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Fair Trade フェアトレードで繋ぐ襷 ~世代を超えて~
2010年10月3日 文京学院大学外国語学部 西村ゼミ Ａ班 藤田・松下・大川・四方
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Contents Ⅰ フェアトレードとは Ⅱ 生産者団体、サポート団体 Ⅲ 販売会社、消費者 Ⅳ 現状 Ⅴ 仮説 Ⅵ 提案 Ⅶ 検証
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フェアトレード 直訳すると 「公平な貿易」 生産者に公平な賃金を支払う
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強制労働 不当な低賃金 「公平な貿易」 環境への負担 児童労働
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（World FairTrade Organizations） （Fair Trade Labeling Organizations）
世界フェアトレード機関 フェアトレード認証ラベル ＷＦＴＯ （World FairTrade Organizations） ＦＬＯ （Fair Trade Labeling Organizations） 団体の保障 商品の保障
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実際に見た児童労働 フィッシュポート で働く子ども 市場で野菜を売る 子ども ゴミ山で働く子ども 夜22時から翌朝4時まで働く子供
野菜を売り歩いている子供 悪臭が漂うゴミの中、裸足でゴミを拾う子供
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町のフェアトレード生産者 1日８時間 以前 225ペソ（450円） 最低賃金 2倍以上
以前 225ペソ（450円） 最低賃金 2倍以上 収入が増えたことによって3食食べることができるようになった。 現在 450ペソ（900円） 10年後の夢は 土地を買って 子どものため 学校を作りたい！
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フェアトレードの大切さを実感！ 村のフェアトレード生産者 以前 電気が通ってない 電気がついたことによって夜でも仕事ができるようになった
以前 電気が通ってない フェアトレードの大切さを実感！ 現在 電気が通るようなった 電気がついたことによって夜でも仕事ができるようになった 今後、今以上に村は発展するだろう！
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フェアトレード認定商品の日本での市場規模
億円 日本での売上高は5年間で3.5倍に伸びているが 売上高は14億円（2008年）とまだまだ少ない！ （出所：FairTrade Labeling Japan）
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フェアトレード商品の販売高国際比較 下位レべル！！ 日本は世界の フェアトレード国の中で
（出所：New Internationalist magazine) )
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フェアトレード商品の 日本での市場規模を ひろげていくことはできないだろうか
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成長戦略モデル（アンゾフ） 市場 現在の市場 新規開拓する市場 市場浸透戦略 市場開拓戦略 商品・サービス 既存 マーケットシェア 拡大
新しい市場・顧客 開拓 多角化戦略 商品開発戦略 新規 新商品 開発 新たな分野 開拓
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どのセグメントをターゲットとすべきか 国際協力に関心あり 中高年層 学生主体の若年層 国際協力に無関心
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中高年の人たちは社会貢献に理解 募金ボランティアの55％は60歳以上 55％が 60歳以上 （出所：赤い羽根共同募金）
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中高年の人たちは潤沢な資産を保有 家計の金融資産のうち82％を50歳代以上が保有 1,500兆円 2010年第1四半期末現在
（出所：日本銀行）
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中高年ほど安心と品質を重視 安心重視 品質重視 （出所：全国農協乳業組合）
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中高年層はフェアトレード商品の 購買層として狙えるのではないか
社会貢献に 理解 フェアトレード 商品の 購買層として適切 潤沢な資産 安心・品質 重視 しかし、フェアトレードの認知度が低い！
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巣鴨の中高年層（５０代~８０代） １００人に認知度調査 質問：あなたはフェアトレードという言葉を知っていますか？ 中高年層の認知度は１割以下
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中高年層のフェアトレードに対する理解が高まれば、中高年層は
そこで私たちは仮説をたてました 仮説 中高年層のフェアトレードに対する理解が高まれば、中高年層は フェアトレード商品の 大きな購入層として期待できる。
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仮説の検証のために 生涯学習グループ ビジネスリーダー グループ 協力 プレゼン アンケート 消費者団体グループ 趣味のグループ 協力
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Q.フェアトレードを知ったうえで購入したことがありますか？
（n=78)
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Q.フェアトレードを理解した今、商品を購入したいと思いますか？
購入したいと思った理由・・・ （複数回答可） 93.8%が購入したいと思った 1位 社会貢献 36人 2位 安全性 27人 3位 高品質 10人
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Q.店頭でフェアトレードコーヒーと他のコーヒーが
売られていた場合、どちらを選びますか？ 76.3%の人が フェアトレード商品を選好!!
