カスタマイズ携帯の成長戦略 横浜国立大学 経営学部 真鍋ゼミナールＢ班 大河原諒太 松井裕明 藤中正巳 大西一樹.

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1 カスタマイズ携帯の成長戦略 横浜国立大学 経営学部 真鍋ゼミナールＢ班 大河原諒太 松井裕明 藤中正巳 大西一樹

2 目次 問題提起 現状分析 提案 展望

3 問題提起 現状分析 提案 展望

4 携帯電話市場の現状分析 矢野経済研究所「国内携帯電話市場に関する調査結果」 2009 年、 2010 年度のデータに基づき作成 http://www.yano.co.jp/press/pdf/663.pdf http://www.yano.co.jp/press/pdf/663.pdf （ 2010 年 9 月 25 日時点） 千台 右肩下がり

5 国内スマートフォン出荷実績 矢野経済研究所 「スマートフォン市場に関する調査結果 2010 」 http://www.yano.co.jp/press/pdf/605.pdf http://www.yano.co.jp/press/pdf/605.pdf （ 2010 年 9 月 26 日時点） 千台 約 3 倍増

6 なぜスマートフォンが伸びている か  今まで携帯電話以上の機能性  アプリケーションの充実  Android などのオープンプラットフォー ムの活用  デザイン性  ソーシャルネットワークサービスの利便 性 スマートフォンの 利点とは

7 携帯電話は落ちてきていて スマートフォンは伸びている 携帯電話が復活する方法 はないだろうか？

8 現状分析 問題提起 現状分析 提案 展望

9 携帯電話の問題点 携帯端末が高い 製品のバラエティ が少ない 使わない機能が 多い

10 機能過多？ 情報通信政策研究所 「携帯電話に対する需要特性の比較分析に関する調査研究」 http://www.soumu.go.jp/iicp/chousakenkyu/data/research/survey/telecom/2009/2009-I-11.pdf http://www.soumu.go.jp/iicp/chousakenkyu/data/research/survey/telecom/2009/2009-I-11.pdf （ 2010 年 9 月 26 日時点） 必要がないと 思っている人が 多い

11 実際は・・・  携帯電話の機能サンプル （高機能携帯） いらない機能が 多い ビデオ音楽ｵﾝﾗｲﾝｱﾌﾟﾘワンセグ体感アプ リ 着うた ｺﾝｼｪﾙｱﾌﾟﾘテレビ電 話 デコメー ル きせかえ音楽配信ｳｫｰｷﾝｸﾞ 2 回線 ｻｰﾋﾞｽ 海外 ローミン グ おサイフ ケータイ GPS ハイ スピード エリア メール

12 製品開発の現状 先行開発企画 通信事業者 詳 細設計 試 作評 価 量産 準備 量産 量産 注文 通信事業者の支配する垂直統合型

13 つまり … ギャップ発生 自由な製品開発が行われていない

14 提案 問題提起 現状分析 提案 展望

15 提案 カスタマイズ携帯 が消費者を幸せにする

16 カスタマイズとは  従来からのカスタマイズの考え方 カラーなど デザイン 面でのカスタマイズ NEC 「スタイルプラス」 パナソニック「 +Panel 」

17 私たちの提案するカスタマイズと は サービス・機能のカスタマイズ サービス 機能 サービス

18 例えば・・・  機能面のカスタマイズ おサイフケータイ・ QR コード・指紋センサーなど おサイフケイタイ・高画素カメラ・ ・・ 体感アプリ・ＧＰＳ・・・ オリジナル携帯電話の完成

19 携帯電話の問題点 携帯端末が高い 製品のバラエティ が少ない 使わない機能が 多い

20 そのために 通信会社 機能・サービス ブランド メーカー Ａ社 機能Ａ Ｂ社 Ｃ社 メーカ ーＡ 機能Ｂ 機能Ｃ メーカ ーＣ メーカ ーＢ 垂直統合から水平分業型へ 従来の携帯作りの仕組み

21 こんなメリットも！  店舗販売から直販販売へ 在庫リスクの低下 中間マージンの減少 顧客の意思を直接反映できる  インターネットの活用 発注 顧客 注文生産 メーカー 商品到着 顧客

22 流通の変化 シード・プランニング 「携帯電話流通の現状と将来動向」 http://www.seedplanning.co.jp/press/2010/2010061801.html http://www.seedplanning.co.jp/press/2010/2010061801.html （ 2010 年 9 月 26 日時点） 直販販売が少ない 直販による携帯電話販売が増え 流通が多様化

23 展望 問題提起 現状分析 提案 展望

24  スマートフォンと携帯電話の住み分け  ＤＥＬＬモデルを採用したメーカーの登場か？  海外メーカーの参入  新興通信会社への製品供給等の支援

25 参考資料  「携帯電話産業の進化プロセス」 丸川知雄、安本雅典編著 有斐閣  「モバイル産業論」 川濱昇、大橋弘、玉田康成編著 東京大学出版会  「国内携帯電話市場に関する調査結果 2009 」矢野経済研究所  「国内携帯電話市場に関する調査結果 2010 」矢野経済研究所  「スマートフォン市場に関する調査結果 2010 」矢野経済研究所  「携帯電話に対する需要特性の比較分析に関する調査研究」 情報通信政策研究所  「携帯電話流通の現状と将来動向」シード・プランニング  「携帯電話端末のグローバル市場の現状と展望 2010 年版」ミック経済研 究所 http://www.mic-r.co.jp/mr/00361/index.html http://www.mic-r.co.jp/mr/00361/index.html （ 2010 年 9 月 25 日時点）

26 ご清聴 ありがとうございました