平成24年９月近畿６府県自殺対策キャンペーン ＴＶＣＭ評価調査 結果報告書（概要版）

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1 平成24年９月近畿６府県自殺対策キャンペーン ＴＶＣＭ評価調査 結果報告書（概要版）
平成24年９月近畿６府県自殺対策キャンペーン　 ＴＶＣＭ評価調査　結果報告書（概要版）

2 1. 調査概要 2 　調査目的 近畿6府県自殺予防啓発ＴＶＣＭの効果を検証する。 ＴＶＣＭの効果として、以下の2方向からの評価をその指標とする。 1．このＣＭの対象者層において、どれだけ多くの人にこのＣＭが見られたか(量的評価) 2．このＣＭをみた対象者が、どのくらい、役に立ちそうだと思ったか（質的評価） 　調査方法 インターネット調査 　調査エリア 近畿２府４県 　サンプル数 計画：1800サンプル　実績1800サンプル 　調査対象者 上記エリアに居住する20～69才男女 ※エリア・性別・年代で均等割付 男性 女性 合計 20代 30代 40代 50代 60代 大阪府 30 300 京都府 兵庫県 奈良県 滋賀県 和歌山県 180 1800 　調査期間 平成24年9月29日（土）（※）～10月1日（月） ※TVCMオンエア最終日（TVCMオンエア期間は、9月10日（月）～9月28日（金））

3 1. 調査概要 3 Ｂタイプ「隠れたサイン」編 今回のキャンペーンでは以下の2編がＯＡされた Aタイプ「あなたのそばに」編

4 2．調査結果サマリー ＴＶＣＭ認知率 ※投下広告量（アクチュアル）は、2167.1ＧＲＰ
4 ＴＶＣＭ認知率 ※投下広告量（アクチュアル）は、2167.1ＧＲＰ 　（内訳　ＭＢＳ：487.7　ＡＢＣ：441.6　ＫＴＶ：484.9　ＹＴＶ：502.7　ＴＶＯ：250.2） ■ ＴＶＣＭ呈示前の認知率（純粋想起） 　　　この1か月間の自殺対策ＴＶＣMの認知率は、50.9％ ■ ＴＶＣＭ呈示後の認知率（助成想起） 　　　Aタイプ「あなたのそばに」篇の認知率は、 43.0％ 　　　Bタイプ「隠れたサイン」篇の認知率は、 48.5％ 　　　いずれかを見た方の割合は、 61.1％ 　　　どちらも見た方の割合は、 30.4％ 　　 どちらも見ていない方の割合は、 38.9％ N=1800 N=1800 約20日間のキャンペーンで61.1％の人がいずれかのCMに接触。 CM認知率は投下量の他、商品ジャンルや広告クリエイティブなどの要素により変動する。今回の投下広告量での平均的な認知率は個人全体（13～59歳）で38～39％＊程度であり、61.1%の認知率は普段の意識関与が低いテーマ・ジャンルのTVCMとしては、十分な認知率であると考えられる。 ＊ビデオリサーチ　ＴＶＣM ＫＡＲＴＥ Ｓｐｅｃｉａｌ Ｒｅｐｏｒｔ 2008　より。 ※認知率は、「見たことがある」「見たような気がする」の合計です。

5 Ａタイプ「あなたのそばに」篇 感想 「悩みを相談できるところがあるとわかった」が最も高く、40％を超えている。 5
Ａタイプ「あなたのそばに」篇　感想 5 Ｑ５．あなたはこのＴＶＣＭをご覧になって、どのような感想をお持ちになりましたか。あなたの気持ちにあてはまるものを全てお選びください。 「悩みを相談できるところがあるとわかった」が最も高く、40％を超えている。 ■ Ａタイプ「あなたのそばに」篇　感想

6 Bタイプ「隠れたサイン」篇 感想 「自殺につながるサインがあることがわかった」が最も高く、40％程度。 6
Ｑ８．あなたはこのＴＶＣＭをご覧になって、どのような感想をお持ちになりましたか。あなたの気持ちにあてはまるものを全てお選びください。 「自殺につながるサインがあることがわかった」が最も高く、40％程度。 ■ Bタイプ「隠れたサイン」篇　感想