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フェアトレード商品の購入者層として期待できる
このアンケート結果から・・・ 中高年層は、 社会貢献に理解 品質・安全性＞価格 仮説が検証された！ フェアトレード商品の購入者層として期待できる
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ではどのように すればいいのか マーケティングリサーチ
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Q.フェアトレード商品に求めるものは何ですか？
(5段階評価) 1位 安全性 4.8 安全性・品質が圧倒的に高い!! 2位 品質 4.6 3位 使い勝手 3.9
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Q.フェアトレード認証マークは購入の際、重要だと思いますか？
(%) 57.1% 60 87.６% の人が重要 だと感じている!! 50 30.5% 40 30 20 10.7% 10 1.7% (n=56) 極めて重要 重要 それほど重要でない 全く重要でない
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約90%が価格差を容認!! 44.6% 24.6% 18.6% 10.7% 1.5% Q.フェアトレード商品を持続的に購入できるためには
一般価格とどの程度の価格差であれば容認できますか？ (%) 44.6% 50 約90%が価格差を容認!! 40 24.6% 30 18.6% 10.7% 20 10 1.5% 同価格 5%以内 10%以内 10%以上 気にしない
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4Pの視点からフェアトレード市場規模増大のための
提案!! 4Pの視点からフェアトレード市場規模増大のための ビジネスプランを提案します!
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４Pの視点 広報（Promotion） 商品 （Product） 流通 （Place） 価格 （Price）
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まだまだ理解度が低い！！ 広報（Promotion) フェアトレード 透明性 公平性 社会貢献 徹底させる！！
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わたしたち学生 企業 フェアトレード イベントの実施 協力 中高年グループ 地域商店街
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認証マークの徹底による価値の差別化（ブランド化）
衣服 食品 商品（Product) 認証マークの徹底による価値の差別化（ブランド化） 認証マーク認知度の普及 化粧品
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フェアトレード商品専門のネット市場の開設！
流通 （Place) 百貨店、専門店での販売強化！ フェアトレード 認証マークの ブランド化！！ フェアトレード商品専門のネット市場の開設！
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フェアトレードの ブランド価値に ふさわしい価格 価格 （Price) 国際協力 高品質 安心 消費者の サポート
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４Pの視点でマーケティング戦略を！ 広報（Promotion） 商品（Product） 流通（Place） 価格（Price）
イベント活動の実施 商品（Product） 認証マーク 認知度の普及 流通（Place） 百貨店、専門店での 販売強化 ネット市場の開設 価格（Price） 価値にふさわしい 価格設定
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日本円で約９６億円！！！ フィンランドでのフェアトレード商品の売上高 €(ユーロ） million
（出所：Fair trade Finland)
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信頼度78％!! フィンランドにおける フェアトレード認証マークの認知度 （2008年11月）
フェアトレード認証マークの認知度 信頼度78％!! （2008年11月） （出所：Fair trade Finland)
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フィンランドでのフェアトレード活動 すべての 大手小売 チェーン 昨年数千回実施 イベント 商品の 認知度の 1500種類 認知度90%
種類の増加 1500種類 認知度90% 認知度の 上昇 取り扱い店の増加 すべての 大手小売 チェーン 信頼度78% 消費者の 増加
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私たちのマーケティング戦略は 実現可能だと信じています ４Pの視点でマーケティング戦略を！ 広報（Promotion）
イベント活動の実施 商品（Product） 認証マーク 認知度の普及 私たちのマーケティング戦略は 実現可能だと信じています 流通（Place） 百貨店、専門店での 販売強化 ネット市場の開設 価格（Price） 価値にふさわしい 価格設定
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