Best of スポーツキャンペーン 1410659d 　 越智　咲穂.

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1 Best of スポーツキャンペーン d 　 越智　咲穂

2 定義 キャンペーン【campaign】 ①社会上・政治上の目的を持つ、組織的な闘 争や運動。
①社会上・政治上の目的を持つ、組織的な闘　　　　　　　　争や運動。 ②ある特定の問題についての啓蒙宣伝的活動また、大がかりな商業宣伝。 　　　　　　　　　　　　　　　　広辞苑第六版より

3 定義 啓蒙・・・無知な状態を教え導くこと 　　　　　人々に新しい知識を与え、教え導くこと　　 　　　　　初心者向きにわかりやすく教えること　　

4 フォーカス 女性のスポーツ振興 ①日本の女性トップアスリート レベル 高 スポーツ実施率 諸外国に比べ 高 ②諸外国の女性スポーツ
①日本の女性トップアスリート　レベル 高 スポーツ実施率 諸外国に比べ 高 ②諸外国の女性スポーツ 　　男性に比べ実施者が圧倒的に　少 　　宗教などで参加できない国も

5 Best of スポーツキャンペーン①海外 「This Girl Can」 実施者：Sport England
目的：女性のスポーツ参加者を増やす 対象：女性のスポーツ非定期実施者 方法：動画を配信する 宣伝方法：Face book、Twitter、テレビ

6 現状 １４～４０歳の女性のうち、７５％は運動をもっとしたい！ 男性と比べ定期運動実施者は２００万人少ない
できない理由：男っぽい、汗をかく、運動音痴、顔が赤くなる、ノーメイクが嫌 　　　　　　容姿で判断される恐怖

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8 選んだ理由 物質的報酬などなく、ただ動画を見せるだけというキャンペーンだが大きな結果を残した
容姿が気になるという、女性特有の問題に着目し、あえて広告に一般女性を起用した 宣伝に多くの人が触れやすいSNSを利用 　したために世界中に広まった

9 国内 「NIKE WOMEN’S STUDIO」 実施者：NIKE 目的：スポーツに励む女性たちの牽引
目的：スポーツに励む女性たちの牽引　　 　（NIKEが女性を応援するキャンペーンの一環） ターゲット：スポーツをしている女性 方法：スポーツ体験施設をオープン（渋谷） 主な宣伝方法：オンラインでのニュース

10 選んだ理由 女性限定 ターゲットが明確 無料 専属スタッフがスタイリングやシューズ選び、 　　フォームの分析　啓蒙的 渋谷という位置

11 比較 日本 諸外国 宣伝があまりうまくいっていない 内容はターゲットが絞られている 動画など使ったものが少ない
SNS・動画を使ったものが多い 宣伝がうまくいっている イギリス：文化・メディア・スポーツ庁

12 まとめ テレビやオンライン上での発信などソーシャルメディアを使ったキャンペーンが注目されている
女性のスポーツ参加を目的とし、動画を使ったキャンペーンは、海外では多く見受けられたが、国内で見つけることができなかった。 女性特有の問題を理解することが重要

13 参考 広辞苑第六版 city.takarazuka.hyogo.jp www.thisgirlcan.co.uk/
nikkan-spa.jp/894446 kantei.go.jp nike.jp/studio/