ヤフーとグーグル 代理店とメディア ■米国マスメディアは、オンラインメディアに視聴者が流れている現状を認識、新たなプロモーション施策を実施している。 ■WEｂ２．０系企業は、ネット上のコミュニティは分散していると認識、中小のオールドメディアと提携している 既存メディアはマスターゲットを集客することにこだわる。一方、ウェブ２．０系企業は、分散化されたターゲットを広く浅く集めるために既存メディアを利用する。２．０系企業の考え方のほうが、現状の消費者の動向に即している。 ｵｰﾙﾄﾞﾒﾃﾞｨｱと ｺﾝﾃﾝﾂｻﾌﾟﾗｲﾔ ｵｰﾙﾄﾞﾒﾃﾞｨｱ 全国264紙 世界4位ﾚｺｰﾄﾞﾒｰｶｰ。DRMを外す。07年4月3日 地域、シチュエーションで分散化されたコミュニティ 提携07年4月15日 全米最大675局のラジオチェーン 提携07年4月16日 MySpaceに架空ページ。番組でもMySpace、YouTube上の動画をオンエア。視聴回数1位、視聴率1位に 125チャンネルの 広告枠 提携07年4月16日 ｵﾝﾗｲﾝｹﾞｰﾑﾒｰｶｰ（ｶﾘﾌｫﾙﾆｱ） 31億ドル買収 07年4月13日 ネット広告最大手 Endemol社（世界最大級の番組プロダクション：蘭） 米テレビ広告市場540億ドル ラジオ100億ドル 提携07年4月16日 6.8億ドル買収 07年4月30日 取引システム強化