塚田ゼミナール Aチーム 赤星郁隆・古家裕一・富岡麻耶 男性への「きもののすすめ」 塚田ゼミナール Aチーム 赤星郁隆・古家裕一・富岡麻耶 2019/4/6

はじめに 縮小ｌ 2019/4/6

このブームを活かす為に 必要なマーケティングを考察する 高単価な物 富裕層の購買に依存 売上の減少 But！ このブームを活かす為に 必要なマーケティングを考察する　 アンティーク･リサイクルきものブーム 「和服」＝「贅沢品」 冠婚葬祭・習い事の世界でも衰退 日本の伝統衣服が縁遠い存在に 浴衣ブーム 男性和装ブーム 男性和装ブーム 2019/4/6

第一章　男性きものブーム 2019/4/6

従来とは 異なる動き 男性きもの専門店 洋服業界の新規参入 メディア ファッション誌、ライフスタイル誌 インターネット上で特集 一世帯あたりの年間の品目別支出金額：男性和服 従来とは 異なる動き 出典：家計調査 男性きもの専門店 洋服業界の新規参入 メディア　　ファッション誌、ライフスタイル誌 　　　　　　　　インターネット上で特集 2019/4/6

小売店の購買者の特徴 幅広い年代 ファッション感度の高い人 メディアや実際の着用者の影響 低価格なものを購入→慣れ→高価格 外出着として ネット上の交流がさかん 2019/4/6

このブームを活かし 和装愛好者を創出するには？ 男のきもの大全 おとこのきもの指南 ブログ実践 Google “男性着物” 検索hit数 情報 このブームを活かし 和装愛好者を創出するには？ こうした男性購買層の出現 業界の動き 現在の和装愛好者 720,000件 潜在的な和装愛好者　 和装喚起の効果　 日常着を和装へとシフト 新たな男性きもの市場が誕生しつつある　 和装をお洒落として取り入れる 2019/4/6

第二章｢たんすに眠るきもの｣を 使用した和装需要の喚起 第二章｢たんすに眠るきもの｣を　　　　　使用した和装需要の喚起 2019/4/6

きものを着て・慣れる これが重要である！ 2019/4/6

いきなり 従来 高級･フォーマルな 　　　きもの 着ることを敬遠 先ずは ブーム 低価格なもの 和装愛好者 2019/4/6

40兆！ 2019/4/6

アンティーク・ 　リサイクル着物 40兆 今でも十分着用可能な きものが眠っている！ 2019/4/6

【男性きもの】を所有している 世帯が相当数ある！ 所有価値があり、流行り廃りが無いもの 【男性きもの】を所有している 世帯が相当数ある！ 1979年 2004年 1,198 174 出典：家計調査 一世帯あたりの年間の品目別支出金額：男性和服 譲り受けたもの 自身で誂えたもの 2019/4/6

たんすの中の きものを着てもらおう きものを実際に着る ゛購入させる゛に 和装愛好者へ 力を入れる 和装に慣れる 愛着を感じる 2019/4/6

第三章　提案 2019/4/6

きものメーカー・産地問屋 　　◆ 浅井絞商事(株) ◆ (株)一色テキスタイル ◆ 井上絹織(株) ◆ (株)大島屋 ◆ (株)尾峨佐染繍 ◆ 帯匠洛都(株) ◆ ガクヤ(株) ◆ (株)加納幸 ◆ (株)川中 ◆ 河芳織物(有) ◆ (株)川島織物 ◆ (株)きたつみ ◆ きねや足袋(株) ◆ 京都協和(株) ◆ 京朋(株) ◆ 久保商事(株) ◆ 江一(株) ◆ (株)コウヤ ◆ コーリン(株) ◆ 小森貫(株) ◆ 三京(株) ◆ (株)じゅらく ◆ (株)関芳 ◆ 高田勝(株) ◆ (株)竹田嘉兵衛商店 ◆ (株)谷口絹織 ◆ 田勇機業(株) ◆ 次田商事(株) ◆ 東レきもの販売(株) ◆ (株)中野 ◆ 南久ちりめん(株) ◆ (株)西岡商店 ◆ (株)二条丸八 ◆ 松居産業(株) ◆ 松波(株) ◆ 松村鉱商店 ◆ 松屋織物(株) ◆ 丸栄(株) ◆ 万葉寺井(株) ◆ 三広商事(株) ◆ 山田繊維(株) ◆ 吉澤織物(株) ◆ 洛陽織物(株) ◆ 渡敬(株) 2019/4/6

