Dream or die 1 丸の内ブランドフォーラム December, 2014, rev. January, 2015 MBF 社会人ゼミ 片平ゼミ ２０１４・１５年度：２０１５年１月～１２月 ブランドの循環をつくる

Dream or die 2 1.WHAT: 「ブランド」という現象を正面から深く考察する ブランドを守り育成する仕事の基礎を身につける 特に今回は、「ブランドの循環」に注目し自ブランドが好 循環の輪に乗っているか検証し実践に資することを目指す 2.HOW: 大学の「ゼミ」の精神と文化に則って運営する 《参考》学生片平ゼミの様子 WHY: 日本のビジネス界では「ブランド」への認識が乏しく、 今後何代も続いて欲しい日本発の「ブランド人」の種が蒔かれ ているとは言い難い。 片平ゼミ：何をする集まりか？

Dream or die 3 4.WHO: MBF の「ブランド人」の理念に共感し、それを目指そうとい う人。年齢、キャリアを問わない 5.WHEN & WHERE: 隔週または３週間おきの火・木曜日 19:00-21:30 丸の内 MBF ハウス 片平ゼミ：何をする集まりか？

Dream or die 4 顧客の夢 育成 実現 感動 夢 夢を実現した 商品・事実 夢と ストーリーの 伝達 顧客の （見えない） 難題を 探る 《今年度のテーマ：ブランドの循環（の一例）》

Dream or die 5 5 教官紹介 片平 秀貴 KATAHIRA, Hotaka 現職：丸の内ブランドフォーラム 代表 （ ） 兼任：『マーケティング ホライズン』編集委員長 経歴： 大阪大学 経済学部 講師・助教授 東京大学 経済学部 助教授 東京大学院 経済学研究科 教授 経歴（その他） , 1994 カリフォルニア大学バース・スクール 1992 ペンシルバニア大学ウォートン・スクール 1999 ストックホルム・スクールオブエコノミクス ブランド・ジャパン企画委員長 日本マーケティング・サイエンス学会代表理事 主著『マーケティング・サイエンス』 （ 1987 年 東京大学出版会） 『新版 パワー・ブランドの本質』 （ 1999 年 ダイヤモンド社） 『世阿弥に学ぶ１００年ブランドの本質』 （ 2009 年 ソフトバ ンククリエイティブ）

Dream or die 6 １９４８年 東京下町生まれ 大阪に８年（１９７５－８３） 大学に２９年、ビジネスに１０年 【好きなもの】 「変」 ラグビー・おいしいもの・お酒 【嫌いなもの】 偉そうな人・「ありがとう」と言えない人 暑さ 片平、自己紹介

Dream or die 7 教科書 片平秀貴 『新版 パワー・ブランドの本質』 （ 1999 年ダイヤモンド社； 2013 年（電子版） Amazon ） Kapferer, J.N. and V. Bastien The Luxury Strategy. (2012 Kogan Page Ltd) 【参考書】 山口誠志（著）、河野透（語り） 『ソニーのふり見て、我がふり直 せ』（ 2012 年 ソル・メディア） トム・ケリー with ジョナサン・リットマン 『イノベーションの達 人』（ 2006 年 早川書房） ジェームズ・ C. コリンズ & ジェリー・ I. ポラス 『ビジョナリー・カン パニー』（ 1995 年 日経 BP 社）

Dream or die 8 テーマ：ブランド循環入門 （３月まで木曜日、４月から火曜日 19:00-21:30；ＭＢＦハウス） １月２９日予備講義:「ブランド育成入門」 ２月１２日発表＋討論：ブランドはどうでき上がるのか ３月 ５日講義：ブランドを育てる① 「体臭」 ３月２６日講義：ブランドを育てる② 「過剰」 ４月 ７日講義：ブランドを育てる③ 「循環」 ４月２１日個人発表 ４月２８日個人発表 冬学期 カリキュラム

