関東１０ゼミ討論会 学習院大学 杉田ゼミ 非耐久財 林班 浅見 有香 ・ 東 里香 ・ 鎌形 なる美 城間 美南 ・ 林 里江.

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1 関東１０ゼミ討論会 学習院大学 杉田ゼミ 非耐久財 林班 浅見 有香 ・ 東 里香 ・ 鎌形 なる美 城間 美南 ・ 林 里江

2 経口避妊薬 OC (Oral Contraceptives) 低用量ピル  卵巣から分泌される 2 種類の女性ホルモン  クリニックで処方 ピルとは

3 1 年間続けて使用したとき の失敗する確率 コンドーム 0.3 ～ 14% ペッサリー 0.6 ～ 20% ピル 0.1 ～ 5% ピル情報局 http://www.pill-information.com/aboutoc/effect.php 避妊効果の高い 女性主体の避妊薬 ピルとは

4 本論構成 現状分析 仮説 新提案 １． ２． ３．

5 日本のピル市場 服用者 1 ヶ月のピル費用 1 年のピル費用 1 年の市場規模 2009 年時点で推定約 24 万 2000 人 （国連調べ） 平均 3000 円 3000 （円） × 12 ヵ月＝ 3 万 6000 円 87 3 万 6000 （円） ×24 万 2000 （人）＝約 87 億円 現状分析

6 海外のピル市場 ● ドイツ ● フランス オランダ ● アメリカ （ United Nations ･ Department of Economic and Social Affairs ･ Population Division : World Contraceptive Use. 2009 ） 現状分析

7 海外と比べると・・・？ ● 日本 （ United Nations ･ Department of Economic and Social Affairs ･ Population Division : World Contraceptive Use. 2009 ） 現状分析

8 ● 日本 もしも、 日本女性の半分が服用したら・・・ 現状分析

9 他の市場と比較すると・・・ 総合感冒薬 755 億円 胃腸薬 432 億円 億円87 4350 市場規模 50 倍 現状分析 日本人の 2 人に 1 人が服用した場合のピル市場

10 自主アンケート 調査期間： 11 月 6 日 調査対象：現在ピルを服用していない女子大生 68 名 調査目的：現在の女子大学生の ピルに対する意識を調査するため 現状分析

11 ピルに対する印象 現状分析

12 ピルに対する印象 良く知らないから こわい 値段が高いから 身体に悪いから 太るから 通院が面倒だから 服用が面倒だから 薬が嫌いだから 将来妊娠できるか不安だか ら・・・ 現状分析

13 服用者へのアンケート ● ピル服用前の不安 ● ピル服用後の不満 OC 情報センター http://www.pill-ocic.net/ 現状分析

14 ピルの副作用 現状分析 マイナートラブル 血栓症のリスク 喫煙者の服用

15 薬局で日本より安価で売られている。 国や組織がピル代を負担してくれるケースが多い。  ヨーロッパ・アメリカ 世界全体でピルを 数兆円売り上げている 製薬会社もある 価格 現状分析  中国 （ Planned Parenthood 米国家族計画連盟 等） 日本のピルにかかる費用は高い。

16 現状分析のまとめ ＜問題点＞ １．ピルに対する偏見が強い。 ２．性教育が不十分である。 ３．ピルの価格が高い。 現状分析

17 ピルのイメージを明るくしよう！

18 私たちは ピルの副効用 に 注目しました

19 ピルを服用すると例えばこんな良いことが … ピルはクオリティオブライフ（ QOL ）を高められるライフデザインドラッグ！ ピルの副効用 現状分析

20 良性乳房疾患 子宮内膜症 子宮体がん 卵巣がん 骨粗鬆症 発症頻度低下 生理痛 月経前症候群 緩 和 経血量 子宮外妊娠の リスク 減 少 現状分析 他にも・・・ 生理不順 ニキビ 多毛症 改 善

21 ＯＣ情報センターによるアンケート調査 ● ピルを飲もうとする主な理由 １．確実な避妊をしたかったから 54.7 ％ ２．月経周期を安定させたかったから 44.2 ％ ３．月経痛を軽減したかったから 40.2 ％ ● 満足している 96.7 ％の理由 １．月経周期が一定になった点 61.7 ％ ２．避妊効果が高い点 53.4 ％ ３．月経痛が軽くなった点 46.4 ％ 現状分析

22 ＯＣ情報センターによるアンケート調査 ピルに満足している？ 満足度 ９６．７％ 現状分析

23 ＯＣ情報センターによるアンケート調査

24 自主アンケート 生理の悩みは何か 現状分析

25 避妊だけではなく、 生理の効果もアピール しよう！

26 STP の決定 ● Ｓ ｅｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ：生理の悩み を抱える女性 ● Ｔ ａｒｇｅｔｉｎｇ：女子大学生 ● Ｐ ｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ：避妊だけでは なく生理の悩みも解決できる、ライフデ ザインドラッグ！！

