ロータリーの 　　今日的課題 公共イメージの推進 　　RID２５３０ 地区指導者育成セミナー 　　　　　　　2017年10月14日

ロータリー公共イメージコーディネーター （RPIC） 本日の資料の出典 　「ロータリー公共イメージの推進」をベースにして います。 　上記出典からはゴシック体表記。それ以外のものは教科書体 表記。 　　My Rotary　⇒ ラ－ニング＆参考資料　⇒ 研修リーダー 　　⇒ ゾーンレベル研修リ－ダー　⇒ガバナ－エレクト研修セ 　　ミナ－指導者手引き （ダウンロ－ドに10分程を要します） 　　⇒ Core８ Promoting Rotarys Public Image ロータリー公共イメージの推進 RPICから地区への支援 　　RPIC・ARPICは各地区各種セミナーのサポートをします。 　　　　　　　　　地区チーム研修・PETS・地区研修協議会等 　　　　　　　　　　　地区公共イメージセミナー・会員増強セミナー等　 　　　　　　　　　　　グループ・分区・数クラブ単位で行われるセミナー

研修目的 ロータリーの最も新しいメッセージと公共イメージキャ ンペーンを生むきっかけとなった、最近の市場調査の 結果を理解する。　（何故公共イメージか？） ロータリーのコミュニケーション活動を高めるための、 新しい公共イメージ関連リソースの活用について学ぶ 　　　　　（公共イメージのみならず、RIの有益な資料 を活用） 地区公共イメージ委員長に求められる資格とスキルを 特定し、効果的な公共イメージ向上チームを任命する ことについて学ぶ。　　（適材適所で組織づくり）

公共イメージに力を入れることの重要性 可視性が 高まる 会員増強と 寄付の増加 パートナーシップと地元からの支援 会員の 積極性が向上

Option１ RIの戦略計画 優先項目 人道的奉仕の増加 クラブの強化（会員増強） だから 公共イメージと認知度の向上 が 大切 　　　その為には費用が掛かる⇒皆で負担⇒仲間を増 やす 　　　⇓ クラブの強化（会員増強） 　　　その為には世間に知って頂く⇒良いイメージ での広報 だから 公共イメージと認知度の向上 が 大切

公共イメージ調査の結果 （2015年に主要15カ国で実施） 75％： ロータリーを認識している 35％： ロータリーのプログラムは知らない 　　（2015年に主要15カ国で実施） 75％： ロータリーを認識している 35％： ロータリーのプログラムは知らない 41％： 地元のクラブを知っている 「自分たちとは違う世界の人たち」 私の実体験　下記の様な回答を直接頂きま した。 ライオンズクラブみたいな集まり お金持ちの集まり

世界を変える行動人

Option2-1世界を変える行動人 〇公共イメージに関連するさまざまな課題に取り組む ため、 　ロータリーは今年度、「世界を変える行動人」と題 された 新たな公共イメージキャンペーンを開始しました。 〇キャンペーンの一環として、ロータリーのブランド リソースセン 　ターから新しい「メッセージ作成ガイド」をダウン ロード出来ます。 　このガイドには、すべてのロータリアンが一貫した 方法で心に 　訴えるロータリーのストーリーを伝え、ロータリー への参加を促 　す為のメッセージが紹介されています。 〇ブランドリソースセンターでは、公共イメージに関 するその他 　　　　　　　　のリソースを利用できます。

Option2-2 世界を変える行動人 （公共イメージキャンペーン） 〇公共イメージキャンペーンの目的 〇目的を果たすための戦略 　1.　認識と理解の間の格差を埋める 　2.　「ロータリーとは何か」を定義し、ロータリーによる影響を明確に示す 　3.　会員の参加、目的意識、寄付、活動を促すための土台を築く 　4.　それぞれの地元にふさわしい広告をクラブが作れるようにする 〇目的を果たすための戦略 1. People of Action（世界・地域を変える行動人）としてのロータリアンを紹介する。 2. 地域社会に課題・問題があれば、解決策と可能性を見出すロータリアンの 　　姿を表現する。 3. 長期的な解決策をもたらすために、ロータリアン、地域社会のパートナー、 専門家がビジョンを共有し、アイデアを交換する姿を示す。  

新しいリソース その他のリソース： メッセージ作成ガイド ブランドリソースセンター （日本語） ⇒ストーリーを伝える。 イベント計画ガイド ロータリーのストーリーを効果的に伝え、参加意欲を高めるのに役立つブラン。 ブランドリソースセンター （日本語） 　　⇒ストーリーを伝える。 （ブランドリソースセンター、日本語ページあり） その他のリソース： 　　　イベント計画ガイド 　　　ソーシャルメディアと広報のガイド