7 今後の自殺対策啓発活動意向（性×年代別）
7 Ｑ12．「自殺問題」への対策の一つとして、今回のようなＴＶＣＭなどの広報活動や啓発活動を今後も行った方がいいと思いますか。 全体では「行った方がいいと思う」が74.8％。男性と比べて女性の方が高い。 特に男性20～40代は全体と比べて「行った方がいいと思う」者は少なく、 逆に女性20～40代は全体と比べて「行った方がいいと思う」者が多い。 　 いいと思う計 ※行った方が 　 いいと思う計 ※行わなくて 74.8% 4.8% 69.2% 7.2% 80.3% 2.3% 68.3% 5.0% 64.4% 10.0% 67.8% 6.7% 75.0% 70.6% 9.4% 81.1% 2.2% 82.2% 1.7% 77.8% 3.3% 79.4% 2.8% ■ 今後の自殺対策啓発活動意向（性×年代別）

8 自殺問題への関心度（性×年代別） 8 Ｑ14．日本では、病気や経済苦などによる自殺者が毎年３万人以上おり、重大な社会問題になっています。あなたは、この問題について関心がありますか。 全体では「関心がある計」が79.9％。男性と比べて女性の方が反応が高い。 男性は30代は特に、４0代はやや全体と比べて関心が低く、 逆に女性20～50代は全体と比べて関心がやや高い。 ※関心がある計 ※関心がない計 79.9% 20.1% 74.2% 25.8% 85.6% 14.4% 78.3% 21.7% 67.8% 32.2% 74.4% 25.6% 75.6% 24.4% 75.0% 25.0% 86.1% 13.9% 87.2% 12.8% 86.7% 13.3% 85.0% 15.0% 82.8% 17.2% ■ 自殺問題への関心度（性×年代別）

9 今後の自殺対策啓発活動意向／自殺問題への関心度（府県別）
9 Ｑ12．「自殺問題」への対策の一つとして、今回のようなＴＶＣＭなどの広報活動や啓発活動を今後も行った方がいいと思いますか。 今後の自殺対策啓発活動意向では、府県別に大きな差はないが、「ぜひとも」で見ると和歌山県がやや反応が高い。 また、自殺問題への関心度においても「とても関心があるでは」和歌山県がやや高い。 　 いいと思う計 ※行った方が 　 いいと思う計 ※行わなくて 74.8% 4.8% 74.7% 5.7% 75.7% 4.0% 74.0% 5.3% 75.3% 5.0% 75.0% 3.0% ■ 今後の自殺対策啓発活動意向（府県別） ※関心がある計 ※関心がない計 79.9% 20.1% 77.0% 23.0% 81.3% 18.7% 81.0% 19.0% 80.0% 20.0% 79.0% 21.0% ■ 自殺問題への関心度（府県別）

10 今後の自殺対策啓発活動意向／自殺問題への関心度（ＣＭ認知度別）
10 Ｑ12．「自殺問題」への対策の一つとして、今回のようなＴＶＣＭなどの広報活動や啓発活動を今後も行った方がいいと思いますか。 今後の自殺対策啓発活動意向では、両方見た層が最も反応が高く、どちらも見たことはない層が最も低い。 また、自殺問題への関心度も、両方見た層が最も関心高く、見たことはない層は低い。 ＴＶＣＭを見たことが、自殺問題への関心を高めたとも考えられる。 　 いいと思う計 ※行った方が 　 いいと思う計 ※行わなくて 74.8% 4.8% 81.5% 3.7% 79.3% 4.0% 78.8% 0.6% 66.1% 7.9% ■ 今後の自殺対策啓発活動意向（ＣＭ認知度別） ※関心がある計 ※関心がない計 79.9% 20.1% 88.1% 11.9% 85.5% 14.5% 81.6% 18.4% 70.9% 29.1% ■ 自殺問題への関心度（ＣＭ認知度別）