経済入門 ④ 西山　茂.

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1 経済入門 ④ 西山　茂

2 第３回の復習 ＜利益＝収入－費用＞です。 固定費があれば損益分岐点が大事です。 価格と限界費の大小関係が大事です。
価格が高ければ増産 価格が低ければ減産 価格と限界費が同じなら最適 限界費はだんだん上がる傾向です。 限界費用曲線が供給曲線です　→　一人二役

3 生産量と費用の関係　―　限界費用 限界費用 利益は最も大きい

4 これ以上、平均単価を下げることはできません！
平均費用で同じことを考えよう この線の傾きが 平均費用です コスト計＝34.5万円 平均単価＝172.5円 これ以上、平均単価を下げることはできません！ コスト計＝23万円 平均単価＝230円

5 平均費用は、Uの字型 売値＝230円 2000 172.5円 売値はどうなっていくと思いますか？

6 生産を続けられない価格はどんな高さですか？
生産続行が不可能な状況は？ 生産を続けられない価格はどんな高さですか？ 従業員もいる。生産を続けるためには？ 2000 172.5円

7 市場の価格のシンプルな説明 高すぎると 売れない商品が出る 安すぎると 買えない人が出る

8 完全競争状態　⇔　差別化される状態 差別化されている 値上げ可能 完全競争状態＝底値買い（値上げできない）

9 商品が差別化されていると 部数拡大だ！ 販売増－値引き損 収入増 緑の線を限界収入線といいます 値引き損 210円 販売増 2000

10 販売課長「部数拡大しませんか？」 ２００部増やすために費用はいくらいる？ 115円×200部＝２３０００円です。（限界費）
収入はいくら増える？ 値引き損＝20円×2000部＝40000円 販売増＝210円×200部＝42000円 収入増加は2000円です。（限界収入） それでは利益は減ってしまうじゃないか！

11 量をしぼって高値で販売したほうが利益が増える
限界費115円でいけることになりました 限界収入 限界費 115円 需要曲線 量をしぼって高値で販売したほうが利益が増える

12 ライバル企業はどんなことを企むでしょう？
作戦会議「ライバル企業の出方は？」 115円でできる物は115円で欲しい しかし230円の高値で売れる 115円で作って230円で売る！ 230円 限界費＝115円 115円 ライバル企業はどんなことを企むでしょう？

13 ライバル企業を抑えるには？ ライバル企業は脅威だ！ どうすれば食い止められる！ 拡大戦略は＜先手必勝＞がポイントです
230円 ライバル企業の限界費＝150円 限界費＝115円 115円 拡大戦略は＜先手必勝＞がポイントです 参入阻止を狙った＜低価格戦略＞です

14 なぜ談合をして、両店とも高値販売をしないのでしょう？
安売り競争になぜなってしまうのか？ スーパー　B 安売り 高値 スーパー　A (30, 30) (100, 10) (10, 100) (70, 70) （Aの利益、Bの利益） なぜ談合をして、両店とも高値販売をしないのでしょう？ この分析を＜ゲームの理論＞といいます