27 仮説 １．ピルに対する 偏見 を取り除けば普及す る。 ２． 費用対効果 を考えるとコンドーム・ 生理用 鎮痛薬と比べてピルの方が有効である。 仮説

28 仮説１ ピルに対する偏見を取り除けば普及する。 自主アンケートより「なぜ購入に至らなかったのですか？」 ・よく知らない・太る・こ わい ・通院が面倒・身体に悪い ・高価・薬が嫌い ・服用が面倒・将来妊娠できるか不安 偏見や間違った知識が多い！！ 偏見や間違った知識を取り除けば、購入に踏み出せ る！ 仮説

29 ☆コンドームとの比較 コンドーム：避妊失敗率 3 ～ 14 ％ ピル ：避妊失敗率 0.1 ～ 5 ％☆生理用鎮痛薬との比較 生理用鎮痛薬：痛みを和らげる ピル ：痛みを和らげる 周期の一定 経血量 減 仮説２ 費用対効果を考えるとピルの方が有効であ る。 仮説

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31 ３つの新提案 ♪ 新提案

32 新提案① 広告をしよう！ 女性専用車両広告 ver. 大学女子トイレ広告 ver. 新提案

33 ○ △製薬会社 ピルちゃん 女性専用車両広告 ver.

34 大学女子トイレ広告 ver. 新提案

35 実際にやってみた。

36 参考～ COTTON USA ～ 新提案

37 あぶらとり紙のデザイン 表面裏面 新提案

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39 実際にやってみた。

40 新提案② ピルチョコレートの配布 新提案

41 新提案② 表面 裏面 新提案

42 携帯アプリで知ってもらお う！ 病院へ行ってもらおう！ 新提案③

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44 ♪ 病院検索アプリ 新提案 病院 検索 口コミ ＧＰＳで周辺検索 指定エリア書いたり 見たり

45 新提案まとめ ①広告（女性専用車両、女子トイ レ） → ピルを詳しく知ってもらう。 ②ピルチョコレートの配布 → ピルの抵抗をなくす。 ③携帯アプリ → ピルを身近に感じてもらう。病院へ行ってもらう。 新提案

46 今後の展望 22 years old 18 years old 16 years old 23 years old 24 years old 25 years old 26 years old

47 参考文献 芦野由利子,[1999], 『ピルのことを知りたいー性と避妊を考えるー』, 岩波書店 加藤俊治・尾澤彰宣,[1999], 『ピルと性感染症がよくわかる本やさしい避妊のすべて』, 有紀書房 井上栄,[2000], 『感染症の時代 ― エイズ、 O157 、結核から麻薬まで』, 講談者現代新書 Philip Kotler,[2000],Marketing Management, TheMillennium Edition, Prentice Hall （月谷真紀訳『コトラーのマーケティング・マネジメントミレニアム版』ピアソン・エデュ ケーション） 上田隆穂、青木幸弘,[2008] 『マーケティングを学ぶ 売れる仕組み』, 中央経済社 【病院配布のパンフレット（非売品）】 牧野恒久,[2000], 『教えて！ピルのこと』 「 United Nations Department of Economic and SocialAffairs ・ Population Division : World Contraceptive Use.2009 」

48 「緑井クリニック・バイエル社トリキュラー資料」 http://www.midorii-clinic.jp/images/benkyoukai/1008_017.pdf 「矢野経済研究所」 http://www.yano.co.jp/ 「 Dr. 北村の JFPA クリニック」 http://www.jfpa-clinic.org/ 「ピルとの付き合い方」 http://finedays.org/pill/formen.html 「バイエル薬品のサイト」 http://www.midorii-clinic.jp/images/benkyoukai/1008_017.pdf 「ホルモン環境の変化による副作用副効果」 http://www.est.hi-ho.ne.jp/ruriko/pill/reaction.html 「 OC 情報センター」 http://www.pill-ocic.net/index.html 「性教育について」 http://www.hinin.info/kyouiku.html 「働く女性の状況」 http://www.mhlw.go.jp/houdou/2009/03/dl/h0326-1c_0001.pdf 「生理のミカタ」 http://www.femalelife.jp/seirino-mikata/ 「更年期障害、克服への道」 http://konen.tavell.net/index.html 「メルクマニュアル家庭版」 http://merckmanual.jp/mmhe2j/sec22/ch241/ch241e.html 「健康医療の総合情報サイト | 健康 Salad 」 http://www.k-salad.com/life/lady/b-labo12.shtml 「生理痛情報ナビ」 http://seiritsuu-navi.com/diag/checksheet.php 「アトラスレディースクリニック」 http://atlas-ladies.com/index.html 「 Woman’s Medi Navi 」 http://www.e-medinavi.com/ 「ピル・わかるページ」 http://www.pill-page.com/ 「プロスタグランジンと生理痛」 http://www014.upp.so-net.ne.jp/hatanodai-obgy/PG/PG.HTM 「 Kurasse 」 http://kurasse.jp/ 「 DAKKO 」 http://dakko.jp/index.html

49 ご静聴 ありがとうございました！！