コレクター商品 個人だけでない
ショップオーナー
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アソシエイト アソシエイト 自分のサイトで商品を紹介 Amazonへのリンク 誰かがそのリンク経由で商品を購入 紹介料が支払われる
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フルフィルメントサービス フルフィルメントサービス 商品の販売委託 商品をAmazonに預けて,販売・配送を委託
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以上の3つは 結果としてAmazonの扱い商品を増やしたり,宣伝になる
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電 子 書 籍 リーダー Kindleを販売 電子版書籍を販売(配信) 出版事業 既存の出版業界と摩擦
米Amazon.com、Kindle電子書籍の販売部数が紙の書籍を上回る 参考 iPodとiTunes
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Amazon EC2(1) Amazon Elastic Compute Cloud Cloudは重要なキーワード 一般的な話は後で
大規模なコンピュータシステムを所有 自社で利用するだけでなく,そのシステムを貸し出す Googleでも
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Amazon EC2(2) http://aws.amazon.com/jp/ec2/
“コンピュータ+ネットワーク”のシステムを従量制課金で貸し出す
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というわけで 単なる,本屋さんではない では何なのか?
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