マーケティング・リサーチ オリエンテーション
今日の講義予定 自己紹介 講義内容・講義計画 勉強方法 連絡方法 成績評価方法
自己紹介:田島博和 担当科目 専門分野 所属:東京経済大学 経営学部流通マーケティング学科 出身:学習院大学大学院 所属:東京経済大学 経営学部流通マーケティング学科 出身:学習院大学大学院 担当科目 流通、マーケティング、マーケティングリサーチ 専門分野 マーケティング・サイエンス 消費者の購買行動を数学モデルで表現する
あるCMから…
二人のセリフ 「サービス悪けりゃ命取り」 →サービスが悪ければ、どんなことをしても顧客のニーズを満足できない →顧客のニーズを満足しない企業や商品は、市場から淘汰される
顧客のニーズを知るためには 市場 (market) について調査 (research) し、理解する事が必要 顧客 競合他社 環境 法規制、経済状況、科学技術…
マーケティング・リサーチ (Marketing Research) 市場調査 企業のマーケティング活動に必要な 情報の収集 情報の分析 分析結果のマーケティング活動への適用
講義計画 市場調査とは? データの収集方法 データの分析方法 活用事例の紹介
勉強のしかた 授業 出席 ノート 予習・復習 質問
参考図書 朝野煕彦・上田隆穂『マーケティング&リサーチ通論』(講談社) レーマン・ウィナー『マーケティング計画』文眞堂 朝野煕彦『入門多変量解析の実際』講談社 アーバンほか『プロダクト・マネジメント』 (プレジデント社)
関連講義 流通マーケティング総論 マーケティング論 統計学 広告論、流通論
連絡方法 研究室 出校日 電子メール ホームページ F614 火・水・金 htajima@tku.ac.jp http://www.tku.ac.jp/~htajima
成績評価方法 出席点 試験(前後期一回づつ) 評価の分布 A(20%),B (20%),C (30%),X・Z (30%)
最後に: 皆さんに知ってもらいたいこと 市場調査の必要性 市場調査を行うために必要なこと 消費者のニーズを知ることは、マーケティングの大前提 マーケティングのセンス&問題意識 数学&コンピュータ