Dream or die 9 ２月 ２日（月）MBF Visits: 藤子・F・不二雄ミュージアム訪問 ２月 ５日（木）MBF Lectures: 伊藤 善章（藤子・F・不二雄プロ社長；藤 子・F・不二雄ミュージアム総館長） ２月２０日（金）MBF Lectures 齋藤峰明氏（エルメス本社 副社長） ３月 ９日（月）MBF Visits：サントリー山崎蒸留所 輿水 精一氏 訪問 ３月１３日（金）MBF Lectures： 大西 洋氏（三越伊勢丹ホールディング社長） ４月１７日（金）MBF Lectures: ブランド・ジャパン セミナー 基調講演：金井誠太氏（マツダ会長） 冬学期 カリキュラム（参考） (MBF Lectures ほか；自由に参加可)

Dream or die 10 テーマ：ブランドの循環をモデル化する （原則火曜日19:00-21:30；ＭＢＦハウス） MBF Lectures他の日程は後日追加されます。 ５月１９日講義：ブランド循環モデルという考え方 ６月 ２日発表＋討議：モジュール１：ブランド理念と経営者 ６月１６日発表＋討議：モジュール２：従業員 ６月３０日発表＋討議：モジュール３：モノ・コト ７月１４日発表＋討議：モジュール４：ユーザー ８月 ４日発表＋討議：モジュール５：メディアと社会 夏学期 カリキュラム

Dream or die 11 テーマ：ブランドの循環を特定・測定する （原則火曜日19:00-21:30；ＭＢＦハウス） MBF Lectures他の日程は後日追加されます。 １０月 ６日講義：ブランド循環の特定・測定：社内⇔ユーザー １０月２０日講義：ブランド循環の特定・測定：名声の生産・消費 １１月１０日発表＋討議：個人研究 １１月２４日発表＋討議：個人研究 １２月 ８日最終発表：「わがブランドの循環を特定・測定し診断する」 秋学期 カリキュラム

Dream or die 12 １年後の修了時に期待される成果 １つのブランドを預かり育てられる度量と見識が習得できる どんなブランドでもその健康状態を診断し、正しい循環を確 認する考え方と方法論を実践的に習得できる ブランドに関わる課題で悩んだときに相談できる強固な知人 ネットワーク＝「同期」ができる （追補）学生メンバーも参加するので、今日の若者と直かに 接触しその実態を実地で理解することができる

Dream or die 13 登録手続きほか 《出願》 申込方法： あてにメールで「出願希望」と書いてお 送りください。折り返し出願のご案内をお送りします。 定員：１０名 《授業料：年間分 １名につき ；ＭＢＦメンバーシップ１年分を含みま す》 一括： ２月末日４００，０００円＋消費税 学期別分納 ２月末日２００，０００円＋消費税 ４月末日１００，０００円＋消費税 ８月末日１００，０００円＋消費税 個人参加の場合に限り特待生に応募できます。下記までお問合わせくだ さい 《登録に関するお問合せ》 丸の内ブランドフォーラム事務局 電話 ０３－５２８８－７４００ メール

Dream or die 14 参考：MBF「ブランド人」とは 「ブランド人」とはつぎのような資質を具えた人たちです。 1. 変人：あらゆる分野、あらゆる側面で普通であることを 嫌い、たとえ賛同者が少なくともつねに自らの哲学と美学に 忠実に生きる人間であることを誇りとします。 2. 利他人：お客さまに、自分たちならではのうれしさや喜 びを届けることを第一の喜びとします。 3. 玄人：お客さまには見えない幸せの種を少しでも多く見 つけてそれを実現できるよう日々精進します 4. 実践人：１勝３敗の覚悟で、お客さまの幸せにつながる 革新の実践に果敢に挑戦し、最終的に４戦全勝を目指します。 5. 商人：「先義後利」を信じ、事業の永続と繁栄の糧とし ての経済的利益を尊重します。