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商品に対して効果的な POP広告の研究と提案
北條 早織
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はじめに 目的 消費者がどんなPOP広告を見て 商品を買ったことがあるのか
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POP広告とは 「Point of purchase advertising」 の頭文字を取った略語で、 主に商店などに用いられる 販売促進のための 広告媒体である
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方法 アンケート調査を２回行う １．友人１０名にヒアリング調査 ２．結果を元に対象商品を決定 →POP広告を作成
１．友人１０名にヒアリング調査 ２．結果を元に対象商品を決定 →POP広告を作成 ３．Webアンケートを作成、実施 ４．結果を元にどのようなPOP広告 が 効果的であるかを分析
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ヒアリング調査 アンケート内容 問．１ POP広告を見て商品を購入した ことがありますか？ 問．２ その商品は何ですか？
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結果 問．１ はい １０名 いいえ ０名 問．２ 化粧品 ７名 日用品 ２名 食品 １名
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作成したPOP広告 売上実績／パソコン 成分説明／パソコン 使用感想／パソコン 売上実績／手書き 成分説明／手書き 使用感想／手書き
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アンケート調査 問．１ 買いものをする際、どのようなＰＯＰ広告を参考にします か？（複数可） →項目から選択 問．２ 商品にどのＰＯＰ広告が貼られていると買いたいと思いま すか？ →項目（画像）から１つ選択 問．３ その広告を選んだ理由は何ですか？ →項目から１つ選択
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アンケート調査２ 問．４ 逆にどのＰＯＰ広告（問２の画像）が貼られていると 参考にしようと思わないですか？ →項目から１つ選択 問．５
そのＰＯＰ広告を選んだ理由は何ですか？ 問．６ あなたがＰＯＰ広告に求めるのもは何ですか？（複数可） →項目から選択
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結果（一部） 問．２
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結果２（一部） 問．６
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まとめ 手書きで親しみやすさを出す 多彩な色調を用いる 商品の情報をわかりやすく書く ターゲットによってPOP広告の書き方を変える
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