全国きもの産地 ◇ 新潟県五泉（五泉織物工業協同組合）…正絹白生地 ◇ 新潟県塩沢（塩沢織物工業協同組合）…織着尺 ◇ 新潟県小千谷（小千谷織物同業協同組合）…織着尺 ◇ 長野県（長野県織物工業組合）…織着尺、白生地 ◇ 福井県春江（春江ちりめん協同組合）…白生地 ◇ 石川県加賀染（協同組合加賀染振興会）…染きもの ◇ 滋賀県長浜（浜縮緬工業協同組合）…正絹白生地 ◇ 京都市（京鹿の子絞振興協同組合）…絞染加工（京鹿の子絞） ◇ 京都市西陣織物（西陣織工業組合）…帯地・織着尺 ◇ 京都市京友禅（京都染色協同組合連合会） ◇ 京都府（丹後織物工業組合）…白生地 ◇ 広島県備後織物（備後絣協同組合）…織着尺 ◇ 福岡県博多織物（博多織工業組合）…帯地、小物 ◇ 福岡県久留米絣（久留米絣協同組合）…織着尺 ◇ 鹿児島県（本場奄美大島紬協同組合）…織着尺 ◇ 宮崎県都城（都城絹織物事業協同組合） ◇ 鹿児島県（本場大島紬織物工業協同組合）…織着尺、羽尺、帯 ◇ 山形県米沢（米沢絹人繊織物工業組合）…織着尺、帯地他 ◇ 山形県置賜（置賜紬伝統織物協組）…織着尺・帯地他 ◇ 茨城県石下紬（茨城県結城郡織物協同組合）…織着尺 ◇ 群馬県桐生（桐生内地織物協同組合）…織着尺・帯地・染加工品 ◇ 群馬県伊勢崎織物（伊勢崎織物工業組合）…織着尺 ◇ 埼玉県秩父（秩父織物商工組合）…織着尺 ◇ 群馬県（群馬県生絹織物協同組合）…裏地、他 ◇ 埼玉県裏絹（埼玉県織物工業組合） ◇ ゆかた生産量（日本ゆかた連合会）…ゆかた ◇ 日本リップルゆかた連合会 ◇ 東京都（東京ふろしき振興会・出荷量）…ふろしき ◇ 京都（京都ふろしき振興会・売上） ◇ 東京八王子（八王子織物工業組合）…織着尺 ◇ 東京都武蔵村山（村山織物協同組合）…織着尺 ◇ 東京黄八丈（黄八丈織物協同組合）…織着尺・帯地 ◇ 新潟県十日町（十日町織物工業協同組合）…染きもの、織着尺 2019/4/6

和服の流通経路 作り手と 消費者の距離が 遠い 企画･販売 メ メ プッシュ戦略 メ メ 製造のみ 販売のみ 産地問屋 消 費 者 メ 集散地問屋 地方問屋 小売店 メ プッシュ戦略 メ メ 消 費 者 製造のみ 販売のみ 作り手と 消費者の距離が 遠い 百貨店 量販店 メ ：メーカー 2019/4/6

きものの 良さ 作り手 消費者 和装需要喚起 こだわり 2019/4/6

web上 産地 技術 特色 双方向コミュニケーション 情報発信 拘り 個性 アクセス 声 消費者　 技術 特色 双方向コミュニケーション 着こなし 和装の魅力 情報発信 拘り 個性 アクセス 声 2019/4/6

おわりに たんすに眠る きもの 先ずは 着てみる こうした流れを進める プロモーションが必要 和装愛好者 きものの消費者 2019/4/6

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