アウトレット誘致によって地域 は活性化するのか？ ー富山県小矢部市への提言ー 富山大学 中村和之ゼミ 北川・中村・間宮 発表の前にアニメーションを ON に！

目次  研究の動機  アウトレットモールについて  主張：アウトレットモールは地域を活性化させるだろう  検証  小矢部について  小矢部市のさらなる活性化を目指して

研究の動機 2015 年 7 月に富山県小矢部市に北陸エリア初となる「三井アウ トレットパーク北陸小矢部」が開業する。 しかし、小矢部市は富山県の中でも全国で見ても 目立たない地域である。 → 地域にどのような影響があるのか気になり、 興味を持った。

三井アウトレットモール北陸小矢部  敷地面積 約 130,000 ㎡  店舗数 約 160 店舗  駐車場台数 約 2800 台  降雪を考慮し屋内二階建て モール  屋外遊具や観覧車を建設 予定  小矢部市が積極的に支援

アウトレットモールとは … 売れ残り品や旧モデルの在庫品、サンプル品など正規店舗で は売れないが、実用上は問題のない商品を低価格で販売する 直販店舗を集積させた商業施設。 日本では 1993 年に登場して以来、 2000 年にかけて建設 が相次ぎ、現在では全国に 38 店舗存在。 二大巨頭の三菱地所と三井不動産がそれぞれ 9 か所、 12 か所 を運営。

日本のアウトレットモールの現状 ＜日本の二大アウトレットモール＞  プレミアム・アウトレット 三菱地所・サイモン株式会社が運営 （御殿場、りんくう、佐野、鳥栖、土岐、神戸三田、仙台港、あみ、佐々井）  三井アウトレットパーク 三井不動産が運営 （ジャズドリーム長島、木更津、入間、滋賀竜王、札幌 北広島、マリンピア神戸、幕張、仙台港、多摩南大沢、 倉敷、大阪鶴見、横浜ベイサイド） ＋北陸小矢部 何度もの増設を繰り返し、市場規模 を拡大している

アウトレットが地域活性化に貢献した 例  年間 500 万人程の集客  約 1,300 人の雇用を創出  地元購買率（市内で買い物をする市民の割合）が上昇 『 みずほ地域経済インサイトより』 アウトレットパーク佐野（栃木県佐野市） 小矢部市にアウトレットモールができることは 地域活性化につながるのではないか？

１．アウトレットができることによ る効果 集客 利益 税収増加 出店 求人 雇用 このような要因によってアウトレット モールは地域を活性化させる アウトレットモールの成功は地域へ更なる 効果をもたらす

都市型 観光地 レジャー型 広域交通 拠点型 ・都市部に近い ・商圏人口が多い ・都市部から遠い ・観光地やレジャー施設と 隣接している ・都市部から遠い ・交通機関（主に道 路）が 整備されている ・広い土地が確保でき る ２．アウトレットモールの分類

３．広域交通拠点型アウトレットモー ル 三井アウトレットパーク入間 りんくうプレミアム・アウトレット 土岐プレミアム・アウトレット あみプレミアム・アウトレット 佐野プレミアム・アウトレット 三井アウトレットパーク滋賀竜王  三井アウトレットパーク小矢部

４．既存アウトレットのある地域の 実態 ① 各地域の法人住民税を調べ、対前年度変化率を求める ← ほかに大規模な法人がない地域ではアウトレットに よる法人住民税がその地域の税収に大きく影響が表れる ② 観光客数を調べる ← アウトレットによる集客力を計る目安となる ③ 求人倍率を調べる ← アウトレットができたことによる雇用の増加を知る

＜法人住民税について＞  会社の納める税金・・・法人税、法人住民税、法人 事業税  事業所の所在地の地方公共団体に法人が支払う税金  市区町村に払うものは均等割と法人税割の 2 種類が ある  均等割・・・資本金等に応じて課税  法人税割・・・法人税（所得金額の一律 30 ％）に 応じて課税、法人税 × 住民税の税率

４－①．各地域の法人住民税の変化率 ・開業した次の年には大幅に増加している ・それ以降も増加している

４ － ②．観光客数

2016/7/27

４－③．求人倍率

３つの調査からわかること  アウトレット周辺に人口が少なく、観光地やレ ジャー施設がない地域でも、アウトレットモールが 出来ることで集客効果が得られ、地域に良い影響を 与えるといえる  ( 雇用に関して …)

広域交通拠点型成功の要件  高速道路や国道、県道などの交通機関の整備ができ ていて利便性が高い  アウトレット自体が観光施設となり、集客効果を高 めている  店舗や駐車場を増設するための土地を今でも確保す ることができている

小矢部ではどうなるか？ ＜強み＞ 自動車利用での交通利便性が高い → 北 陸自動車道「小矢部 I.C 」や東海北 陸 ・能越自動車 道「福岡 I.C 」 北陸初のアウトレットモールという話題性 → 観光施設となれるか !? 広い土地が安価に手に入る ← アウトレットモールは増設をして店舗数を増やしていく ケースが多いため オープン時から店舗数が多い（ 160 店舗を予定）

しかし、 MOP 小矢部には他の アウトレットに比べ弱いところがある  弱み 商圏人口が少ない 周辺の観光資源が乏しい 小矢部市のさらなる活性化のため にはこれを補う何かが必要である

弱み（１） 商圏人口  他のアウトレットと比べてもともとのターゲットとす る商圏人口が極端に少ない  もっと多くの人に来てもらい、小矢部市として利益を 出したい！ ＜解決策＞ ・外国人観光客の利用促進 ・新潟や福井等の遠方からの集客

商圏人口を増やすためには 1 ．外国人観光客の利用促進 （台湾人の富山空港利用状況） → 増加している → 富山空港からアウトレットへの呼び込み強化 2 ．新潟や福井等の遠方からの集客 → 直行バスツアー → さらに市内周遊に足を向けさせる

弱み（２） 観光資源  アウトレット周辺に観光地といえる施設がない → アウトレットが観光施設とならなければならない（ 佐野、滋賀竜王等） → レジャー施設を新たに作る（長島等）

地域活性化の提言（その他）  アウトレットと小矢部市、富山県、北陸地域が提携し 、特産品の PR や地元産業の紹介を一年を通して行う

参考文献