地区のツールキットを作成する 最新の情報、統計、活動例 プレスリリース、寄稿用原稿、行事のお知らせ 実行項目・重要行事を記した年間予定表 重要なメッセージ ソーシャルメディア投稿のアイデア 画像、インフォグラフィック、動画 テンプレート

公共イメージ委員会の人選 専門分野の経験 メディアとの人脈 ロータリーについて 効果的に 伝えるスキル プレゼンテーション・ 執筆のスキル メディア知識 クラブや地区の 活動に関する 豊かな知識

オンラインでの存在感を高める 連絡先はインターネットで簡単に見つかりますか？ 一般の人では分からないロータリー用語がありませんか？ 魅力的な写真を使っていますか？ 会員用のページを別に設けていますか？ 掲載内容を定期的に更新していますか？

成果を測る クラブがメディアで紹介された数が増えたかどうか ロータリーに対する認識の一貫性が高まったかどうか ロータリーについて話す機会が増えたかどうか ストーリーを伝えることが前より容易になったかどうか 地元メディアとの関係は改善されたかどうか

主なリソース ブランドリソースセンター メディアセンター Rotary.orgの広報ページ RPIC ロータリーショーケース

再び一息 MERCEDES BENZ LIMOUSINE 1935（天皇陛下御料車） 　　　　　　MERSEDES BENZ MUSEUM／　STUTTGART

Option3-1 世間の声と対応 世間の方々は、ロータリーを御存じない。 ロータリーは、色々な事をやっていて、イメージが 掴みにくい。⇒よく分からない⇒印象が薄い 多彩な各クラブの社会奉仕をアピールする前に 　　ロータリー自体を広報⇒ロータリーって何？ 各人（各クラブ）の思いでは無く、時や人によって 変わらない不変の事柄について、他人へ伝えよう。 　　不変の事柄、それは「ロータリーの目的」　　　　　 　　　　　　　　　　「ロータリーの目的」を分かり 易く表そう。

Option3-2 世間の声と対応（ロータリーの目的） 　手続き要覧要約：７頁　（RI定款第４条　　標準ロータリークラブ定款５条） 　意義ある事業の基礎として奉仕の理念を奨励しこれを育む 　第1　知り合いを広め奉仕の機会とする。 　第2　ロータリアン各自の仕事を高潔なものに。 　第3　社会生活に於いて奉仕の理念を実践する。 　第4　世界組織で国際理解・親善平和を推進する 　簡単表現（RID2570の例） 　　　　　　　　自分自身と自分の職業を磨きながら 　　　　　　　　地域や国際社会に奉仕する団体です 　　　　　　　　貴方も参加しませんか？　

Option3-3 世間の声と対応（ロータリーって何？） 　　　　　　　　　　　RID2570　の対応例　シート作成

Option3-4 世間の声と対応（ロータリーって何？） 　　　　　　　　 RID2570　の対応例　シート作成

Option3-5 世間の声と対応 ロータリーは「自分自身と自分の職業を磨き ながら地域や国際社会に奉仕する団体」です 。 　　その一環として当クラブでは 　　「地域社会で○○活動を行っています。」 　　と、アピールしては如何でしょうか？ 夫々のクラブが、いきなり夫々の活動をアピ ールしても「ロータリーは、色々な事をやっ ていて、イメージが掴みにくい。」⇒よく分か らない⇒印象が薄い

Option４ ロータリーの活動 (広報する場合の留意点) 　　　　　　 (広報する場合の留意点) 同一地域に数クラブが併存する場合には（広報の効 果を考えるなら）、協調した事業をアピールすべき 。 　　これは各クラブの奉仕事業を規制するものではあ りません。 どんなに旨い事を言っても、他人（世間の人）はそ の人の云っている事よりも、その人の行動を見てい る。 日頃の言動に留意するべき　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （行動規範は5つの中核的価値観）　　　　　　　　　　　　 奉仕 SERVICE ・ 親睦 FELLOWSHIP ・ 多様性 DIVERSITY 　　　　　　　　　　　高潔性 INTEGRITY ・ 指導力 LEADERSHIP　

Option５ ロータリー以外の活動 ロータリアン自身が広告塔です。 私生活でも活き活きと輝いて活動して下さい。 　ロータリアン自身が広告塔です。 　私生活でも活き活きと輝いて活動して下さい。 　そして、自分自身と自分の職業を磨いた上で、 　地域や広域での業界活動でも、 　地域の自治会活動・消防団・交通安全協会でも、 　或は、商工会や商工会議所、法人会、労働基準協会 等の 　ロータリー以外の地域団体でも活躍して下さい。 　　　　　　　　 流石ロータリーのリーダーと言われ るように。　

ご清聴ありがとうございました。 貴地区 の益々のご発展をお祈りします。 　　　　　　　　　　My Correction Mercedes Benz 1937 500K (1/18)