ーキャッチコピーで“消費者の心”に「！」をー

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1 ーキャッチコピーで“消費者の心”に「！」をー
『言葉力』によって彩られる広告 ーキャッチコピーで“消費者の心”に「！」をー 経営学部経営学科 　神田理奈

2 まず！『どんな卒論を作ったの？？』 《ハロウィン経済効果🎃に追いつけ追い越せ！》 母の日、父の日、Ｘｍａｓ、バレンタインにホワイトデー．．．
こ 《ハロウィン経済効果🎃に追いつけ追い越せ！》 母の日、父の日、Ｘｍａｓ、バレンタインにホワイトデー．．． これら各イベントを「キャッチコピー」によって 　再認識させることは出来ないのか？ 大学生は本当に活字離れしてしまったのか？ キャッチコピーの効果的な法則を発見できないのか？ ※簡単に言うとこんなことを書いてる卒論です😊 ＮＥＸＴ➡

3 適当じゃない！ 卒論には目的も意義もある(/・ω・)/ 【目的】 「キャッチコピーで、イベントを再 認識させることは出来ないの？」 「大学生は本当に活字離れしてし まったの？」 どんなキャッチコピーが有効かつ 大学生にウケるのかを探り、その 「パターン」を突き止めること！ 【意義】 どんなキャッチコピーがイベント 参加意欲を起こさせるのかにつ いて考える！ ①各イベントのツボを押さえた キャッチコピー作成に繋がる✨ ②イベント参加意識向上の 第一歩に成り得る😊♪

4 【分析方法】 母の日 父の日 Xmas🎄 バレンタイン ホワイトデー 上記の各イベントごとにアンケートを用意（選択式）
ー１４種のジャンル分けされたキャッチコピーからお気に入り選択etcー 近大生１回～４回生１５０名（男女７５名ずつ）に アンケート＆インタビュー🎤 考察し、各イベントに効果的なキャッチコピーの傾向を提案！

5 ねぇ、キャッチコピーってなぁに？ 辞書で引くと．．．📖 【消費者の心を捉える効果を狙った印象的な宣伝文句】とある☝
時に企業の顔😊となり、時に商品の印象💡を決め、企業の未来を左右すると言っても過言ではないキャッチコピー！ また、マーケティングの観点から見るとAttention（注意）＝第一段階。 つまり！キャッチコピーとは、「はじめまして！」と挨拶と共に、 消費者に対して商品・サービスをアピールする存在(*´Д｀)👊

6 母の日 【母の日はいつかご存知ですか？】 男👨：yes.9 /no.6 女👩：yes.9/no.6 【母の日、何かしていますか？】
（手料理１人、花５人、プレゼント６人） キーワードは 「母を思う気持ち」 への共感！

7 父の日 【父の日はいつかご存知ですか？】 男👨：yes.2/no.13 女👩:yes.5/no.10 【父の日、何かしていますか？】
（お酒１人、ネクタイ１人、プレゼント７人） 父の日は 「知名度の低さ」を 逆手に！

8 Xmas 【Xmasは誰と過ごしますか？】 男👨：家族2人/友達3人/未定4人 バイト1人/彼女5人 女👩：家族8人/友達6人/未定1人
【誰かにプレゼントをあげますか？】 男👨：yes.6/no.9 👩:yes.7/no.8 Xmasは 狙いを絞り 振り切って！

9 バレンタイン 【誰に渡しますか？】 👩：友チョコ21人/彼氏15人 父15人/兄弟8人/バイト先3人 片思い3人/先生１人
　　 父15人/兄弟8人/バイト先3人 　　 片思い3人/先生１人 【だいたい何人分用意いてますか？】 👩：０名分１人 　　　１人名３人 ２～５名分１２人　６～１０名分６人 　　１１～２０名分２人　３０名分１人 　　４０～５０名分４人　８０名分１人　 時代は義理チョコ！

10 ホワイトデー 【友チョコにお返しはしますか？】 👨：yes.12/no.7/相手による.１１人 【異性として興味がない子には？】
👨：お菓子２３人/気持ち２人/小物１人 　　何もあげない３人 飾り過ぎず、凝り過ぎず シンプル is the Best★

11 【キャッチコピーに対する反応～男と女編～】
♂ 《男性脳》 買い物に成果を求める男性 「欲しいもの買えたし、早く帰りたいなぁ～(´・ω・)」 ♀ 《女性脳》 買い物に成果を求める女性 「周りから褒められちゃうかも(*´Д｀)💕」

12 男女で好みが異なる“ウケるキャッチコピー”って？
シンプルで一目で何の広告か分かる 王道＆ベタなキャッチコピー！ 　　　　　　　　　　　↓ 凝るよりも短い文で、 リズムや語呂合わせを大切に(*ﾉωﾉ) 理論よりも感情 可愛いは正義💕 王道かつシンプル データや数字といった理論的なものより 感情や直感を刺激するキャッチコピー！ 　　　　　　　　　　　↓ 《可愛い》や《ロマンチック》などの イメージを大切に(∩´∀｀)∩ 生姜焼きが大好き！

13 ターゲットを調査し、よく知り、ツボを押さえる！
【結論】　 効果的なキャッチコピー作成を可能にするには？ ①万人受けより、狙い撃ち！どんな人に参加してほしいか ②どんな「共感」「親近感」「意表」を煽り、『！』を引き出すか ③どのように、参加『したい』『しなければ』と感じさせるか ターゲットを調査し、よく知り、ツボを押さえる！